十一假期歷來是家電廠商促銷的重要節(jié)點。近日，中國商報記者走訪多家大型家電賣場發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年各品類家電促銷幅度較小。在下半年需要促銷降價、沖銷量清庫存的空調(diào)品類顯得更為冷清，降價力度似乎并不如以往大。
記者在北京市豐臺區(qū)一家蘇寧易購門店看到，店里的顧客寥寥無幾，僅有幾位顧客在冰箱區(qū)駐足詢問。在小家電區(qū)，多款電飯煲被貼上“特惠”字樣，排列在貨架上等待顧客挑選。作為近兩年大熱的廚房小家電，多款破壁機的價格也有明顯下調(diào)，例如蘇泊爾的一款原價1799元的破壁機直降500元至1299元。
作為促銷大戶，今年十一期間空調(diào)的降價幅度似乎也并不如往年。記者走訪了幾個品牌的空調(diào)店鋪都未發(fā)現(xiàn)有明顯的促銷標語和促銷標簽，僅格力電器打出“拒絕套路、裸價狂奔、直降到底”的口號，不過記者經(jīng)對比發(fā)現(xiàn)，格力電器沿用的是去年十一假期的促銷標語，并未在店內(nèi)進行新的促銷宣傳。
格力電器的店員向記者推銷了一款名為“涼之夏”的空調(diào)，并稱該款空調(diào)目前是店內(nèi)的暢銷款，該款空調(diào)1.5匹原價為4177元，促銷價為3399元，降價700余元。
記者隨后翻閱格力電器、美的集團、海爾智家的官方微博，也均未見對十一期間促銷活動中“低價”賣點的宣傳。但值得注意的是，各品牌都不約而同打起了“服務(wù)戰(zhàn)”，例如格力電器在店鋪布置中大力宣傳“十年免費包修”，而美的集團則將宣傳重點放在全屋智能上。
“我也注意到了這個現(xiàn)象，往年十一企業(yè)都大促銷，今年好像不約而同保持沉默。”家電行業(yè)分析師劉步塵對記者表示，“我認為這和成本上漲導(dǎo)致企業(yè)利潤率普遍下降有一定關(guān)系，企業(yè)擔(dān)心在盈利受到壓力之下，再進行大促會進一步加重盈利壓力。”
實際上，今年以來，空調(diào)價格戰(zhàn)就不如往年猛烈，作為上半年最大的促銷節(jié)點，“6·18”大促期間各空調(diào)企業(yè)表現(xiàn)就相對“佛系”，并未像去年一樣聲勢浩大，大部分空調(diào)型號降價幅度在幾百元左右，僅有少部分機型降價幅度較大，達到千元及以上。
格力電器的一位經(jīng)銷商告訴記者，每年的“6·18”、十一等節(jié)點是空調(diào)優(yōu)惠力度較大的時間段，但今年的力度確實不如去年。在他的店里，大一匹的“涼之夏”空調(diào)僅降價300元。不過，像臻新風(fēng)、智慧鳥等原價較高的產(chǎn)品降價幅度稍大，一般在千元上下。他也透露，十一期間顧客數(shù)量并不如想象中多。
此外，劉步塵還表示，就空調(diào)產(chǎn)品而言，除了上述因素外還有一層原因，9月之后空調(diào)轉(zhuǎn)入淡季，即使大促銷量也不會很大，索性不再出臺促銷政策。
一位從事家裝行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士也告訴記者，春夏季往往是裝修的旺季，而秋冬季則是淡季，這或許也是影響空調(diào)銷量的原因之一。“我的很多客戶都會選擇在上半年裝修，一般會在五一、‘6·18’這樣的節(jié)點買空調(diào)直接安裝，冬天氣溫低，施工難度大，北方還會通過暖氣供暖，也不利于施工。”
家電產(chǎn)業(yè)分析師洪仕斌也認為，銅等原材料價格上漲對于空調(diào)企業(yè)的影響之一就是不能再大規(guī)模使用價格戰(zhàn)手段，因為企業(yè)的產(chǎn)品成本整體在上升，如果企業(yè)繼續(xù)大規(guī)模降價將帶來虧損。以前大企業(yè)有規(guī)模分攤成本優(yōu)勢，有資本價格戰(zhàn)，但現(xiàn)在原材料價格持續(xù)上漲給大企業(yè)也造成了經(jīng)營壓力。
