據(jù)信達(dá)證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年12月1日-12月12日的加長(zhǎng)版雙十二，盡管折扣力度沒(méi)有雙十一大，但家電品牌淘寶官方旗艦店的銷量和銷售額，卻普遍實(shí)現(xiàn)了上漲。

例如，小家電品牌小熊、北鼎、九陽(yáng)官方旗艦店銷量同比分別增長(zhǎng)731.98%、118.96%、150.72%;白電三巨頭除格力表現(xiàn)不佳，有所下滑外，美的、海爾的銷量均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)13.18%、28.20%;廚電方面，老板電器和華帝股份的銷量同比也出現(xiàn)了較大增長(zhǎng)，分別為200.12%、64.39%。

值得注意的是，在家電需求增長(zhǎng)的同時(shí)，以銅、鋁、鋼材、塑料為代表的家電原材料出現(xiàn)了持續(xù)漲價(jià)的現(xiàn)象，這對(duì)家電企業(yè)的生產(chǎn)成本帶來(lái)了一定影響。

天風(fēng)證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止12月10日，上海期貨交易所銅、鋁現(xiàn)貨結(jié)算價(jià)分別為57750元/噸和16315元/噸，較年初分別上漲了17.59%和13.22%;中塑價(jià)格指數(shù)為1019.66，較年初上漲了15.33%;鋼材綜合價(jià)格指數(shù)為114.02，較年初上漲了7.22%。

面對(duì)原材料價(jià)格的普漲，雖然對(duì)于一些頭部企業(yè)，可以利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)，通過(guò)資源整合的方式提升效率，以應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格波動(dòng)，但對(duì)于行業(yè)絕大多數(shù)中小企業(yè)而言，不得不面臨產(chǎn)品提價(jià)的選擇。

實(shí)際上，據(jù)此前媒體報(bào)道，已有奧克斯、志高空調(diào)等企業(yè)對(duì)公司部分產(chǎn)品明年的售價(jià)，進(jìn)行了100元至300元不等的價(jià)格上調(diào)。

漲價(jià)在一定程度上可以平抑原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的壓力。然而，對(duì)于以性價(jià)比為賣點(diǎn)的多數(shù)中小企業(yè)而言，推高產(chǎn)品的價(jià)格，極有可能喪失產(chǎn)品的吸引力，從而失去好不容易才換來(lái)的市場(chǎng)份額。

即便對(duì)于很多頭部企業(yè)，上半年因疫情帶來(lái)的部分家電產(chǎn)品(特指以空調(diào)、彩電、廚電等為代表的大家電)市場(chǎng)的萎縮，也還需要通過(guò)促銷手段來(lái)進(jìn)行恢復(fù)性刺激，漲價(jià)可能會(huì)帶來(lái)部分需求的抑制。

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，我國(guó)家電市場(chǎng)上半年的零售規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。其中，多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場(chǎng)萎縮，以空調(diào)、廚電、彩電的下滑最為嚴(yán)重，銷售額降幅均超過(guò)了20%。

不過(guò)，對(duì)于本次原材料價(jià)格的上漲，是否會(huì)帶來(lái)行業(yè)的普漲潮，市場(chǎng)多數(shù)觀點(diǎn)都認(rèn)為還有待觀察。

有行業(yè)分析人士表示，雖然從當(dāng)下時(shí)點(diǎn)來(lái)看，家電需求仍在，但疫情對(duì)全球的影響未停，人們對(duì)于今年的收入預(yù)期并不高，購(gòu)買力的持續(xù)性上還有待商榷。

此外，部分企業(yè)也會(huì)對(duì)原材料做套期保值，部分成本還是可以內(nèi)化，不同個(gè)體情況會(huì)有所不同。但總體來(lái)看，只要原材料帶來(lái)的成本提升不是太離譜，多數(shù)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品漲價(jià)還是會(huì)比較保守。

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