互聯網、移動通信、大數據、云計算、霧計算、人工智能、物聯網等新一代信息通信技術的快速發展與不斷應用，尤其是網絡應用技術、數字化技術與動漫產業的深度融合和高度集成，促使動漫產業新產品新模式新業態不斷涌現，進一步推動了動漫產業的轉型升級和不斷壯大。數字經濟模式不僅改變了動漫作品創作者的勞動形態和思維方式、方法，也改變了動漫作品的呈現形式和傳播方式，而且進一步拓展了動漫文化的邊界和發展空間，以及新的利潤增長點。基于此，具有后發優勢的中國動漫產業生態化發展模式已然形成，并呈現出“全產業鏈協同共生與相互賦能”“上下游一體聯動”“線上線下深度融合”“虛擬與現實高度集成”等生態化發展態勢。

全產業鏈協同與相互賦能

近年來，基于數字化技術、互聯網和移動互聯網搭建起來的動漫文化數字平臺，顛覆了傳統動漫行業生產方式以及各種既有的游戲規則，動漫文化發展新模式不斷涌現，動漫文化產業新業態的多元共生成為一種常態。2017年，原文化部印發的《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》指出，要“發揮好動漫獨特的藝術魅力和傳播優勢，創作生產優質動漫產品。堅持品牌化發展戰略，促進動漫‘全產業鏈’和‘全年齡段’發展”。這具體包括：創新表現形式、拓展傳播渠道，發展基于互聯網和移動智能終端的動漫傳播運營、積極開拓動漫新業態;賦能動漫及衍生產品消費，促進動漫與文學、游戲、影視、音樂等內容形式交叉融合，發展動漫品牌授權和形象營銷，與相關產業融合發展，以進一步延伸動漫產業鏈和價值鏈。

在當今社會，動漫文化數字平臺不僅催生一個個新興的動漫文化交流社群，而且形成良性互動的動漫文化消費市場。在數字化技術推動下，新型動漫文化業態中，原本相互競爭的企業、完全不同需求的消費者都變成為平臺貢獻價值的平臺參與者。數字平臺作為線上技術支持型的雙邊或多邊市場商業模式，幫助兩個或多個有潛在商業關系的平臺參與者完成交易且使其獲益方式多樣。同時，平臺有助于培育符合市場需求的作品制作生產。當下，動漫文化數字平臺還廣泛開展戰略性投資，即不僅整合自身資源，也不斷進行多方布局，進一步加大文化創意設計、產品研發、品牌營銷等高附加值服務環節的投入，向動漫集成服務商轉變。多領域共生、多元發展、多頭并進、多形式共存、全產業鏈協同聯動的動漫文化生態系統正在變為現實。2018年，中國動漫產業提質升級的步伐進一步加快。消費者市場表現強勁，其中，國內市場比國際市場表現好;國漫、中國風、漢服等相關市場正在崛起;兼具中國元素、中國特色的內容、產品層出不窮，進一步提振了市場需求。

線上線下協同聯動

線上線下協同聯動，是指動漫行業以消費者為核心而實施的關于內容拓展、產品創意、咨詢服務、精準畫像等方面的數據融合貫通，以及全方位滿足消費者的現實需求與虛擬現實需求的產業發展方式。在當下的動漫市場中，動漫作品已不限于以出色的內容吸引觀眾，還需要具有強有力的變現能力，實現從內容到商業的良性循環。隨著市場細分與用戶日漸個性化的發展，深耕細分市場，圍繞IP實現垂直領域的多元化發展成為關鍵。這需要：不追求IP的“多”與“爆款”，但求富有周期、層次的精品化開發，逐步提升其影響力;在延長其生命力的同時，注重用戶的良性互動，以提升用戶體驗、參與感、活躍度與黏性;注重實現商業的良性發展與多元發展，依托現代網絡技術、移動通信技術實現“互聯網+動漫”商業模式的創新與拓展，同時也積極實踐線上線下協同聯動戰略，在主題公園、線下體驗店、衍生品開發等多元化商業模式上進行嘗試。

我國擁有全球第二大動漫文化消費市場，尤其是新生代對動畫、漫畫、游戲、輕小說等消費需求旺盛，線上線下互動頻率進一步增強，消費者對內容的認知、體驗形式與需求已全面升級。動漫產業的生長動力被進一步激活，線上線下深度融合的生態化發展態勢已經形成。這種線上線下的協同聯動態勢，一方面有利于優質內容和體驗形式的創新拓展，另一方面有助于通過算法對用戶精準畫像、精準施策、精準把握市場需求，做到即時咨詢服務、及時按需推送——通過以市場需求為導向的供給側結構性改革推動動漫產業全產業鏈的轉型升級和生態化發展。

數字化拉動與后發先至

在數字化背景下，數字文化創意、產品生產、利益分配、消費價值鏈生成與延展等共同構建起數字文化產業的生態化發展態勢。近幾年的數字產業化和產業數字化進程無論是在深度和廣度上均呈現出爆發式發展的態勢，我國的數字經濟發展的“后發先至效應”得到進一步彰顯。據《中國數字經濟發展與就業白皮書(2019)》顯示，我國數字經濟發展成效顯著。然而，現代數字化技術發展與經濟社會之間會發生怎樣的聯動關系，即是物理性連接還是化學性反應，目前還處于一個相互試探和適應的探索階段;二者之間的觸點、燃點抑或爆點在什么地方還都是一個未知數。如5G技術不僅是技術的提升與進步，它還將為社會帶來傳播介質的生態化變革，進一步觸發文化創意產業的業態創新和生態化蛻變。

伴隨著中國動漫產業的深度發展，既有的以美國迪士尼、“日本酷”文化、韓國動漫游戲等為引領的傳統動漫產業格局逐漸被打破，世界密切關注中國動漫生產狀態及其產業發展態勢。目前，中國是全球范圍內動漫作品生產大國，生產出的動漫作品時長穩居世界第一;中國是全球范圍內動漫玩具類產品生產大國;中國還是網絡文學、移動終端手游和電競大國;中國動漫消費市場潛力巨大。從規模上來看，我們處于前列，但從作品影響力和知名度來看，我們則落后于美日韓等國。但從世界范圍內來看，整個動漫產業的發展進入一個重構階段，雖然傳統國家的動漫品牌建設已然強勁，但數字化條件下的動漫市場卻迎來了一個難得的發展機遇。數字化技術的廣泛應用以及數字經濟的發展為我國動漫產業的發展帶來了難得的彎道超車的機遇。

開放共享與跨界融合

當前，我國動漫文化體制機制的不斷完善，以及發展模式的重構，為動漫產業新產品新模式新業態的形成與發展提供了條件。尤其是隨著數字經濟邊際成本的遞減，以及數字經濟累積增值性的逐漸體現，以現代網絡、社交平臺以及各種媒體共同搭建的網絡社會正在變成一個邊界模糊的社會化生產場域，網絡正在蛻變成一個新的價值創造平臺，并以開放創新、及時即時、共建共享的方式展現出巨大的發展潛力。這是因為，數字經濟的價值等于網絡節點數的平方，而由網絡產生的效益將隨著網絡用戶增加而呈指數形式增長。無疑，在此背景下，動漫文化產業已經成為我國數字文化產業發展重要的組成部分。

《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》首次從國家發展的層面對如何推動數字文化產業創新發展提出了明確要求。推動數字文化產業創新發展的指導思想是“牢固樹立和貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，適應把握引領經濟發展新常態，以供給側結構性改革為主線，加強原創能力建設，推進文化創業創新，促進產業融合發展，培育新型文化業態，滿足人民群眾高品質、多樣化、個性化的數字文化消費需求，提升人民群眾幸福感和獲得感，增強中華文化在數字化、信息化、網絡化時代的國際競爭力、影響力”。遵循的基本原則是“堅持導向，提升內涵”“創新驅動，優化供給”“開放發展，跨界融合”“政策引導，激發活力”。而推動數字文化創意產業發展的最終目標就是實現“數字文化產品和服務供給質量不斷提升、供給結構不斷優化、供給效率不斷提高，數字文化消費更加活躍，成為擴大文化消費的主力軍。這就需要：培育若干社會效益和經濟效益突出、具有較強創新能力和核心競爭力的數字文化領軍企業以及一批各具特色的創新型中小微數字文化企業;增強動漫、游戲、網絡文化、數字文化裝備、數字藝術展示等重點領域實力。數字文化產業生態體系更加完善，產業支撐平臺更加成熟，市場秩序更加有序，政策保障體系更加完備。到2020年，形成導向正確、技術先進、消費活躍、效益良好的數字文化產業發展格局，在數字文化產業領域處于國際領先地位”。

品牌引領與特色發展

在動漫產業實踐中，必須堅持傳承與創新的有機結合，深入挖掘優秀傳統文化資源，豐富動漫IP內涵和表征方式以及呈現形式，善用中國元素、中國風格，講述具有中國精神的中國故事。“內容為王”的實質是強調品牌。近年來，這種基于中國故事、彰顯中國風格、表現中國精神、具有知識產權的動漫精品層出不窮，作品凝練成現代東方美的中國語言與聲音，向世界展現了真實、立體、全面、發展進步的中國。2017年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》指出，要“秉持客觀、科學、禮敬的態度，取其精華、去其糟粕，揚棄繼承、轉化創新，不復古泥古，不簡單否定，不斷賦予新的時代內涵和現代表達形式，不斷補充、拓展、完善，使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調”。這一精神不僅為我們如何繼承中華民族最基本的文化基因和發揚中華優秀傳統文化明確了原則，同時也為我們如何運用動漫文化這一文藝形式對中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展指明了方向。

中國動漫產業正在走出一條具有中國特色、符合中國國情且可持續發展的生態化發展之路，中華優秀傳統文化是中國動漫產業取之不盡用之不竭的寶貴財富。發展動漫產業關鍵是如何對人類既有文明成果創造性轉化和創新性發展，又使之形成自己的動漫品牌，擁有自己的知識產權，這才是動漫產業發展的立身之本。只要我們堅定不移堅持文化自信，進而形成文化自覺，中國動漫產業生態化發展未來是可期的。

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