美國(guó)奈飛公司在原創(chuàng)影視+付費(fèi)會(huì)員模式上的巨大成功，使得2019年互聯(lián)網(wǎng)、好萊塢行業(yè)打起了一場(chǎng)“視頻戰(zhàn)爭(zhēng)”，蘋(píng)果、迪士尼去年11月紛紛模仿奈飛的商業(yè)模式推出了原創(chuàng)視頻服務(wù)。據(jù)外媒最新消息，周四，這場(chǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)中又迎來(lái)了一個(gè)巨無(wú)霸玩家，當(dāng)天，美國(guó)老牌電視臺(tái)全國(guó)廣播公司(NBC)的東家發(fā)布了全新的視頻服務(wù)“孔雀”，它姍姍來(lái)遲地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻戰(zhàn)爭(zhēng)，將提供每月5美元的帶廣告會(huì)員。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，NBC是全球最知名的電視臺(tái)之一，也是美國(guó)傳統(tǒng)的三大電視臺(tái)之一，此次推出視頻服務(wù)的是NBC的母公司“NBC環(huán)球公司”，這也是影視媒體巨頭康卡斯特集團(tuán)旗下的子公司。
周四，NBC環(huán)球公司在紐約洛克菲勒廣場(chǎng)30號(hào)總部向投資者發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，其中，5美元的視頻會(huì)員將會(huì)插播廣告，免廣告會(huì)員則是每月收取10美元，這也是美國(guó)視頻行業(yè)會(huì)員的平均價(jià)格水平。
該公司宣布，對(duì)于康卡斯特或考克斯通信公司(美國(guó)有線電視運(yùn)營(yíng)商)的電視訂戶來(lái)說(shuō)，免廣告視頻會(huì)員的價(jià)格將降至每月5美元。
眾所周知的是，今天的年輕人正在拋棄古老的有線電視、衛(wèi)星電視，正在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播各種視頻，或者觀看直播電視頻道。傳統(tǒng)的付費(fèi)電視服務(wù)商以及電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始了重大轉(zhuǎn)型，紛紛轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)。而此次推出“孔雀”視頻服務(wù)，正是康卡斯特和NBC電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型舉措。
據(jù)悉，“孔雀”這個(gè)品牌來(lái)自于NBC電視臺(tái)標(biāo)志，這一視頻服務(wù)將于4月15日對(duì)康卡斯特的客戶首次亮相，節(jié)目包括美國(guó)NBC電視臺(tái)的一系列節(jié)目，如《干杯》、《30塊石頭》、《公園與娛樂(lè)》和《辦公室》，其他電視劇包括《法律與秩序》和《芝加哥:火》
該公司表示，這項(xiàng)服務(wù)將于7月15日在全美國(guó)范圍內(nèi)推出。預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到3000萬(wàn)至3500萬(wàn)活躍會(huì)員。
孔雀將是擁擠的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的最后一批玩家。由奈飛公司主導(dǎo)，包括迪士尼公司的迪士尼+、蘋(píng)果公司的“蘋(píng)果電視+”、亞馬遜公司的視頻服務(wù)，Hulu(由迪士尼公司控制)和維亞康姆哥倫比亞廣播公司的CBS電視臺(tái)全部進(jìn)入了視頻市場(chǎng)。
今年5月，AT&T斥資800億美元收購(gòu)的華納傳媒公司將推出新的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)HBO Max。
與大多數(shù)從會(huì)員費(fèi)賺錢(qián)的服務(wù)不同，康卡斯特將從伴隨其節(jié)目播出的商業(yè)廣告中賺取收入。
孔雀將包括10種廣告形式，例如所謂的購(gòu)物廣告，它允許觀眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，但將廣告的數(shù)量限制在每小時(shí)不超過(guò)5分鐘。目前，美國(guó)電視臺(tái)每小時(shí)的電視廣告時(shí)長(zhǎng)超過(guò)12分鐘。
在新的廣告形式中，品牌可以購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家贊助，將廣告限制在一集電視劇內(nèi)只有一個(gè)廣告。
“狂歡廣告”
NBC環(huán)球公司在一份聲明中表示，State Farm、塔吉特百貨和聯(lián)合利華公司是這項(xiàng)視頻服務(wù)的早期廣告商，這將帶來(lái)“數(shù)億美元”的初始廣告收入。
孔雀還將推出“狂歡廣告”，觀眾可以觀看電視劇的三集節(jié)目，廣告贊助商可以免費(fèi)播放第四集。
NBC環(huán)球公司希望通過(guò)大量的數(shù)據(jù)來(lái)吸引廣告商，這些數(shù)據(jù)可以用來(lái)根據(jù)觀眾的興趣為他們定制廣告，包括來(lái)自康卡斯特有線電視機(jī)頂盒的數(shù)據(jù)。
據(jù)悉，免費(fèi)服務(wù)的“孔雀免費(fèi)”視頻服務(wù)將在全美國(guó)推出，包括超過(guò)7500小時(shí)的節(jié)目，包括經(jīng)典的全國(guó)廣播公司系列節(jié)目以及包括奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的新聞和體育節(jié)目。
“孔雀會(huì)員”服務(wù)每月收費(fèi)5美元，將播放超過(guò)15000小時(shí)的內(nèi)容，包括孔雀原創(chuàng)節(jié)目，提前收看全國(guó)廣播公司深夜脫口秀和更多體育節(jié)目。
NBC環(huán)球公司說(shuō)，它將免費(fèi)向康卡斯特和考克斯的有線電視訂戶用戶贈(zèng)送，目前這兩家公司的訂戶超過(guò)2400萬(wàn)。這些訂戶可以每月支付5美元來(lái)獲得無(wú)廣告會(huì)員。
在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)中，只有Hulu是插播廣告的，另外，HBO Max的帶廣告版本預(yù)計(jì)在2021年推出。
孔雀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從每月5美元的蘋(píng)果視頻服務(wù)到每月7美元的迪士尼+。奈飛公司標(biāo)準(zhǔn)視頻會(huì)員每月花費(fèi)13美元。
康卡斯特首席財(cái)務(wù)官邁克·卡瓦納稱，康卡斯特在2020年和2021年期間將向孔雀投資20億美元，到第五年將實(shí)現(xiàn)收支平衡。相比之下，奈飛在2019年為內(nèi)容預(yù)留了190億美元的現(xiàn)金，用于原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)。
孔雀將包括一系列原創(chuàng)內(nèi)容，如亞歷克·鮑德溫主演的《死亡博士》，從其他制作公司獲得版權(quán)授權(quán)的節(jié)目，如《與孩子結(jié)婚》，以及美國(guó)NBC電視臺(tái)歷史劇集的整季節(jié)目，包括《周五夜燈》、《弗雷澤》，明年將播出經(jīng)典美劇《辦公室》。《辦公室》版權(quán)過(guò)去一直屬于奈飛公司，但是未來(lái)將會(huì)被NBC環(huán)球公司收回。
各家服務(wù)對(duì)比
孔雀
價(jià)格:這項(xiàng)服務(wù)將有廣告，對(duì)美國(guó)康卡斯特的有線電視訂戶是免費(fèi)的。
原創(chuàng)節(jié)目:包括《死亡博士》和《太空堡壘卡拉狄加》、《被鐘聲拯救》和《龐基·布魯斯特》，原創(chuàng)電影和動(dòng)畫(huà)系列將由環(huán)球影業(yè)和夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司制作。
電視劇版權(quán)庫(kù):《辦公室》(從2021年開(kāi)始);《公園與娛樂(lè)》、《30塊石頭》、《弗雷澤》、《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》和《干杯》
電影版權(quán):《伴娘》、《斷背山》、《外星人》、《早餐俱樂(lè)部》還有《伯恩》、《卑鄙的我》和《速度與激情》系列電影。
可用性:2020年4月
奈飛
價(jià)格:視頻會(huì)員從每月8.99美元到每月15.99美元不等。
捆綁包:在美國(guó)作為康卡斯特Xfinity here服務(wù)包的一部分提供。
折扣:印度手機(jī)視頻服務(wù)，會(huì)員每月3.54美元
原創(chuàng)節(jié)目:電視劇和電影，如《紙牌屋》、《陌生人》、《13個(gè)原因》、《婚姻故事》、《愛(ài)爾蘭人》
電視庫(kù)存節(jié)目:《宋飛正傳》(從2021年開(kāi)始)、《辦公室》(到2020年結(jié)束)、《絕命毒師》
電影庫(kù)存節(jié)目:《上帝之城》、《黑客帝國(guó)》、《猜火車》、《奪寶奇兵》
可用性:全球范圍內(nèi)，少數(shù)國(guó)家地區(qū)除外。
迪士尼+
價(jià)格:每月6.99美元或每年69.99美元。
套餐:每月13美元，包括迪士尼+、ESPN+和Hulu視頻。
原創(chuàng)節(jié)目:《曼達(dá)洛人》、《洛基》、《淑女與流浪漢》
電視庫(kù)存節(jié)目:《歌舞青春》、《鴨子故事》、《星球大戰(zhàn)反叛者》、《辛普森一家》
電影版權(quán):《斑比》、《冰凍》、《音樂(lè)之聲》、《阿凡達(dá)》
發(fā)布時(shí)間:2019年11月
蘋(píng)果視頻服務(wù)
費(fèi)用:每月4.99美元
折扣:購(gòu)買(mǎi)新的蘋(píng)果手機(jī)、蘋(píng)果平板電腦、蘋(píng)果音樂(lè)播放器、蘋(píng)果電腦或蘋(píng)果電視設(shè)備，可免費(fèi)贈(zèng)送一年視頻會(huì)員。在印度，每月會(huì)員為99盧比(1.40美元)。
原創(chuàng)節(jié)目:《早間秀》、《迪金森》、《為全人類》、《小聲音》
除了原始編節(jié)目之外，沒(méi)有庫(kù)存版權(quán)。
發(fā)布時(shí)間:2019年11月
HBO Max
費(fèi)用:每月14.99美元
折扣:在初期HBO訂戶免費(fèi)贈(zèng)送會(huì)員，HBO Now直接付費(fèi)客戶也可免費(fèi)服務(wù)。
原創(chuàng)節(jié)目:“油脂:賴德高中”音樂(lè)衍生系列;四個(gè)“冒險(xiǎn)時(shí)間”系列;《緋聞女孩》重啟項(xiàng)目;《綠燈俠》。即將上映的HBO系列電影《局外人》和《權(quán)力的游戲》前傳《龍之家》
電視庫(kù)存節(jié)目:“朋友”、“醫(yī)生”、“大爆炸理論”、“南方公園”HBO系列包括《權(quán)力的游戲》
電影版權(quán):華盛頓漫畫(huà)公司的超級(jí)英雄電影，包括《黑暗騎士》以及《公民凱恩》和《指環(huán)王》三部曲
上線時(shí)間:2020年5月，美國(guó)。
亞馬遜視頻
費(fèi)用:每月12.99美元，或者通過(guò)亞馬遜購(gòu)物包郵會(huì)員免費(fèi)服務(wù)(包郵會(huì)員每年119美元)，包括免費(fèi)送貨和其他優(yōu)惠。單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)視頻會(huì)員則是每月8.99美元。
折扣:學(xué)生每月6.49美元
原創(chuàng)節(jié)目:《大旅行》、《杰克·瑞恩》、《了不起的梅塞爾夫人》、《災(zāi)難》
電視庫(kù)存節(jié)目:《唐頓莊園》、《骨頭》、《機(jī)器人先生》
電影節(jié)目：“你有郵件”和“沉默的羔羊”
可用性:覆蓋了200多個(gè)國(guó)家地區(qū)。
Hulu
費(fèi)用:每月5.99美元，免廣告會(huì)員每月11.99美元。
捆綁包:可以與Hulu的直播電視服務(wù)捆綁在一起。
原創(chuàng)節(jié)目:《女仆的故事》、《維羅妮卡·馬爾斯》、《明迪計(jì)劃》和《驚奇漫畫(huà)的離家出走》
電視:包括美國(guó)NBC電視臺(tái)、美國(guó)廣播公司、福克斯和FX在內(nèi)的電視臺(tái)，在美劇播出第二天之后提供給Hulu，比如《這是我們》和《一家人》。
電視庫(kù)存節(jié)目:《好醫(yī)生》、《急診室》、《迷失》、《黃金女郎》、《滿屋》和《家庭事務(wù)》。"
電影版權(quán):包括《不可能完成的任務(wù):塵埃》、《變形金剛》系列和《一個(gè)安靜的地方》在內(nèi)的電影
可用性:美國(guó)和日本
CBS All Access
費(fèi)用:每月5.99美元，沒(méi)有廣告的話每月9.99美元。
折扣:根據(jù)年度計(jì)劃，每月15%的折扣。
原創(chuàng)節(jié)目:《星際迷航:發(fā)現(xiàn)》、《星際迷航:皮卡德》、《星際迷航:下層甲板》、《好戰(zhàn)斗》、《暮光之城》
電視庫(kù)存節(jié)目:《老大哥》(騰訊科技審校/承曦)
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