亞馬遜又要推出(Amazon Music HD)亞馬遜音樂高清服務(wù)了。這次亞馬遜承諾將提供超過5000萬首高清歌曲和數(shù)百萬首超高清晰度歌曲。

亞馬遜此次推出的音樂高清服務(wù)包含高清和超高清兩種，前者指的是采樣率為44.1kHz的16位音頻，后者則是采樣率高達(dá)192kHz的24位音頻。該服務(wù)將根據(jù)用戶網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量提供最佳音質(zhì)，并在多個平臺上支持高清晰度音頻，包括桌面設(shè)備，Android設(shè)備，iOS設(shè)備和亞馬遜自己的智能揚(yáng)聲器，F(xiàn)ire TV設(shè)備和平板電腦。

亞馬遜并不是首次踏足音樂流媒體領(lǐng)域，早在2014年3月，亞馬遜就推出了Prime Music，向Prime會員用戶提供免費(fèi)的音樂流媒體服務(wù)。但當(dāng)時的資源有限，曲庫內(nèi)僅有大約200 萬首歌曲、1000 多個播放列表和個性化電臺。

到了2016年10月，亞馬遜推出了付費(fèi)音樂服務(wù)Amazon Music Unlimited，極大擴(kuò)充了曲庫的歌曲數(shù)量，官方給出的數(shù)據(jù)是“Tens of millions of songs, thousands of playlists and personalized stations”。

Amazon Music Unlimited

今年4月，亞馬遜宣布Echo用戶可以開始通過觀看和收聽廣告來獲得免費(fèi)音樂服務(wù)，用戶可以享受到的歌曲數(shù)量超過200萬首，一方面讓Echo用戶可以直接在亞馬遜享受音樂服務(wù)而無需轉(zhuǎn)向第三方，另一方面通過軟件服務(wù)推動硬件銷售。

亞馬遜此次的音樂服務(wù)升級則將目光轉(zhuǎn)向了對音樂有著更高需求的高端用戶。放眼國外市場，同樣提供高品質(zhì)音樂服務(wù)平臺有Tidal、Qobuz、Deezer等。據(jù)Tidal官網(wǎng)，Tidal曲庫達(dá)600萬，Tidal Master服務(wù)可以提供上千首高品質(zhì)無損音樂;Qobuz的高品質(zhì)音樂服務(wù)同樣提供44.1kHz的16位音頻和192kHz 的24位音頻。他們的會員定價均為19.99美元/月。

而想獲得亞馬遜的高清音樂服務(wù)，一般用戶可以以每月14.99美元的價格進(jìn)行訂閱，若為亞馬遜Prime會員，則可享受每月12.99美元的優(yōu)惠價格。對于現(xiàn)有的亞馬遜音樂訂閱用戶，每月只需要額外支付5美元就可以獲得這項(xiàng)增值服務(wù)。此外，還有長達(dá)90天的免費(fèi)試用期。這些對消費(fèi)者而言無疑將具有很大吸引力。

除了音樂，亞馬遜在視頻流媒體上也很努力。2016年12月，Amazon video開始了全球化布局，向全球200個地區(qū)及國家開放，這些地區(qū)的prime會員可以登錄亞馬遜視頻庫，直接觀看里面的劇集資源。同年5月，推出了視頻服務(wù)Amazon Video Direct，允許用戶通過出售或租賃自己制作的視頻，獲取廣告、版稅等其它方式賺取收入。

完善的流媒體服務(wù)、以更低的價格享受更優(yōu)質(zhì)更多元的流媒體資源，這是亞馬遜給予Prime會員的福利，另一個角度看，也是亞馬遜對更多非Prime會員用戶釋放的誘餌。

蘋果與亞馬遜打著同樣的算盤。繼Apple Music之后，今年3月，蘋果發(fā)布了核心流媒體應(yīng)用Apple TV，當(dāng)時的服務(wù)主要是聚合內(nèi)容主打的Apple TV channels，以實(shí)現(xiàn)無需跳轉(zhuǎn)即可在一個Apple TV中觀看多家平臺內(nèi)容。前不久的蘋果秋季發(fā)布會上，CEO庫克又展示了蘋果自制的劇集與電影的預(yù)告片，這些自制影視作品將整合在Apple TV+中。由此，蘋果實(shí)現(xiàn)了聚合+自制兩條腿走路的視頻流媒體策略。

無論是做完音樂做視頻的蘋果，還是做了視頻又布局音樂的亞馬遜，通過打造更完整的流媒體服務(wù)版圖，提高用戶對于平臺的忠誠度，爭取更多人加入他們的會員帝國，才是他們的真正目的。

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