隨著政策的明朗與近期全國(guó)多地陸續(xù)推出家電補(bǔ)貼政策，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)新一輪“家電下鄉(xiāng)”有望加快推進(jìn)，促進(jìn)家電更新與新增需求的釋放。
近日，工信部等五部門發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》)。《指導(dǎo)意見》指出了未來(lái)4年輕工業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。其中，在引導(dǎo)綠色產(chǎn)品消費(fèi)方面，《指導(dǎo)意見》提出，鼓勵(lì)有條件的地方開展綠色智能“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”行動(dòng)。
事實(shí)上，新一輪“家電下鄉(xiāng)”并非《指導(dǎo)意見》首次提及，此前在4月25日國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》中明確提出，以汽車、家電為重點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)面向農(nóng)村開展促銷，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。
隨后，各地相繼發(fā)布家電補(bǔ)貼等政策，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、“以舊換新”等方式促進(jìn)家電消費(fèi)，鼓勵(lì)消費(fèi)者更換或新購(gòu)綠色節(jié)能家電。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，多地推出的家電消費(fèi)刺激政策是新一輪“家電下鄉(xiāng)”的前奏。《指導(dǎo)意見》發(fā)布后，將推動(dòng)新一輪“家電下鄉(xiāng)”，促進(jìn)家電企業(yè)在綠色環(huán)保、“以舊換新”等方面的具體措施落地。
回顧上一輪大規(guī)模“家電下鄉(xiāng)”是2008年至2011年。彼時(shí)，為了應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)，我國(guó)對(duì)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)四大類產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”，并按產(chǎn)品銷售價(jià)格13%予以補(bǔ)貼。“家電下鄉(xiāng)”政策有效地推動(dòng)了四大類家電在農(nóng)村普及，產(chǎn)生了刺激消費(fèi)的積極作用。
目前，受疫情反復(fù)等因素影響，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，家電等大宗消費(fèi)不振，新一輪“家電下鄉(xiāng)”有望加速推進(jìn)。需要指出的是，新一輪“家電下鄉(xiāng)”并沒(méi)有從國(guó)家層面統(tǒng)一實(shí)施，而是將具體的獎(jiǎng)勵(lì)措施、補(bǔ)貼政策留給了地方政府，這有利于各地因地制宜、精準(zhǔn)補(bǔ)貼。
如今，距離上一輪“家電下鄉(xiāng)”已經(jīng)10年之久，家電已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模化更新?lián)Q代的窗口期。數(shù)據(jù)顯示, 2020年我國(guó)使用年限超過(guò)9年的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電總計(jì)有3.3億臺(tái)，分別占到相應(yīng)產(chǎn)品保有量的11%、21%、9%和20%。其中，鄉(xiāng)村地區(qū)“超期服役”的家電產(chǎn)品遠(yuǎn)高于大中城市。
隨著我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，農(nóng)村居民可支配收入得到提升，農(nóng)村家電消費(fèi)增速快于城市。根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》，2021年我國(guó)家電零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%。其中，以縣鄉(xiāng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主的下沉市場(chǎng)成交規(guī)模達(dá)到2775億元，同比增長(zhǎng)8.9%，占比超過(guò)整體市場(chǎng)的31%，增幅也遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，這為新一輪“家電下鄉(xiāng)”提供了巨大的市場(chǎng)空間。
目前，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)綠色智能家電保有量還比較低。以綠色智能小家電為例，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的小家電保有量不足5件/戶，僅為發(fā)達(dá)國(guó)家家庭小家電保有量的1/6，增長(zhǎng)潛力巨大。
據(jù)了解，家用電器是居民能源消耗第二大來(lái)源，約30%居民碳排放來(lái)自于家用電器。綠色智能“家電下鄉(xiāng)”也給家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)了契機(jī)，促進(jìn)產(chǎn)品采用低碳技術(shù)，向更高一級(jí)能耗標(biāo)準(zhǔn)靠齊。此外，人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的應(yīng)用，也不斷提升家電產(chǎn)品的智能化水平。
可以預(yù)見，隨著新一輪“家電下鄉(xiāng)”的實(shí)施，綠色智能家電將替換掉老舊家電，不僅給農(nóng)村用戶帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)，還將促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)加快向綠色智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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