據(jù)《路透社》報(bào)道稱，近日中國(guó)手機(jī)零售商在接受采訪時(shí)表示，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的首選已經(jīng)不再是蘋果iPhone，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更受歡迎。雖然蘋果從2018年末開始對(duì)iPhone XS/XR系列進(jìn)行調(diào)價(jià)，但收效甚微。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國(guó)500至800美元市場(chǎng)份額下滑26.6%，原因則是多維度的。

中國(guó)消費(fèi)者更愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)手機(jī)

“中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在換手機(jī)都是從蘋果換成國(guó)產(chǎn)品牌，很少有從國(guó)產(chǎn)品牌換成蘋果的。”一位接受采訪的手機(jī)店主稱。一方面，蘋果自2017年的iPhone X開始提價(jià)，主力機(jī)型從此前的5000余元攀升至8000多元，顯然減少了iPhone的受眾。另外，諸如小米9、榮耀V20等高性價(jià)比旗艦，更符合中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)水平。

其次，iPhone近年來(lái)在設(shè)計(jì)、功能方面的創(chuàng)新太少，不夠符合中國(guó)消費(fèi)者的預(yù)期。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，華為手機(jī)目前強(qiáng)大的拍照功能非常符合中國(guó)消費(fèi)者的需求;OPPO、vivo則在設(shè)計(jì)和配色方面吸引年輕群體，iPhone已經(jīng)不再是年輕人追逐的潮流單品。

據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，iPhone在2018年中國(guó)市場(chǎng)份額總計(jì)下滑12%、500至800美元高端市場(chǎng)下滑26.6%，由于蘋果本身缺乏中低端產(chǎn)品線、僅以舊款機(jī)型替代，導(dǎo)致新品完全集中在高端領(lǐng)域，市場(chǎng)也越來(lái)越小。

iPhone在中國(guó)高端市場(chǎng)將面臨更多挑戰(zhàn)

當(dāng)然，庫(kù)克曾表示“相比銷量、價(jià)格更重要”，這意味著iPhone近年來(lái)的市場(chǎng)策略可能主要集中在6000元以上市場(chǎng)。但即便如此，iPhone也并不能獨(dú)善其身，將面臨來(lái)自中國(guó)手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)。

華為Mate X

今年，華為發(fā)布了售價(jià)高達(dá)1.7萬(wàn)元的5G折疊屏手機(jī)Mate X，沖擊超高端市場(chǎng);OPPO宣布新系列Reno，預(yù)計(jì)高端版本售價(jià)為5000元起步，小米也表示將進(jìn)軍高端市場(chǎng)。而臨近發(fā)布的華為P30系列，歐洲預(yù)售價(jià)格再創(chuàng)新高，其中P30 Pro達(dá)到了約7000元起。

OPPO Reno

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮的情況下，蘋果在海外市場(chǎng)將面臨更嚴(yán)峻的形式。而從目前情況來(lái)看，蘋果的應(yīng)對(duì)策略主要是提升軟件服務(wù)的盈利比重，即將在3月25日召開的發(fā)布會(huì)將帶來(lái)新的流媒體視頻、新聞應(yīng)用等，但這部分收入顯然與中國(guó)市場(chǎng)關(guān)系不大。

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