總部位于瑞典的Spotify已經(jīng)成為全世界最大的在線音樂服務(wù)商，擁有上億的用戶，付費(fèi)會員也是全球最多的。如今，這家公司正在從音樂服務(wù)向另外一個(gè)新領(lǐng)域擴(kuò)張：網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容或節(jié)目，希望成為“音頻版本YouTube”。
據(jù)外媒最新消息，Spotify希望用戶能夠更簡單的生成音頻內(nèi)容，目前在手機(jī)軟件中開始測試一個(gè)按鈕，可以一鍵生產(chǎn)音頻內(nèi)容。
在智能手機(jī)時(shí)代，音頻內(nèi)容市場呈現(xiàn)出爆發(fā)，聽眾越來越多，許多專業(yè)人士也開始制作大量精彩的音頻節(jié)目，定期向粉絲更新。Spotify希望利用一億多用戶的規(guī)模優(yōu)勢，在音頻市場搶到一席之地。
據(jù)國外媒體報(bào)道，科技業(yè)內(nèi)人士最近在Spotify手機(jī)客戶端的音頻內(nèi)容庫板塊中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新按鈕，上面寫著“創(chuàng)建音頻”，用戶點(diǎn)擊這個(gè)按鈕，如果該用戶手機(jī)上過去曾經(jīng)安裝過Spotify旗下的一款音頻制作軟件Anchor，則將會跳轉(zhuǎn)到這個(gè)軟件中。如果沒有安裝過，則會跳轉(zhuǎn)有關(guān)該應(yīng)用程序的信息頁面。
今年早些時(shí)候，Spotify收購了音頻內(nèi)容創(chuàng)作技術(shù)公司Anchor。Anchor的設(shè)計(jì)初衷是讓任何人都可以通過直接在手機(jī)上錄音來輕松創(chuàng)建音頻內(nèi)容。
在收購?fù)瓿芍螅瑹o論是在Spotify還是Anchor軟件中，人們看不到兩家公司的隸屬或者合作關(guān)系，但是以后將會發(fā)生變化。
眾所周知的是，在過去十多年中，網(wǎng)絡(luò)視頻市場爆發(fā)增長，其中在網(wǎng)民原創(chuàng)視頻領(lǐng)域，出現(xiàn)了YouTube這樣的明星企業(yè)，用戶也能夠用手機(jī)制作專業(yè)領(lǐng)域的節(jié)目，上傳到Y(jié)ouTube，并且通過廣告分成獲得收入。
如今，音頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司也希望重新復(fù)制YouTube的成功。其中最重要的是，音頻內(nèi)容的制作相比網(wǎng)絡(luò)視頻要簡單得多，用戶只需要錄音然后進(jìn)行編輯即可制作節(jié)目。
對于制作音頻內(nèi)容的按鈕，Spotify在給美國一家科技媒體的聲明中表示，這項(xiàng)功能是一項(xiàng)測試:“我們一直在測試新產(chǎn)品和體驗(yàn)，以改善Spotify的整體體驗(yàn)。有些測試最終會為我們產(chǎn)品的升級讓路，有些只是測試。目前我們沒有進(jìn)一步的消息要告訴大家。”
需要指出的是，Spotify對于音頻市場十分重視，在音頻制作工具領(lǐng)域，該公司一共收購了兩家公司，除了這次整合的Anchor之外，Spotify還收購了一家名為Soundtrap的公司，該公司最近推出了音頻創(chuàng)作工具。這兩家子公司不同之處在于，Anchor的設(shè)計(jì)更加隨意，而Soundtrap則被視為更加專業(yè)、水平更高的音頻節(jié)目編輯軟件。
轉(zhuǎn)型成效
對于音頻內(nèi)容的轉(zhuǎn)型已經(jīng)讓Spotify嘗到了好處。在七月份公布二季度財(cái)報(bào)時(shí)，該公司透露其音頻用戶正在經(jīng)歷巨大的增長。該公司報(bào)告稱，自一個(gè)季度以來，其音頻用戶增長了50%以上，自年初以來幾乎翻了一番。
在音頻業(yè)務(wù)的協(xié)助下，該公司的用戶總數(shù)也出現(xiàn)了全面增長，其高級用戶總數(shù)比上一季度增長了9%，達(dá)到1.08億，月度活躍用戶增長到2.32億，增長7%，外媒指出，這一增幅超出了預(yù)期。
內(nèi)容并購
除了音頻節(jié)目制作工具之外，Spotify還收購了一些音頻內(nèi)容公司，比如Gimlet媒體公司和Parcast公司。
宣布收購Gimlet時(shí)，Spotify公司表示，預(yù)計(jì)將在音頻業(yè)務(wù)上投資5億美元，Spotify公司首席執(zhí)行官丹尼爾·埃克(Daniel Ek)預(yù)計(jì)，平臺上20%的聽眾最終將來自音頻內(nèi)容。
不久前，Spotify宣布與美國前總統(tǒng)奧巴馬的媒體公司“高地制作公司”達(dá)成一項(xiàng)為期數(shù)年的音頻合作協(xié)議，奧巴馬將為Spotify提供獨(dú)家音頻節(jié)目。(騰訊科技審校/承曦)
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