蘋果是真心貴啊!

在創(chuàng)下史上最貴iPhone記錄后，由于全球需求疲軟以及消費者對iPhone XR的興趣不溫不火，使得蘋果的銷量持續(xù)低靡。

瑞銀分析師Timothy Arcuri在一份新報告中稱，預計蘋果iPhone收入將在2018財年下滑2%，而這也將成為蘋果手機史上的第二次下滑。他甚至警告稱，蘋果iPhone的實際銷量可能比他現(xiàn)在預測的還要糟糕。

與此同時，他將蘋果公司股票的目標價降至每股210美元，但維持對其的買入評級。

iPhone XR需求疲軟或成蘋果滑鐵盧之作

“我們已經(jīng)降低了對iPhone XR的預期，并且持續(xù)看跌其市場表現(xiàn)”，Arcuri如是說。

其還表示，iPhone收入下降的很大一部分原因是iPhone銷量顯著下降了7%，蘋果手機上浮5%的平均售價只能部分抵消銷量下降帶來的影響。

根據(jù)Business Insider報道稱，自2007年推出第一款iPhone以來，蘋果手機收入僅出現(xiàn)過一次下降。但值得注意的是，雖然2016財年蘋果手機收入下降了12%，但也是在2015財年iPhone收入飆升52%之后出現(xiàn)的。

而基于瑞銀和451 Research的兩項調(diào)查數(shù)據(jù)都顯示，市場對智能手機和最新款iPhone(尤其是iPhone XR)的需求普遍放緩。

《華爾街日報》此前報道稱，蘋果削減了9月份發(fā)布的所有三款iPhone機型的生產(chǎn)訂單。其中，對于iPhone XR削減的幅度最大——消息稱蘋果要求將之前7000萬部的訂單至多削減三分之一。

更值得注意的是，蘋果在10月底削減訂單以后的幾周又再次削減，蘋果的主要制造商富士康也警告稱，今年將是令人失望的一年。

而被逼急了的蘋果甚至開始用iPhone XR以舊換新策略進行促銷，力度也實屬罕見。

上周日晚上，蘋果公司在其網(wǎng)站頂部添加了新的橫幅標語，宣傳稱如果客戶愿用兩年前發(fā)布的iPhone 7 Plus以舊換新，那么iPhone XR僅需449美元，比官方標價低了300美元。

要知道，蘋果極少使用這樣營銷策略，此前該公司一直在“高冷”地走高價策略以增加營收和利潤。

除了市場需求減弱之外，“關(guān)稅魔咒”纏身、落后5G潮流等多重因素也使得蘋果股價持續(xù)走低。

不僅如此，其新功能也并未贏得市場的熱切關(guān)注。瑞銀的數(shù)據(jù)顯示，受訪者對蘋果手機的新功能——面部識別系統(tǒng)、增強現(xiàn)實或人工智能并不感冒，相反，包括電池壽命、價格和網(wǎng)絡質(zhì)量在內(nèi)的“核心功能”才是他們最想在新手機中想尋找的。但不幸的是，蘋果在這方面并未完美表現(xiàn)出來。

iPhone需求惡化還遭遇華爾街大幅調(diào)低其股價目標價。

早在11月，高盛就三次下調(diào)蘋果目標價至209美元，該投行認為，蘋果產(chǎn)品在中國市場需求惡化可能超出預期，iPhone XR在價位和特色之間的平衡可能還沒有被美國以外地區(qū)用戶很好地了解。

自10月初以來，蘋果的市值已經(jīng)下跌了約五分之一至8200億美元。市場不禁疑問：那個曾第一個沖進“萬億俱樂部”的蘋果還會再回去嗎?

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