由于對食品、飲料、酒類、個護和居家用品的需求旺盛，春節成為亞洲市場對快消品銷售額貢獻最大的一個節日。1月28日，市場監測和數據分析公司尼爾森指出，盡管受疫情影響今年亞太地區居民春節聚規模會明顯縮小，但春節仍將提振快消品銷售。

從中國市場來看，春節是快消品行業的重大節日。在疫情基本得到控制，企業生產經營及人們工作和生活基本恢復正常的情況下，今年春節快消品行業有望迎來更大銷量。根據統計顯示，中國春節期間快消品銷售額通常會比平日高出33%，促銷活動則高出17%。

尼爾森方面預計，繼去年春節快消品銷售額大幅下挫后，今年春節中國快消品銷售額將會有力反彈。具體來看，快消品銷售額增長主要由巧克力、餅干及咸味小吃等食品類推動，巧克力和餅干是比較受歡迎的春節饋贈禮品，而咸味小吃則是聚會和家中招待供應的小零食。

值得關注的是，受疫情影響，消費者行為習慣在一定程度上得到重塑。例如，今年春節消費者將會花更多時間待在家中，因此，送餐到家和電商送貨服務的數量可能將相應激增。另外，春節聚會規?？s小對酒水銷售將造成影響，高端品牌可能會更受青睞。

“通過預測和適應不斷變化的消費需求，制造商和零售商將獲得獨特的機會，來幫助消費者在疫情期間繼續他們喜愛的節日傳統。”尼爾森東歐、中東非和亞太市場智能分析業務高級副總裁DidemSekerelErdogan表示。

與此同時，因疫情在財務方面受到影響的消費者和未受到影響的消費者將呈現出不同的消費習慣。雖然部分消費者可能會因為疫情對個人經濟的影響而在有限的預算下購物，但未受影響的消費者將會趁春節假期大肆購買優質產品，以犒勞自己。

DidemSekerelErdogan表示：“受影響的消費者會被經濟實惠的包裝、有吸引力的促銷和優惠所吸引，而未受影響的消費者可能會在春節消費中表現更積極，并尋求更多的優質商品。這也為制造商和零售商們創造了一個迎合兩類消費者的獨特機會。”

啤酒和巧克力等能使人心情愉悅的產品對促銷非常敏感，這給制造商和零售商抓住春節銷售增長提供機會。尼爾森方面同時指出，制造商和零售商們還應對鮑魚、雞精、燕窩和白酒等高檔禮品類提供特別的促銷活動，收入未受到影響的消費者可能會有額外的預算支出。

尼爾森中國大數據研究高級總監劉一辰表示，“零售商和制造商們應該通過提供打包促銷或禮品包裝等物有所值的促銷活動，來迎合那些想在家中享受樂趣的人們。”

但促銷有時也會導致“促銷損耗”，即品牌因無效促銷而招致損失。“并非所有的促銷活動都行之有效。”SekerelErdogan稱，因為商品類別不同，消費者反應也不同。在中國，洗面奶和牙膏等個護產品打包促銷時銷量會增長，但對于脆皮零食來說，通常打折會賣得更好。

總的來說，為了從春節銷售中獲利，品牌商和零售商必須重新考慮促銷策略，確保以恰當的方式、合適的價格來推廣正確的產品，以更好地滿足春節期間消費者的需求。

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