面對(duì)iPhone新品高配過萬的售價(jià)，“雙卡雙待”能否成為其銷量的保證，而眾多的消費(fèi)者又將做出怎樣的選擇?
在iPhone新品發(fā)布會(huì)過去整整一周之后，蘋果也迎來了線下首銷日的“考驗(yàn)”。
9月21日，iPhone XS和iPhone XS Max在國(guó)內(nèi)正式開賣，全國(guó)各地的Apple Store均同步開放體驗(yàn)購(gòu)買。由于蘋果的量產(chǎn)準(zhǔn)備工作從去年便已開始，這在很大程度上保證了這兩款機(jī)型的產(chǎn)能供應(yīng)。而蘋果同樣希望在iPhone XR尚未開售的這一個(gè)月內(nèi)，盡可能多地把這兩款機(jī)型推銷出去。
相比往常，此次iPhone三款新品除了在硬件配置上進(jìn)行迭代更新及“雙卡雙待”功能的實(shí)現(xiàn)外，越來越貴的價(jià)格已經(jīng)成為蘋果發(fā)布會(huì)持續(xù)一周的關(guān)注焦點(diǎn)。
然而，面對(duì)iPhone新品高配過萬的售價(jià)，“雙卡雙待”能否成為其銷量的保證，而眾多的消費(fèi)者又將做出怎樣的選擇?
線下首銷遇冷
往年的iPhone新品線下首銷日，往往能夠在各地的蘋果體驗(yàn)店中看到大批粉絲排隊(duì)購(gòu)買的盛況，然而，今年情況卻有所不同。
位于廣州天環(huán)廣場(chǎng)的蘋果旗艦店，是蘋果在廣州開設(shè)的第一家蘋果直營(yíng)店。盡管開業(yè)至今僅有兩年多，但每逢周末，這里常有大批游客前來參觀體驗(yàn)。尤其在新品開售之初，現(xiàn)場(chǎng)必是人頭攢動(dòng)。
然而，在21日上午開售后的天環(huán)廣場(chǎng)門口，盡管依然有不少果粉陸續(xù)來到現(xiàn)場(chǎng)，但場(chǎng)面并沒有如往常般熱鬧。
現(xiàn)場(chǎng)有位忠實(shí)的“果粉”告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，他對(duì)于今年iPhone首銷遇冷的情況有些出乎意料。“每年蘋果發(fā)新手機(jī)我都會(huì)來現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買，本來已經(jīng)預(yù)計(jì)到今天可能來的人不多，但是沒想到今年不用排隊(duì)就可以隨便出入了。”
很顯然，今天蘋果首發(fā)的兩款iPhone并未受到消費(fèi)者的普遍歡迎。盡管蘋果在今年首次為國(guó)內(nèi)用戶提供了實(shí)用的雙卡雙待功能，但是高昂的售價(jià)還是讓不少消費(fèi)者感到有些“吃不消”。
“今年的iPhone價(jià)格確實(shí)有點(diǎn)高，花費(fèi)上萬元買一部手機(jī)感覺不太值得，而且這種產(chǎn)品每年都在更新，實(shí)在覺得沒什么必要。”對(duì)于新款iPhone的表現(xiàn)，有這種看法的消費(fèi)者不在少數(shù)。
新款iPhone的“遇冷”也影響到了“黃牛”的生意，時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，天環(huán)廣場(chǎng)蘋果旗艦店門口的幾位“黃牛”只收購(gòu)iPhone XS Max 512G版本手機(jī)，并在官網(wǎng)售價(jià)的基礎(chǔ)上加價(jià)500元。
有現(xiàn)場(chǎng)“黃牛”在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)也表示有些無奈。“這一次蘋果供貨都很充足，只有512G版本比較缺貨，而且我們現(xiàn)在也很難再做下去了，以前一款iPhone出來甚至可以加價(jià)兩千多再賣出去，但是現(xiàn)在線上渠道上來了，很多人會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)買手機(jī)，所以來這里排隊(duì)購(gòu)買或者買我們手機(jī)的也就少了。”
事實(shí)上，不止是蘋果線下門店的表現(xiàn)冷清，在線上第三方平臺(tái)上也已經(jīng)出現(xiàn)了價(jià)格跌破官方售價(jià)的情況。時(shí)代財(cái)經(jīng)通過二手交易平臺(tái)閑魚了解到，有部分用戶在網(wǎng)上轉(zhuǎn)讓蘋果iPhone XS、iPhone XS Max兩款機(jī)型，其中64GB、256G版本報(bào)價(jià)均有小幅下跌，而512GB版本則有不同程度的加價(jià)。
“因?yàn)?4G版本的內(nèi)存稍小，通常大內(nèi)存的手機(jī)需求量更大，但無論iPhone XS還是MAX，這兩款手機(jī)的256G、512G版本的官網(wǎng)價(jià)格都已經(jīng)過萬了。”有蘋果用戶對(duì)此表示。
對(duì)于今天iPhone首銷遇冷表現(xiàn)，營(yíng)銷專家洪仕斌認(rèn)為，蘋果在消耗其品牌價(jià)值，今年發(fā)布的產(chǎn)品存在著一些問題。“蘋果想要高中低端通吃，但是這三款產(chǎn)品除了硬件的例行升級(jí)之外，并沒有出現(xiàn)顛覆性的創(chuàng)新，反而價(jià)格是在顛覆性地上漲，這也會(huì)消耗掉部分原有用戶的熱情。”
創(chuàng)新不足成詬病
如果從近幾年的產(chǎn)品演化來看，iPhone創(chuàng)新力度不足的問題已經(jīng)暴露無遺。
在去年iPhone 8國(guó)內(nèi)首銷時(shí)，各地的蘋果線下旗艦店便已出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)驟減的情況。究其原因，iPhone 8的更新力度不足或許是最直接的因素。倘若蘋果沒有推出iPhone X這一款十周年產(chǎn)品，恐怕在過去的一年里，蘋果將會(huì)面臨萎靡不振的局面。
然而，今年蘋果發(fā)布的三款產(chǎn)品均采用了iPhone X“劉海屏”設(shè)計(jì)風(fēng)格，其外觀設(shè)計(jì)均與前作極為相似，而這一設(shè)計(jì)其實(shí)并不受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者歡迎。
事實(shí)上，除了在產(chǎn)品性能上例行公事的升級(jí)，以及外觀上延續(xù)前作iPhone X的設(shè)計(jì)語言之外，今年iPhone新品的最大亮點(diǎn)或許就是其首次采用“雙卡雙待”功能。
對(duì)于不少國(guó)內(nèi)“果粉”來說，這也許算得上是驚喜，畢竟這是蘋果少見地為國(guó)內(nèi)用戶而妥協(xié)的設(shè)計(jì)。然而，真正愿意為這一新功能買單的蘋果用戶并不多。“雙卡雙待對(duì)我來說沒有什么太大的吸引力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本上都有雙卡功能。”有蘋果用戶表示。
同時(shí)也有用戶指出，蘋果每年都提供新的iOS系統(tǒng)升級(jí)，這在延續(xù)原有iPhone機(jī)型使用壽命時(shí)，也導(dǎo)致新款iPhone手機(jī)在沒有重大創(chuàng)新時(shí)，難以勾起舊用戶對(duì)于新手機(jī)的購(gòu)機(jī)欲望。
洪仕斌表示，“創(chuàng)新力度不足導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)于iPhone手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞，并且國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品更新步伐也在加快，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與iPhone手機(jī)的差距正在不斷縮小，這對(duì)未來蘋果的持續(xù)性發(fā)展也將造成影響。”
眼下，隨著國(guó)內(nèi)全面屏手機(jī)的普及，國(guó)產(chǎn)機(jī)型已經(jīng)在逐漸加快產(chǎn)品的更新步伐。盡管新一代iPhone的產(chǎn)能及供貨能力已經(jīng)得到保證，但面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)群體的沖擊，蘋果若是不能在縮短產(chǎn)品更新周期的同時(shí)，持續(xù)保持其創(chuàng)新力度，很難保證接下來iPhone的銷量能夠持續(xù)提振。
關(guān)鍵詞： iPhone
