全球性咨詢機構貝恩公司26日在第二屆消博會上發布的一份報告預計，伴隨中國奢侈品消費人數持續增長、數字化手段助推奢侈品拉新獲客，以及在海南自由貿易港加速奢侈品消費回流的背景下，中國個人奢侈品市場將保持快速復蘇步伐，有望在今年底至2023年初恢復至2021年水平。

貝恩公司在當天舉行的“第二屆全球消費創新暨免稅與旅游零售大會”上發布了2022年全球奢侈品市場報告。

貝恩公司全球合伙人邢微微表示，據該機構統計，去年全年中國境內個人奢侈品消費達到4700億元人民幣，約占全球市場份額的21%。盡管今年二季度市場受疫情沖擊較為明顯，但隨著疫情防控形勢好轉，中國個人奢侈品市場有望持續復蘇，“我們對此抱有信心”。

值得一提的是，海南自由貿易港已成為中國市場不容忽視的新興奢侈品消費圣地。報告顯示，截至2021年，海南自由貿易港約占中國境內奢侈品市場總銷售額的13%。隨著部分高檔商圈崛起，更多非免稅企業進軍海南，這一比例有望在今年持續走高，海南自由貿易港在個人奢侈品市場的戰略地位愈發凸顯。

報告強調，對全球品牌商和零售商來說，無論是已在中國耕耘多年的“老朋友”，還是剛剛進入或計劃進入中國的“新朋友”，在制定中國市場戰略時一定不能忽略海南作為國際旅游消費中心的定位和作用。

貝恩公司建議，全球品牌和零售商尤其是奢侈品品牌和零售商，應充分借助中國國際消費品博覽會平臺，深入了解海南在建設國際旅游消費中心方面的各項舉措和契機，結合自身優勢與特點，把握住參與海南自由貿易港建設的最佳機遇。

關鍵詞：