在今年市兩會的政府工作報告中，提到“鼓勵發(fā)展首店經(jīng)濟、直播電商、內(nèi)容電商，搞活夜間經(jīng)濟，釋放消費潛力”“。直播帶貨”寫入政府工作報告在業(yè)界引發(fā)廣泛關注。
在“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，擴內(nèi)需、促消費扮演了更加重要角色，直播電商、內(nèi)容電商等新經(jīng)濟業(yè)態(tài)也成為城市競爭的新賽道。青島要抓住機遇，形成可持續(xù)發(fā)展的直播電商生態(tài)圈，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉型升級，加快中國北方直播電商領先城市建設。
構建直播電商生態(tài)圈
來自市統(tǒng)計局的數(shù)字顯示，在促消費政策和“618年中大促”“88購物節(jié)”等網(wǎng)購促銷活動的共同帶動下，線上購物增速繼續(xù)加快。2020年前三季度青島市限額以上商品網(wǎng)上零售額296.2億元，同比增長12.2%，占限額以上商品零售額比重為25.6%，增速明顯好于同期社會消費品零售總額。疫情之下，電商展現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭。
“發(fā)展電商早已不是坐而論道之時，而是起而行之之際。”今年兩會上，市政協(xié)常委、致公黨青島市委駐會副主委郭振棟帶來了加快發(fā)展電子商務的提案，建議打造“直播電商+”新模式，將直播電商與青島本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際結合，打造“直播電商+人才、專業(yè)批發(fā)市場、扶農(nóng)助農(nóng)、夜經(jīng)濟、大型商超”模式，助推青島市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉型升級，形成直播電商可持續(xù)健康發(fā)展的生態(tài)圈。
“5G時代下，直播是可以迅速產(chǎn)生規(guī)模效應的，這個過程讓我們也發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)行業(yè)也有很多的傳播需求，以及可以與直播短視頻相融合的地方。青島工業(yè)基礎雄厚，可以通過直播賦能傳統(tǒng)企業(yè)。”中譯語通文娛科技(青島)有限公司文娛事業(yè)部總經(jīng)理蔚曼曼對記者說。作為青島早期大健康內(nèi)容的探索者，目前公司已經(jīng)成長為抖音和頭條健康的頭部健康類MCN，簽約大健康領域行業(yè)專家30多位。
2021年，他們計劃加快直播基地在全國布局的步伐，將基地標準化的SOP與城市特色IP項目融合，挖掘每個城市的特色。
加快與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元。2020年中國在線直播的用戶規(guī)模將達5.24億人，市場規(guī)模突破9000億元。
“發(fā)展直播電商、內(nèi)容電商首次被寫進政府工作報告，主要體現(xiàn)了政府對于充分發(fā)揮電商要素引領作用的高度重視。”青島市網(wǎng)商協(xié)會會長姜欣在接受記者采訪中表示。
作為2020年最熱的風口，直播電商的野蠻生長同時也伴隨著各種泡沫和亂象。但從長遠來看，直播經(jīng)濟將成為一種常態(tài)，直播的內(nèi)容和帶貨的品質(zhì)會越來越規(guī)范。
行業(yè)協(xié)會將積極推動青島市直播電商行業(yè)的發(fā)展，加快與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合。姜欣告訴記者，2021年青島網(wǎng)商協(xié)會也將全方面持續(xù)發(fā)力，積極響應相關政策，聚合直播產(chǎn)業(yè)集群，聯(lián)動優(yōu)質(zhì)直播電商平臺、直播機構、MCN機構、直播電商經(jīng)紀公司、直播電商服務機構促進交流合作，形成合力。
在助力推動直播電商應用的發(fā)展方面，協(xié)會將通過公益培訓、企業(yè)走訪等形式，幫助需要轉型直播的傳統(tǒng)企業(yè)快速學習、上手直播電商，幫助他們對接到需要的有關資源，從而吸引更多企業(yè)關注和用好直播這個工具。同時還將發(fā)揮協(xié)會的優(yōu)勢舉辦網(wǎng)紅經(jīng)濟專題講座、直播電商基礎知識授課，吸引民眾了解直播、參與直播。組織傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、專業(yè)市場商家、傳統(tǒng)電商從業(yè)人員、大學生等從事或者計劃從事直播電商的單位或者個人進行直播電商專業(yè)基礎知識培訓，引導相關單位和個人學習直播電商、應用直播電商，培養(yǎng)一批網(wǎng)紅主播苗子。
城市新經(jīng)濟競爭新賽道
早在2020年5月，青島市就出臺了《青島市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》。提出到2022年，推進實施直播電商“五個一”工程。即：構建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育10家有影響力的MCN機構、孵化100個網(wǎng)紅品牌、培訓1000名帶貨達人，將青島打造成中國北方直播電商領先城市。
直播電商正在成為城市競爭的新賽道，記者注意到，除了青島之外，全國不少城市已經(jīng)在搶抓直播電商的新機遇，紛紛出臺各項扶持政策，吸引產(chǎn)業(yè)與人才集聚。
廣州就出臺了《廣州市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022)》，提出打造“全國著名的直播電商之都”。重慶出臺《關于加快線上業(yè)態(tài)線上服務線上管理發(fā)展的意見》，豐富“線上重慶”的內(nèi)涵。上海提出推動上海建設“品質(zhì)直播第一城”的“八項舉措”。濟南提出建設“新媒體之都”打造直播經(jīng)濟總部基地。
在這條新的賽道上，青島要搶先發(fā)力，盡快把產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢轉換成新賽道上的勝勢。
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