4月17日，市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint發(fā)布市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，分析了2018年高端手機(jī)市場(chǎng)的情況。數(shù)據(jù)顯示，在全球400美元以上手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果仍以51%份額排名第一、三星居次，華為則為第三。不過(guò)，蘋(píng)果和三星均出現(xiàn)不同程度的同比下滑。

然而，另一份數(shù)據(jù)顯示蘋(píng)果仍然獲得了2018年全球手機(jī)市場(chǎng)73%的利潤(rùn)，吸金能力無(wú)人能敵。令人欣慰的是，中國(guó)手機(jī)品牌綜合利潤(rùn)率提升了24%，拿下13%的手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)。

全球高端手機(jī)份額：蘋(píng)果51% 華為10%

2018年，全球手機(jī)市場(chǎng)銷售整體下滑3%、但高端市場(chǎng)同比增長(zhǎng)14%。其中，華為實(shí)現(xiàn)2%的同比增長(zhǎng)、OPPO則為5%，一加是全新上榜的品牌，同比增長(zhǎng)1%。

2018全球高端手機(jī)市場(chǎng)份額

相對(duì)而言，蘋(píng)果和三星雖然牢牢占據(jù)全球高端手機(jī)市場(chǎng)前二名的位置，但均出現(xiàn)不同程度的下滑，分別為7%和1%。iPhone的下滑其實(shí)不難理解，因?yàn)榇蟛糠謎Phone機(jī)型價(jià)格均在400美元以上(約2685元)，整體銷量的下滑自然會(huì)影響其高端市場(chǎng)銷售。

如果進(jìn)一步觀察細(xì)分市場(chǎng)，800美元以上(約5369元)的超高端市場(chǎng)仍是蘋(píng)果主導(dǎo)，其占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額，對(duì)于三星、華為等廠商依然是個(gè)挑戰(zhàn)。

蘋(píng)果拿下全球73%手機(jī)利潤(rùn) 中國(guó)品牌同比增長(zhǎng)24%

令人高興的是，另一份報(bào)告顯示中國(guó)手機(jī)的綜合利潤(rùn)在2018年同比增長(zhǎng)24%、獲得了全球13%的利潤(rùn)份額，其中以華為、OPPO為主。通過(guò)Counterpoint此前數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)(含榮耀)大概獲得其中近5%利潤(rùn)。不過(guò)，2018年中國(guó)智能手機(jī)價(jià)格平均漲幅在14%左右，全球市場(chǎng)份額也有所提升。

2018全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)分布

當(dāng)然如果從整體來(lái)看，蘋(píng)果依然占據(jù)了2018年全球手機(jī)利潤(rùn)的73%，這是難以在短期超越的數(shù)字。不過(guò)，其利潤(rùn)率也出現(xiàn)小幅下滑;同時(shí)華為、榮耀、小米們更加關(guān)注海外市場(chǎng)，在歐洲、印度尼西亞、越南、阿根廷和秘魯市場(chǎng)推出的新機(jī)價(jià)格均有提升，Counterpoint預(yù)測(cè)2019年中國(guó)手機(jī)品牌將獲得更多利潤(rùn)。

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