近年來，中國游戲產業(yè)迅速發(fā)展，并成為數字內容產業(yè)的重要增長點。但在藍海不斷縮減，市場競爭日趨激烈的情景下，“出海”的意義顯得越來越重要。2022年度中國游戲產業(yè)年會“游戲營銷與出海”分論壇13日在廣州舉行。多位專家和業(yè)內人士認為，中國游戲在海外市場仍具有發(fā)展空間。中東、東南亞等地區(qū)的新興游戲市場具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然在論壇上發(fā)布《2022年中國游戲出海情況報告》。該報告顯示，2022年，全球游戲市場的規(guī)模出現下降。其中，全球游戲市場規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。在此背景下，中國游戲企業(yè)“出海”面臨了本地化難度高、海外競爭加劇等問題。
敖然表示，2022年，中國游戲企業(yè)“出海”雖面臨或多或少的挑戰(zhàn)，但長期向好的趨勢沒有改變，中國游戲在海外市場仍然具有發(fā)展空間。
從全球游戲市場的發(fā)展情況來看，中東、東南亞等地區(qū)的新興游戲市場具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ型蔀橹袊?ldquo;出海”游戲的增長點;從產業(yè)建設角度，內地游戲企業(yè)推動“出海”，游戲“出海”的生態(tài)鏈有望進一步成熟;從游戲產品的角度，海外市場的用戶偏好也在發(fā)生變化，IP改編游戲、休閑類游戲等游戲產品的分賽道上存在著游戲“出海”的發(fā)展機會。
在中國游戲“出海”成為越多企業(yè)必選題之時，如何把握“出海”機遇，在激烈競爭中實現增長，成為中國游戲廠商的著力點。
在北京大學文化產業(yè)研究院院長向勇看來，包括網絡游戲、網絡文學等各種類型國際網絡流行文化產品，正成為世界人民感知中國發(fā)展、接受中國文化的主流渠道。網絡游戲可以通過文化元素提取、文化內容提煉、文化精神場景連接等，展現中華文化的感性之美、理性之美、靈性之美以及共情之美。
內地文娛上市公司三七互娛網絡科技集團股份有限公司近兩年在海外營收實現逆勢增長。“現在市場上的好‘果子’越來越少，企業(yè)要實現長遠發(fā)展，要‘種好樹’。”三七互娛產品副總裁殷天明說，雖然這項工作難度更大，要思考的維度更多，周期也更長，但對企業(yè)的可持續(xù)性有更大的助力。該公司逐步從“摘果子”向“種樹”進行轉變，通過開展精細化運營，拉長產品生命周期。
自2014年起，星輝互動娛樂股份有限公司開始布局海外市場，涌現出一批“出海”游戲產品。其中，《三國群英傳》是該公司長線運營的“出海”頭部產品。星輝游戲副總經理仲昆杰表示，隨著市場競爭激烈程度的加劇，游戲產品長線運營的重要性陡增。要實現這一點，需要從內容迭代、本土文化、持續(xù)布局、交叉推廣四個方面開展工作。
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