北京時間9月11日凌晨一點，蘋果2019年秋季新品發布會正式開始，會上蘋果公司推出了今年的新產品，不僅產品引人注目，現場的發布會也是亮點不斷，發布會開場前的現場logo，顏色是在不斷變化。

在Apple Store介紹完畢后，蘋果推出了Apple TV Plus，同時庫克展示了Apple TV Plus將會有的三個預告片，《morning show》以及《see》，其中《morning show》是預告片中收視率最高的影片，但是庫克表示他最喜歡《see》這部電影。

在《see》中講的是是一個失去視覺的世界。現場庫克與我們分享了《see》的片花。在未來的世界，所有的人類都將失去視覺，為了治愈地球，所有人都想找回視覺。在這里電影也為我們設置了懸念。在視頻中有一部分孩子擁有傳奇的邪惡的能力，正義的一方想保護這些孩子的視力，失去視覺讓整個地球陷入了毀滅，這些孩子也成為了上天的恩賜，因此新的世界也從這些孩子開始了。

在預告片展示完畢后，庫克表示這些僅僅是蘋果原創內容的一部分，通過Apple TV Plus我們可以看到更多。至于Apple TV Plus的價格上以及上市日期，庫克表示11月1日Apple TV將會上線，每個月超過一百個國家都享有4.99美元一個月的價格，現場這一價格引來了無數歡呼。同時庫克還表示購買蘋果產品，包括手機以及iPad等都能獲得Apple TV Plus一年的免費試用服務。

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