秒針營銷科學(xué)院等15日發(fā)布《2022中國數(shù)字營銷趨勢報告》。報告顯示，2022年中國市場營銷投資信心整體正向，企業(yè)整體營銷費(fèi)用穩(wěn)中看漲，增幅為19%。
報告共對食品飲料、美妝個護(hù)、醫(yī)療保健等20多個行業(yè)的270位成熟及新銳廣告主進(jìn)行調(diào)研。
報告顯示，54%的廣告主認(rèn)為2022年中國整體營銷投入將增加，認(rèn)為營銷投資增加的廣告主占比較2021年增加7個百分點(diǎn)，疫情新常態(tài)下，中國營銷投資信心持續(xù)正向。
對于“投放廣告希望達(dá)到的目的”，分別有88%和83%的廣告主選擇了品牌目標(biāo)(強(qiáng)化品牌形象及提升品牌認(rèn)知)及效果目標(biāo)(提升銷量)，占比均較去年增加，相比之下，選擇品牌目標(biāo)的廣告主占比更高，品效并重是2022年的營銷目標(biāo)。
與企業(yè)整體營銷預(yù)算增長19%一致，2022年，中國數(shù)字營銷預(yù)期增長率也為19%，較2021年22%的實(shí)際漲幅有所回落，但仍然保持高增長態(tài)勢。
分媒介資源類型來看，移動端仍是廣告主營銷投資的主要選擇，73%的廣告主表示將增加移動互聯(lián)網(wǎng)的投放;戶外和智能電視大屏增加投入的比例較去年上漲顯著，分別為25%和19%，值得關(guān)注。相比之下，PC端、直播電視增投較為乏力。
互聯(lián)網(wǎng)端，分資源類型的投放中，短視頻、社交和電商媒體位列第一陣營，加大短視頻、社交和電商投放的廣告主比例高達(dá)79%、77%、57%，值得關(guān)注的是，直播相較去年增加投入的占比下降5個百分點(diǎn)，搜索和綜合資訊的增加投入占比也有不同程度下降。
分廣告形式的投放中，具備轉(zhuǎn)化和帶貨能力的KOL廣告、短視頻位列第一梯隊，增加KOL廣告和短視頻投放的廣告主比例達(dá)70%、69%。效果廣告和信息流仍具優(yōu)勢，兩者加大投入的廣告主比例均超5成。
對于不同營銷領(lǐng)域的數(shù)字化應(yīng)用水平，報告顯示，目前電商及用戶運(yùn)營、KOL投放、數(shù)據(jù)管理的應(yīng)用相對較高，但也僅在30%-40%之間。更多的版塊尚在建設(shè)中，中國營銷數(shù)字化發(fā)展空間巨大。
