阿里巴巴公布2019年第一季度以及2019財(cái)年業(yè)績(jī)(2018年4月至 2019年3月)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在面臨不確定性的情況下，下沉市場(chǎng)仍是它所強(qiáng)調(diào)的增長(zhǎng)關(guān)鍵。
截至3月的一年里，阿里巴巴收入增長(zhǎng)了50.58%達(dá)3768億元。盡管增速超過(guò)了華爾街分析師的預(yù)期，但50.58%是阿里巴巴2016年以來(lái)的第二低增長(zhǎng)速度。2016財(cái)年時(shí)的增速為32.73%。
而2019年一季度，阿里巴巴收入934.98億元，比去年同期增長(zhǎng)51%，但這一增速也為阿里巴巴近三年來(lái)以來(lái)第二低增速。最低的則是2018年四季度，那一季度里阿里巴巴收入第一次破千億、達(dá)到 1172.78 億元，同比增速41%。而每年第四季度包含了阿里巴巴最重要的銷售節(jié)日雙11，以及后來(lái)又成立的雙12。
同一天，騰訊則發(fā)布了自2004年首次公開(kāi)發(fā)行以來(lái)收入增長(zhǎng)最慢的季度業(yè)績(jī)，盡管收益高于預(yù)期。
一
電商仍是阿里巴巴主要收入，包括淘寶、天貓?jiān)趦?nèi)的主營(yíng)業(yè)務(wù)2019財(cái)年收入3234億元，同比增長(zhǎng)51%、低于2018財(cái)年的60%增速。
財(cái)報(bào)顯示，截至2019年3月底，淘寶天貓移動(dòng)月度活躍用戶達(dá)到7.21億，比去年同期和上一季度分別上漲1.04億和2200萬(wàn)。年度活躍消費(fèi)者達(dá)到6.54億，比去年同期增長(zhǎng)1.02億。在這其中，淘寶持續(xù)高速增長(zhǎng)，主要是因?yàn)樵谇钒l(fā)達(dá)地區(qū)獲取了更多新用戶。
在2018年四季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上，阿里巴巴CEO張勇表示，在宏觀環(huán)境不確定中看到了機(jī)會(huì)。他指的是更多的農(nóng)村用戶以及預(yù)計(jì)繼續(xù)增長(zhǎng)的中產(chǎn)消費(fèi)者。
去年他曾在達(dá)沃斯發(fā)表觀點(diǎn)，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)會(huì)讓中國(guó)農(nóng)村用戶進(jìn)入一個(gè)“非常透明的世界”，從而成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。拼多多模式也證明了事實(shí)的確如此，阿里巴巴和京東這兩年也在加速布局農(nóng)村市場(chǎng)。在阿里巴巴給媒體的通稿中也寫(xiě)道，“2019財(cái)年，淘寶天貓新增的超1億年度活躍消費(fèi)者中，有77%來(lái)自三四線城市及鄉(xiāng)村地區(qū)。”
除了強(qiáng)調(diào)下沉市場(chǎng)，云計(jì)算大幅度增速是近年來(lái)阿里巴巴每次財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)。但在截至3月的一年里增速依舊放緩，從2018財(cái)年的101%降為84%，收入247.02億元。阿里巴巴稱，2019財(cái)年增長(zhǎng)一部分來(lái)自餓了么等新業(yè)務(wù)并入其中，盡管這些新業(yè)務(wù)全年銷售額的貢獻(xiàn)不足20%。
在利潤(rùn)方面，2019財(cái)年凈利潤(rùn)為802.34億元，比去年同期增長(zhǎng)30.65%。而1-3月的單季度中，阿里巴巴凈利潤(rùn)增長(zhǎng)252.04%至233.79億元。
彭博社援引分析師Youssef Squali指出，阿里巴巴的表現(xiàn)，某種程度也證明了中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)改善有所改善。去年以來(lái)中國(guó)出臺(tái)減稅方面的多項(xiàng)財(cái)政政策，以刺激經(jīng)濟(jì)，而這些政策似乎開(kāi)始起效，個(gè)人消費(fèi)略有恢復(fù)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，第一季度中國(guó)實(shí)物商品的在線零售額增長(zhǎng)了21%，比2018年末有所改善。社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速也在3月時(shí)達(dá)8.7%，是去年9月以來(lái)最高增速。
但隨著4月下半旬以來(lái)，中美貿(mào)易摩擦，再次增加不確定性。而這一不確定在在15日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上也反復(fù)被提及，阿里巴巴的副主席稱，對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō)，更重要的是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者支出的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。“但如果中國(guó)同意進(jìn)口更多的美國(guó)商品作為貿(mào)易結(jié)算的一部分，阿里巴巴的全球業(yè)務(wù)也將會(huì)受益，它們可以迎合中國(guó)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的購(gòu)物欲。”
二
為對(duì)抗不確定性，阿里巴巴也在積極推進(jìn)其他業(yè)務(wù)，包括云計(jì)算和廣告業(yè)務(wù)。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴的客戶管理收入(包括向商家收取的廣告和費(fèi)用)增長(zhǎng)了31%。咨詢公司弘亞世代駐上海分析師Steven Zhu稱，這表明阿里巴巴基于推薦的廣告業(yè)務(wù)正在吸引更多商家消費(fèi)。
今年4月，阿里巴巴開(kāi)始內(nèi)測(cè)新的信息流廣告產(chǎn)品，在淘寶應(yīng)用內(nèi)的“猜你喜歡”、“有好貨”下增加了兩個(gè)廣告位。它們?cè)试S商家使用文本、圖片和短視頻的方式推廣其商品，通過(guò)用戶習(xí)慣進(jìn)而作出相關(guān)推薦。該功能還允許廣告主同步投放手機(jī)淘寶、高德地圖、UC 瀏覽器等 6 個(gè)應(yīng)用的開(kāi)屏廣告。
另一方面，隨著阿里巴巴深入云計(jì)算業(yè)務(wù)，越了解商家和用戶，又從這些客戶的偏好中獲利。而大數(shù)據(jù)算法讓阿里巴巴能更精確地為商家推出推廣營(yíng)銷模式。
據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴將是 2019 年全球第三最大的數(shù)字廣告銷售商。按照該公司獲得的數(shù)據(jù)，2019年數(shù)字廣告最大的仍是Google和亞馬遜，分別或?qū)⑹杖?03.73億美元、67.37億美元。而阿里巴巴則超過(guò)亞馬遜成為第三大收入的公司，為292億美元、亞馬遜則僅為140.3億美元。
張勇稱，阿里巴巴的云和數(shù)據(jù)技術(shù)以及新零售業(yè)，將改變企業(yè)在中國(guó)和其他新興市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)方式，這也將有助于阿里巴巴的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
相應(yīng)地，阿里巴巴為營(yíng)收所付出的成本也在增加。2019財(cái)年阿里巴巴的銷售成本率提升至54.91%。這意味著每100元的收入，阿里巴巴將付出約55元的成本。而這一成本在2017、2018財(cái)年則分別為37.58元和42.77元。一般而言，銷售收入成本率越低，企業(yè)一定收入中的投入越少，企業(yè)效益越好。
彭博社報(bào)道稱，今年以來(lái)隨著美股大盤(pán)下挫，但阿里巴巴股價(jià)并未受過(guò)多地影響，而上漲約28%，遠(yuǎn)高于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)增長(zhǎng)的13%。但因中美關(guān)系，進(jìn)入5月后股價(jià)跌了8%以上。在發(fā)布新一季度財(cái)報(bào)后，阿里巴巴股價(jià)上漲2.7%。 (文/林桔 來(lái)源/投中網(wǎng))
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