壓抑了一年的文娛消費(fèi)熱情集中爆發(fā)，首先體現(xiàn)在電影票房，春節(jié)檔78.2億元票房創(chuàng)造中國(guó)影史紀(jì)錄。上海則以3.66億元票房大幅領(lǐng)先，位列春節(jié)檔票倉(cāng)城市榜首，較2019年漲幅逾四成。
就地過(guò)年利好電影票房收入。燈塔研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年春節(jié)假期，上海購(gòu)票占比高于全國(guó)平均值，達(dá)到75.1%。大年初一，上海單日票房即破8000萬(wàn)元領(lǐng)跑全國(guó)，并刷新了上海單日票房紀(jì)錄。
年前做春節(jié)檔分析的時(shí)候，UME影城上海新天地店和寶山店店長(zhǎng)陳龍的心情還是有些忐忑。貓眼研究院發(fā)布的《2021春節(jié)檔前瞻》顯示，2019年春節(jié)檔，觀眾流出人數(shù)城市中，上海僅次于北京位列第二。2021年春節(jié)檔，這兩家影城票房表現(xiàn)均超出預(yù)期，UME影城新天地店票房同比上漲將近70%，UME影城票房突破7000萬(wàn)元，比2019年春節(jié)檔提升27.14%。
陳龍觀察到，今年春節(jié)期間與往年相比，上午場(chǎng)、午夜場(chǎng)上座率表現(xiàn)亮眼，影城也調(diào)整策略，增加了早場(chǎng)和午夜場(chǎng)的排映。他向第一財(cái)經(jīng)分析，一方面更多流動(dòng)人口留在本地，帶動(dòng)了上海夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，看電影又是文化消費(fèi)中的剛需，非黃金時(shí)段的上座率自然上浮;另一方面，根據(jù)疫情防控指南，上海影院有75%的上座率限制，黃金時(shí)段沒(méi)買到票的觀眾，就會(huì)選擇錯(cuò)峰觀影，購(gòu)買早場(chǎng)或者午夜場(chǎng)。
因此票價(jià)不僅是“史上最強(qiáng)”，也是“史上最貴”。燈塔研究院報(bào)告顯示，今年春節(jié)檔票價(jià)漲幅最高的城市中，上海位列第四，漲幅為24.9%。一些大熱影片黃金時(shí)段票價(jià)高昂，卻一票難求。實(shí)際上，電影票價(jià)上漲并不是第一次引發(fā)爭(zhēng)議，2019年春節(jié)檔，“看電影自由”也被廣泛討論，當(dāng)年春節(jié)檔票價(jià)上漲12%，勸退了不少觀眾，觀影人次比2018年減少1500萬(wàn)，為近五年觀影人次首次下滑。今年，在票價(jià)普漲的情況下，春節(jié)檔觀影人次創(chuàng)造新高達(dá)到1.6億人次，比2019年增加3000萬(wàn)。
為影視行業(yè)打上一針強(qiáng)心劑
資深電影發(fā)行人吳鶴滬從事電影行業(yè)數(shù)十年，在他記憶中，時(shí)常有人跳出來(lái)指責(zé)電影票價(jià)太貴。吳鶴滬向第一財(cái)經(jīng)分析，不是電影票價(jià)越低越利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展：“電影生產(chǎn)也需要資金支持。人們看到片子質(zhì)量好，看電影的欲望就會(huì)越來(lái)越高，在這種情況下提高價(jià)格，觀眾反彈不大，還能增加收入。其實(shí)也可以看到正月十五一過(guò)，票價(jià)自然下降，這就是一種市場(chǎng)選擇。”事實(shí)上，春節(jié)檔過(guò)后，多數(shù)影院普遍向下微調(diào)價(jià)格，滬上多家影院經(jīng)理向第一財(cái)經(jīng)表示，節(jié)假日期間，影院都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)走勢(shì)做適當(dāng)?shù)膬r(jià)格調(diào)整。
在陳龍看來(lái)，隨著人們的消費(fèi)升級(jí)，低價(jià)策略實(shí)際上并不適合所有消費(fèi)人群，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的理念逐漸深入人心。“票價(jià)對(duì)應(yīng)的是匹配的觀影服務(wù)、放映質(zhì)量、觀影環(huán)境等等，觀眾認(rèn)可影院的服務(wù)，就愿意買單。技術(shù)升級(jí)、提升服務(wù)是影院的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”基于這樣的判斷，去年8月，UME影城新天地店重裝開業(yè)并引入目前上海最寬的一塊Onyx 4K銀幕，其在色彩、亮度、分辨率、清晰度等方面的表現(xiàn)大幅提升觀影體驗(yàn)。今年春節(jié)假期間，這塊銀幕對(duì)客流的拉動(dòng)效應(yīng)明顯，獲得全國(guó)Onyx影廳單廳春節(jié)檔票房冠軍，同時(shí)UME影城新天地店也成為全國(guó)春節(jié)檔單銀幕產(chǎn)出第八名。
優(yōu)質(zhì)充足的內(nèi)容供給是吸引觀眾、促進(jìn)消費(fèi)的基礎(chǔ)。多元、豐富的影片供給，涵蓋各個(gè)圈層的觀影人群，滿足不同觀眾的觀影需求，今年春節(jié)檔從片源、票房等方面給過(guò)去一年處于焦灼中的影院打了一針強(qiáng)心劑。中國(guó)票房影史前五名將很快被國(guó)產(chǎn)大片包攬，《你好，李煥英》以43億元票房超越《復(fù)仇者聯(lián)盟4》位列第四，《唐人街探案3》超越《復(fù)仇者聯(lián)盟4》也只是時(shí)間問(wèn)題。陳龍對(duì)今年的電影市場(chǎng)很有信心，“對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)尤其是國(guó)產(chǎn)電影，我們抱有很大希望”。
疫情常態(tài)化防控下，諸多院線、影院都在探索新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。在影廳禁止飲食的防控要求下，影院及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)新的盈利空間。往年，春節(jié)檔賣品主力是爆米花等食品，今年，《唐人街探案3》的盲盒、筆記本，牛年公仔，《熊出沒(méi)》系列公仔等文創(chuàng)類產(chǎn)品都取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)，“以往春節(jié)檔文創(chuàng)類產(chǎn)品銷售額占比11%左右，今年占賣品銷售額近50%”。陳龍說(shuō)。
城市力突顯
電影院里從來(lái)不只有電影。上影集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王健兒日前透露，今年是上海影城建立30周年，它將被改建為上海電影藝術(shù)中心，打造成多元業(yè)態(tài)文化商業(yè)綜合體，融入多種創(chuàng)新理念，通過(guò)多元消費(fèi)力延伸電影產(chǎn)業(yè)鏈。上影股份自去年開始的改革成效顯著，據(jù)統(tǒng)計(jì)，上影股份旗下聯(lián)合院線春節(jié)檔表現(xiàn)不俗，總票房突破5.5億元，同2019年春節(jié)檔相比，總票房增長(zhǎng)130%，觀影總?cè)舜卧鲩L(zhǎng)109%，上座率增長(zhǎng)115%。
百年歷史的產(chǎn)業(yè)，在遭遇流媒體沖擊和疫情侵襲的時(shí)刻，在中國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)出強(qiáng)勁的生命力。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月24日11時(shí)，2021年度全國(guó)院線電影總票房已經(jīng)突破144億元(包含預(yù)售)。中國(guó)電影市場(chǎng)的熱度引發(fā)多家外媒關(guān)注，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，中國(guó)票房收入的迅速增長(zhǎng)為全球電影行業(yè)帶來(lái)了希望的信號(hào)?！逗萌R塢報(bào)道》則將中國(guó)電影行業(yè)的復(fù)蘇視為全球電影戲劇行業(yè)的看漲指標(biāo)。
對(duì)于春節(jié)假期上海的亮眼票房，吳鶴滬并不意外，上海這座城市的文化生活歷來(lái)活躍，歷年春節(jié)檔上海都表現(xiàn)不俗，今年就地過(guò)年的號(hào)召下，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的人口紅利凸顯，上海尤其突出。“上海影院數(shù)量最多、觀影人口眾多，壓抑了這么久的觀影熱情，加上影院的社交屬性、沉浸式體驗(yàn)、集體共享的特性也是現(xiàn)在年輕人向往的娛樂(lè)方式。”
電影之外，展覽、演出、閱讀、旅游……線下線上，上海春節(jié)假期文化消費(fèi)精彩紛呈，預(yù)示著一年的好光景。上海市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，上海重點(diǎn)文化場(chǎng)所累計(jì)接待游客131.59萬(wàn)人次。其中，對(duì)外開放的35家美術(shù)館舉辦展覽78場(chǎng)、公共教育活動(dòng)36場(chǎng)，接待觀眾5.1萬(wàn)人次，同比恢復(fù)36.4%;全市開放的77家博物館舉辦臨時(shí)展覽42場(chǎng)，接待觀眾30.89萬(wàn)人次，同比恢復(fù)51.86%。
上海博物館推出“中韓牛年生肖文物交流展”;劉海粟美術(shù)館推出“劉海粟和他的黃山寫生展”線上導(dǎo)覽;上海文廣演藝集團(tuán)旗下院團(tuán)和劇場(chǎng)為觀眾準(zhǔn)備了線上線下的文化大餐，8天的文化演出吸引1.2萬(wàn)人走進(jìn)劇場(chǎng)，“藝起前行”線上展演活動(dòng)播放總量超過(guò)15萬(wàn)次;中華藝術(shù)宮推出的海派民間藝術(shù)展集金山農(nóng)民畫、嘉定竹刻等地方非遺展示為一體，充滿文化韻味;滬上60家實(shí)體書店、出版業(yè)的從業(yè)者聯(lián)手推出80場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的公益活動(dòng)，為上海市民獻(xiàn)上牛年第一場(chǎng)閱讀好時(shí)光。
今年，上海還將增添更多富于吸引力的文化新地標(biāo)，其中包括UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心位于上海的分館UCCA Edge。展館將于5月揭幕，開館展“激浪之城：世紀(jì)之交的藝術(shù)與上海”將目光投向上海，審視這座城市和文化生態(tài)發(fā)展所取得的成果，理解上海這座城市在全球藝術(shù)前沿所蘊(yùn)含的開創(chuàng)精神。
