服裝行業(yè)“老樹發(fā)新芽”，吸引著高瓴創(chuàng)投、IDG、華映資本、五源資本、君聯(lián)資本、經(jīng)緯中國等機構(gòu)悄然入場。
機構(gòu)分析指出，中國服裝市場規(guī)模達2萬億元，但大而不強。在新經(jīng)濟發(fā)展趨勢下，新生代需求變化和供給端效率提升主導(dǎo)的行業(yè)“大升級”，正在催生出屬于中國品牌全球化的投資大機會。
“知衣科技”完成B輪融資
今年9月，新興服裝品牌bosie完成數(shù)億元B+輪融資，將用于產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈升級等。B站與五源資本領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投跟投本輪融資。
同樣是在9月，國貨新銳服飾品牌BEASTER完成首輪超2億元融資，由渶策資本領(lǐng)投，華映資本和百麗消費基金跟投，泰合資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。
不僅是服裝品牌，在新消費趨勢下，服裝行業(yè)的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，也迎來密集融資。
7月底，智能化服裝設(shè)計供應(yīng)鏈平臺“知衣科技”完成2億元B輪融資，由高瓴創(chuàng)投和萬物資本領(lǐng)投，涌鏵投資和老股東君聯(lián)資本跟投，川行資本擔(dān)任財務(wù)顧問。
8月時，服裝供應(yīng)鏈SaaS服務(wù)商領(lǐng)貓SCM宣布完成近億元A輪戰(zhàn)略融資，GGV紀(jì)源資本和云起資本共同領(lǐng)投。領(lǐng)貓SCM表示，本輪融資將用于進一步打造核心產(chǎn)品，快速拓寬市場渠道以及優(yōu)化團隊建設(shè)等。
而在更早時，服裝輔料一站式供應(yīng)鏈平臺“輔料易”完成了數(shù)億元B輪和B+輪融。其中，B輪由光速中國領(lǐng)投，經(jīng)緯中國和鐘鼎資本跟投;B+輪融資由鐘鼎資本和樂耕資本聯(lián)合領(lǐng)投，經(jīng)緯中國、光速中國和真格基金加碼跟投。
此外，服裝電商平臺也是資本青睞對象。今年6月，快時尚出口跨境電商品牌“全量全速”完成1億美元融資，投資方包括今日資本、紅杉、IDG、山行資本、五源資本等機構(gòu)。
服裝行業(yè)“大升級”
在真格投資總監(jiān)匡薇看來，傳統(tǒng)服裝品牌的模式是：看秀了解時尚元素-設(shè)計師打版送到工廠生產(chǎn)-供應(yīng)商進行采購再鋪到門店，整個鏈條非常長。商家不收集用戶數(shù)據(jù)，通常是海量上款，沒賣出的只能處理掉，斷貨了也來不及加訂單，流通效率很低。因此，服裝行業(yè)的最大痛點是庫存，可以說90%的服裝品牌死于庫存積壓。
在新經(jīng)濟發(fā)展趨勢下，服裝行業(yè)正在迎來一場“大升級”，這正是資本巨頭入局的主要原因。
首先，在需求方面，青山資本投資副總裁艾笑指出，Z世代的審美非常多元，注重自我表達，如bosie的多元風(fēng)格和其倡導(dǎo)的理念，正是新一代年輕人打破常規(guī)的體現(xiàn)。公開信息顯示，Bosie創(chuàng)辦于2018年，是一家以服飾起家的快時尚品牌，主要面向25歲以下年輕人群體。成立至今，該品牌年銷售額超過了3億元。在今年的“雙11”活動中，該品牌在一個半小時內(nèi)銷售額突破了1億元，超2020年半年銷售額。
其次，供給端效率提升。華映資本主管合伙人王維瑋指出，中國的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)、電商渠道已經(jīng)足夠強大，加之電商、社交網(wǎng)絡(luò)通暢，用戶早已習(xí)慣網(wǎng)購。匡薇指出，新的組織結(jié)構(gòu)提高了從生產(chǎn)到銷售各個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)效率，降低了庫存壓力。
未來看好這些賽道
匡薇指出，對于“90后”乃至Z世代而言，服裝已經(jīng)從功能性產(chǎn)品變成了擁有很強社交屬性的商品，是一種展現(xiàn)生活態(tài)度的社交工具。“服裝品牌不是贏家通吃的生意，但品牌溢價來自用戶的認(rèn)同感，不然大家賺的只是供應(yīng)鏈的差價。”
匡薇表示，當(dāng)下主要關(guān)注兩大方向：一是從需求收集到設(shè)計到供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的效率提升機會。二是中國供應(yīng)鏈的“出海”機會。
王維瑋指出，服裝品牌可大致分為運動、基本款、快時尚和奢侈時尚四大類，大部分創(chuàng)業(yè)機會主要集中于前兩類當(dāng)中。一是服裝行業(yè)SaaS。服裝產(chǎn)業(yè)上下游體量大且分散，不管SaaS還是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式，都有不小機會。二是特定人群和場景的投資機會，比如傳統(tǒng)旗袍的現(xiàn)代化設(shè)計，最近火熱的戶外品牌等。
