3月18日消息，中國旅游研究院正式發布旅游業線上資產測評方法和體系——“在線旅游資產指數”(Travel Property Index，以下簡稱“TPI”)。依托中國旅游研究院的學術成果和在線旅游平臺的大數據優勢，TPI可對目的地、景區等旅游經營主體的線上資產進行評估，為旅游業的線上化、數據化和智能化提供具有學術指導和應用價值的行業標準。

據了解，馬蜂窩旅游基于十余年積累的原創內容自主搭建的“北極星旅游大數據服務系統”，已率先將TPI應用于產業實踐中。

馬蜂窩“北極星旅游大數據服務系統”

馬蜂窩的“北極星旅游大數據服務系統”已經面向全球合作伙伴率先推出TPI的產業化應用。該系統通過消費者在行前、行中和行后的閱讀、分享、評論、購買等行為數據，對各大旅游目的地、景區景點等旅游經營主體進行綜合評價，對其內容資產規模、內容傳播強度、互動活躍度、口碑輿論態度、實時交易熱度等進行綜合評分。通過TPI綜合值的分析和總結，幫助合作伙伴提升線上運營能力，給出整套智慧營銷方案，實現其線上資產的可積累、可衡量和可增值。

此前，馬蜂窩已經與甘肅省文化和旅游廳達成數據戰略合作，將馬蜂窩的北極星數據服務延伸到“一部手機游甘肅”的大數據中心分析數據源中，共同推動甘肅省的智慧旅游建設。2019年，馬蜂窩已經與陜西省漢中市、新加坡圣淘沙名勝世界、澳大利亞國家旅游局等達成合作，以TPI為基礎，通過“北極星旅游大數據服務系統”為境內外合作伙伴提供內容、數據和運營的整體解決方案。

馬蜂窩高級副總裁于卓在介紹“北極星旅游大數據服務系統”時說：“在北極星的應用過程中，我們發現內容形式的升級對TPI的綜合指數有很正向的影響。如馬蜂窩在疫情期間開展的‘云旅游’視頻和直播，已經幫助重慶、杭州、大理等城市在TPI綜合指數中脫穎而出。”

TPI是對旅游線上內容和轉化率的分析，“云旅游”則是提升TPI指數的有效方式，是對文旅產業線上內容的升級。疫情期間，馬蜂窩迅速上線直播頻道。在不到一個月的時間里，馬蜂窩已聯合境內外旅游局、旅行達人、景區景點等在全網進行了近千場“云旅游”直播。

正如中國旅游研究院院長戴斌所言，中國旅游研究院、馬蜂窩旅游分別發布了在線旅游資產指數(TPI)和北極星旅游大數據服務系統，對旅游資產數字化、云旅游等涉旅新基建領域做了有益探索。

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