成立僅17個(gè)月、遞交招股書24天后，瑞幸咖啡(Luckin Coffee Inc.)今日正式上市，在速度上刷新中國(guó)企業(yè)赴美上市的紀(jì)錄，并成為全球最快IPO公司。
美國(guó)時(shí)間5月17日9:30，瑞幸咖啡(NASDAQ:LK)正式在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市。
截至發(fā)稿前，瑞幸首日開盤價(jià)報(bào)25美元/ADS，較發(fā)行價(jià)17美元/ADS上漲超過48%。根據(jù)招股書，瑞幸將提供3300萬(wàn)股美國(guó)存托股票(ADS)，每股美國(guó)存托股票代表8股A類普通股，加上綠鞋計(jì)劃將一共募集6.95億美元資金，成為今年在納斯達(dá)克IPO融資規(guī)模最大亞洲公司。結(jié)合開盤后股價(jià)推算，瑞幸當(dāng)前市值近60億美元。
互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌瑞幸咖啡成立于2018年3月，高管團(tuán)隊(duì)主要由曾經(jīng)的“神州系”組成。董事長(zhǎng)陸正耀是曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)打造了神州租車和神州優(yōu)車兩家成功上市公司的創(chuàng)始人，創(chuàng)始人兼CEO錢亞治曾任神州優(yōu)車董事和COO。
作為一家17個(gè)月大的創(chuàng)業(yè)公司，瑞幸一直在“叫板”半個(gè)世紀(jì)大的星巴克。近期，董事長(zhǎng)陸正耀在采訪中表示，瑞幸不僅要超過星巴克，更要效仿市值萬(wàn)億美元的電商巨頭亞馬遜的打法，實(shí)現(xiàn)“飛輪效應(yīng)”(即以高性價(jià)比和高便利體驗(yàn)，提供價(jià)格補(bǔ)貼，培養(yǎng)活躍消費(fèi)人群)。
討論其是否能達(dá)到亞馬遜的體量還為時(shí)尚早，但從其發(fā)展速度來看，超過星巴克(市值超900億美元)或許真的不僅是個(gè)夢(mèng)想。成立一年后，截至2019年3月31日，瑞幸咖啡共計(jì)擁有2370家自有門店，累計(jì)交易客戶超過1680萬(wàn)，賣出超過7000萬(wàn)杯咖啡。瑞幸也在招股書中提及，已成為中國(guó)第二大及發(fā)展最快的咖啡品牌。高效的擴(kuò)張和亮眼的銷售數(shù)據(jù)也為其拉來星巴克二股東貝萊德的投資，這也被業(yè)界解讀為“瑞幸已獲得主流投資市場(chǎng)的認(rèn)可”。
瑞幸的速度不僅體現(xiàn)在上市和開店上，還表現(xiàn)在融資和燒錢上。成立僅17個(gè)月，瑞幸已經(jīng)實(shí)現(xiàn)3輪共計(jì)億5.5美元融資，加上融資租賃、抵押貸款等共計(jì)籌資億美元。
這也令瑞幸在擁有眾多光環(huán)后，盈利模式一直受到質(zhì)疑。瑞幸從成立之初就以大量廣告吸引注意力，同時(shí)通過高額補(bǔ)貼快速獲取客戶，這令其在17個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)積累超過22億元(3.2億美元)的虧損。瑞幸“是否會(huì)成為下一個(gè)ofo”也成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。但董事長(zhǎng)陸正耀和CEO錢亞治曾多次在公開表示，戰(zhàn)略性預(yù)虧是瑞幸規(guī)劃之中的事情。在接受媒體采訪時(shí)，陸正耀還透露，據(jù)瑞幸咖啡CEO錢治亞向其遞交的最新報(bào)表，瑞幸咖啡2018年的虧損數(shù)字要比之前預(yù)估的少了數(shù)億元。
一邊加大營(yíng)銷力度獲取新客，一邊節(jié)省配送和房租的成本更好的運(yùn)營(yíng)老客，瑞幸正在做一筆更合理的帳。但這只是其吸引到眾多資金、獲得高估值的其中一個(gè)原因，其高速成長(zhǎng)的背后還有更大的驅(qū)動(dòng)力。從知名基金貝萊德同時(shí)投資星巴克和瑞幸來看，資本更看中的是咖啡這個(gè)熱門賽道，而貝萊德在中國(guó)選擇瑞幸，也是看好中國(guó)高速發(fā)展的咖啡市場(chǎng)。
上市當(dāng)日，創(chuàng)始人、CEO錢亞治也回應(yīng)了外界關(guān)心的幾大問題，以下為其發(fā)言全文：
創(chuàng)始人、CEO錢亞治上市發(fā)表上市演講
大家好，我是錢治亞，瑞幸咖啡創(chuàng)始人、CEO。感謝大家蒞臨，共同見證瑞幸咖啡重要的時(shí)刻。
截止到2019年3月31日，18個(gè)月以來，瑞幸咖啡在中國(guó)28個(gè)城市拓展了2370家門店，積累了1680多萬(wàn)用戶。我們一直在為初心和使命努力：讓瑞幸成為每人每天生活的一部分。今天我也想借此機(jī)會(huì)，正式發(fā)布6點(diǎn)《瑞幸咖啡宣言》，讓大家認(rèn)識(shí)正在掀起咖啡業(yè)新浪潮的luckin coffee。
1、好的咖啡，其實(shí)不貴。
我們始終認(rèn)為國(guó)外的街頭飲品，沒必要賣成中國(guó)的奢侈品。瑞幸為大家提供高品質(zhì)、高性價(jià)比、高便利性的咖啡，讓每個(gè)中國(guó)人都能喝到更好的咖啡，這是我們的品牌愿景。
2、你喝的是咖啡，還是咖啡館?
現(xiàn)在瑞幸咖啡門店里91%是Pick-up店。消費(fèi)者不用排隊(duì)就能快速取到咖啡，提升消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也無(wú)需為高額的房租和空間裝修買單，這樣才能夠真正普及咖啡消費(fèi)。
3. 好咖啡的味道，喝久了你就會(huì)知道。
瑞幸咖啡采用的是2018意大利米蘭IIAC金獎(jiǎng)豆，但即便如此，也不能一開始就取悅每個(gè)消費(fèi)者。中國(guó)用戶的習(xí)慣和口感培養(yǎng)還需時(shí)間，但我們相信，好豆的味道最終會(huì)被用戶熟悉和認(rèn)可。
4、喝咖啡不太健康?
我的助理之前認(rèn)為咖啡喝多了皮膚會(huì)變黑。其實(shí)，作為全球三大飲品之一，咖啡是很健康的，歐美日平均人均每年咖啡消費(fèi)量超過300杯。5月4日，發(fā)布在《歐洲流行病學(xué)雜志》的研究表明，每天喝兩杯咖啡有助于延長(zhǎng)壽命。
5、中國(guó)人沒有喝咖啡的習(xí)慣?
因?yàn)楦邇r(jià)和購(gòu)買的不便利性等因素，曾經(jīng)阻礙了咖啡在中國(guó)的普及，人均每年咖啡消費(fèi)量不到7杯。但是，因?yàn)槿鹦业募尤耄袊?guó)正成為全球咖啡消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，越來越多的年輕人喜歡咖啡，喜歡瑞幸。現(xiàn)在，在瑞幸89.6%都是回頭客。
6、中國(guó)咖啡和美國(guó)咖啡比差距在哪?
從咖啡豆到咖啡設(shè)備，到工藝大師，瑞幸咖啡都是與全球同步的。可能很多人覺得中國(guó)做不出美國(guó)咖啡那樣的品質(zhì)和品牌，我們認(rèn)為完全沒問題!如果要說差距在哪，可能就差在一些人的不自信。
以上就是關(guān)于瑞幸咖啡的6點(diǎn)宣言。瑞幸咖啡的上市，是中國(guó)咖啡消費(fèi)平權(quán)的開始。再次感謝大家的蒞臨，也衷心希望更多人認(rèn)識(shí)瑞幸，消費(fèi)瑞幸，喜歡瑞幸。小藍(lán)杯，誰(shuí)不愛?I favor this flavor.
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