可彎曲的超薄飾面巖板，功能強(qiáng)大的定制家居系統(tǒng)產(chǎn)品，呼應(yīng)潮流的新型藝術(shù)裝飾材料微水泥，體現(xiàn)技術(shù)如何改變空間的“機(jī)械星聯(lián)”展……令人應(yīng)接不暇的最新設(shè)計(jì)亮點(diǎn)接連出現(xiàn)在12月3日至12月6日舉辦的2020廣州設(shè)計(jì)周上。
4天的時(shí)間里，這個(gè)從“設(shè)計(jì)+選材”出發(fā)打造出國際影響力的展覽會(huì)，足足吸引了40萬觀眾入場。在設(shè)計(jì)師交流和材料商展示兩大基本功能之外，廣州設(shè)計(jì)周在設(shè)計(jì)、藝術(shù)、創(chuàng)意、家居、智能和高級(jí)定制、文旅等領(lǐng)域的企圖心，看起來并未被疫情阻擋。
在廣州保利世貿(mào)博覽館和廣州國際采購中心，廣州設(shè)計(jì)周的展覽場地總規(guī)模達(dá)到15萬平方米，來自20多個(gè)國家的近1000家品牌機(jī)構(gòu)和城市團(tuán)體參展，從各自的角度呈現(xiàn)、交流設(shè)計(jì)，參與推進(jìn)新生活、新商業(yè)、新場景三大主題。
“我這幾天不是在活動(dòng)的臺(tái)上，就是在去活動(dòng)的路上。”廣州設(shè)計(jì)周CEO賀文廣一句話總結(jié)自己的忙碌日程。4天時(shí)間里的150余場主題活動(dòng)、30多場專題策展，吸引了大批設(shè)計(jì)師和相關(guān)領(lǐng)域人士參與。
對(duì)于活動(dòng)現(xiàn)場的超高人氣，賀文廣的感受是“又激動(dòng)又擔(dān)心”，“激動(dòng)是因?yàn)樵谝咔橹拢€有那么多全國各地設(shè)計(jì)行業(yè)和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的人來到廣州設(shè)計(jì)周;擔(dān)心當(dāng)然就是因?yàn)榇_實(shí)人太多了，每天外面都在排隊(duì)，展館里很多展位也都在排隊(duì)。”放眼全球，今年能如此“凡爾賽”地表達(dá)擔(dān)心的展覽主辦方，應(yīng)該寥寥無幾。
廣州設(shè)計(jì)周已經(jīng)發(fā)展到第十五年。從初期參展商在展廳里“拉起圍擋就辦展”，到如今美輪美奐的展臺(tái)競逐，接受第一財(cái)經(jīng)專訪時(shí)，賀文廣不時(shí)感嘆今昔的巨大反差。今年，令他印象最深刻的展區(qū)之一是高端定制展區(qū)，“基本上中國真正做高端定制的品牌都在，這些品牌對(duì)展示的投入程度，確實(shí)也得到了設(shè)計(jì)師或者是設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的認(rèn)可”。第一財(cái)經(jīng)記者在現(xiàn)場看到，多家高端定制品牌的展位一直有觀眾排隊(duì)，受熱捧程度堪比奢侈品店和熱門藝術(shù)展。
發(fā)掘設(shè)計(jì)師的價(jià)值
來自成都的設(shè)計(jì)師何靚，也忙里偷閑參觀了不少展臺(tái)。12月5日，他登上了2020廣州設(shè)計(jì)周中國新商業(yè)空間大獎(jiǎng)年度頒獎(jiǎng)盛典的舞臺(tái)，當(dāng)選新商業(yè)空間設(shè)計(jì)師TOP10設(shè)計(jì)師。對(duì)他來說，廣州設(shè)計(jì)周是重要的設(shè)計(jì)師交流平臺(tái)，也是設(shè)計(jì)師們自我提升的平臺(tái)。“最初是來設(shè)計(jì)周看新材料、新工藝、新品牌的研發(fā)，現(xiàn)在來設(shè)計(jì)周，更多的感受實(shí)際上是回家，因?yàn)樵谶@里能遇到一群志同道合的朋友。”
同樣獲得新商業(yè)空間設(shè)計(jì)師TOP10的林嘉誠說，自己設(shè)計(jì)周那幾天像打了雞血，與設(shè)計(jì)師朋友們聊天到凌晨三點(diǎn)，“不斷地相互刺激的時(shí)候，設(shè)計(jì)師的成長是極其快的”。
推進(jìn)設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)師的交流，推進(jìn)設(shè)計(jì)師與各個(gè)相關(guān)領(lǐng)域機(jī)構(gòu)的跨界交流與創(chuàng)新合作，這是賀文廣設(shè)想中廣州設(shè)計(jì)周作為平臺(tái)的價(jià)值和意義。“我們(辦展會(huì))是為了解決設(shè)計(jì)師職業(yè)成長過程當(dāng)中遇到的問題，他需要社交，需要在最短的時(shí)間里采集各種材料、產(chǎn)品、技術(shù)，了解趨勢(shì)，因?yàn)橛羞@樣的需求，所以我們才辦了一個(gè)展會(huì)，它是基于這樣的一個(gè)邏輯。”
做活動(dòng)、辦獎(jiǎng)項(xiàng)的邏輯也是一樣，“我們做新商業(yè)空間大獎(jiǎng)，是要在解決設(shè)計(jì)師成長需求的同時(shí)，也去解決市場的問題”。經(jīng)過十幾年的積累，賀文廣更多地思考該如何進(jìn)一步發(fā)掘設(shè)計(jì)師的價(jià)值，如何跳出狹義的行業(yè)，更多地與不同的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)。
在他看來，現(xiàn)在各行各業(yè)都到了需要設(shè)計(jì)來驅(qū)動(dòng)的時(shí)候。“剛好(設(shè)計(jì)師與產(chǎn)業(yè))兩邊都有需求，我們就開始試著去做這樣的一些事情，以多元化的探索去踐行設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”
商業(yè)空間升級(jí)蛻變
何靚最近的一個(gè)項(xiàng)目，是為一家建材品牌設(shè)計(jì)迥異于以往展廳的新型空間。建材商通常會(huì)找做CI設(shè)計(jì)的廣告公司或者專賣店形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司，為展廳做一套設(shè)計(jì)體系，并要求全國經(jīng)銷商依照這一設(shè)計(jì)體系搭建展廳。標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)的弊端明顯，模板往往無法適應(yīng)各地經(jīng)銷商的不同情況，也與市場需求的變化脫節(jié)。
“在成都，一些比較有前瞻性的品牌嘗試和我們這樣比較新銳的設(shè)計(jì)公司或者說有流量的設(shè)計(jì)師合作，做一些不一樣的東西，我們今年也是在做這樣的嘗試。”如何打破產(chǎn)品冰冷質(zhì)感導(dǎo)致的與潛在消費(fèi)人群的隔閡，讓產(chǎn)品展示空間自帶流量，吸引更多非剛需的消費(fèi)者進(jìn)入，這是何靚和小伙伴們需要為甲方解決的難題。
由廣州設(shè)計(jì)周和靈感家聯(lián)合發(fā)起的中國新商業(yè)空間大獎(jiǎng)(NCA)，看到了商業(yè)空間升級(jí)蛻變的趨勢(shì)，面向精品酒店與民宿、書店、主題餐廳、快時(shí)尚餐廳、咖啡館、茶空間、共享空間等新商業(yè)業(yè)態(tài)的“甲方/業(yè)主”參評(píng)，通過連接設(shè)計(jì)師和新商業(yè)機(jī)構(gòu)，“搭建新商業(yè)市場新模式，新趨勢(shì)探討和設(shè)計(jì)的共襄融匯，助力商業(yè)空間在顏值和內(nèi)容時(shí)代的品牌價(jià)值提升和體驗(yàn)升級(jí)”。
林嘉誠告訴第一財(cái)經(jīng)，設(shè)計(jì)師們都很喜歡參加競賽，“目的不是拿獎(jiǎng)，是要看其他人的水平到哪。設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)要競技，不斷競技才能往前走”。從福建漳州起步的林嘉誠表示，新商業(yè)空間大獎(jiǎng)這樣的獎(jiǎng)項(xiàng)讓他得到更多被甲方關(guān)注的機(jī)會(huì)。今年，他在廈門啟用了公司的新辦公室，將繼續(xù)致力于幼兒園、親子餐廳等兒童空間的全品類設(shè)計(jì)。
推動(dòng)設(shè)計(jì)深度介入商業(yè)空間、品牌和產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，在賀文廣看來前景極為寬廣。“比如，能不能讓設(shè)計(jì)和親子幼教產(chǎn)業(yè)發(fā)生點(diǎn)關(guān)系?我們就在設(shè)計(jì)周的時(shí)候做了主題策展，設(shè)計(jì)周結(jié)束之后就會(huì)開始和產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，做具體的實(shí)踐項(xiàng)目。”賀文廣告訴第一財(cái)經(jīng)，除了親子和幼教領(lǐng)域，廣州設(shè)計(jì)周也在聯(lián)合設(shè)計(jì)師推進(jìn)與文旅、服裝、藝術(shù)與時(shí)尚等產(chǎn)業(yè)的連接。
“我們會(huì)做一系列運(yùn)營，希望在多元化的探索過程中，不斷讓設(shè)計(jì)師群體與不同產(chǎn)業(yè)連接，在這個(gè)過程中再去尋找新的可能性。”舉辦至第三屆的新商業(yè)空間大獎(jiǎng)，希望把新商業(yè)空間的業(yè)主和設(shè)計(jì)師拉到一起，碰撞出更多合作機(jī)會(huì)。
搭建新商業(yè)圈層
沉浸設(shè)計(jì)領(lǐng)域多年，賀文廣認(rèn)為，設(shè)計(jì)本身的價(jià)值是很難被定義的。他堅(jiān)決否定邊界的存在，“各種各樣的連接我們都在嘗試，在今天這樣一個(gè)時(shí)代，設(shè)計(jì)的邊界不斷地模糊，越來越多元，我們應(yīng)該順勢(shì)而為去做摸索”。
廣州設(shè)計(jì)周在文旅產(chǎn)業(yè)的探索已經(jīng)有了成果，據(jù)賀文廣介紹，國際設(shè)計(jì)嘉年華項(xiàng)目明年將在廣州的國家級(jí)濕地公園海珠湖公園落地，與西安西咸新區(qū)的合作項(xiàng)目也在推進(jìn)之中，計(jì)劃運(yùn)用嘉年華的理念打造一個(gè)住宅公園。“只有去探索，只有去做多元的連接，才有機(jī)會(huì)做實(shí)踐，否則的話就都是在做紙上談兵而已。”廣州設(shè)計(jì)周的商業(yè)目標(biāo)并不遮遮掩掩，“(有了連接)我們可以反哺設(shè)計(jì)師和參展企業(yè)，可以邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師做設(shè)計(jì)，可以邀請(qǐng)企業(yè)參與項(xiàng)目的經(jīng)營，對(duì)大家其實(shí)都是有好處的事。”
新商業(yè)空間蓬勃發(fā)展的大背景，是新生代消費(fèi)群體的崛起。他們對(duì)個(gè)性化、差異化的消費(fèi)體驗(yàn)有著強(qiáng)烈的訴求。這必然倒逼很多商業(yè)機(jī)構(gòu)重新審視自己的業(yè)態(tài)模式。他們自然要問，面對(duì)新的消費(fèi)需求，誰最了解新消費(fèi)群體?誰能提出解決方案?“最懂體驗(yàn)、最懂差異化需求的一定是設(shè)計(jì)師群體。”賀文廣堅(jiān)定地說。
他認(rèn)為，當(dāng)90后、95后乃至00后成為消費(fèi)者的時(shí)代到來，人人都是設(shè)計(jì)師的時(shí)代也隨之到來。年輕一代習(xí)慣于每天都沉浸于美學(xué)設(shè)計(jì)之中，一定程度上具備了設(shè)計(jì)師的視野和標(biāo)準(zhǔn)，在這樣的時(shí)代，“設(shè)計(jì)師與具有設(shè)計(jì)師特質(zhì)的消費(fèi)者之間其實(shí)是能夠形成共鳴的，新商業(yè)的業(yè)主要把品牌做好，把業(yè)態(tài)做好，當(dāng)然就要擁抱設(shè)計(jì)師”。
賀文廣希望通過新商業(yè)空間大獎(jiǎng)，把渴望擁抱新商業(yè)的業(yè)主請(qǐng)進(jìn)來，把能夠全方位把握新商業(yè)思維的設(shè)計(jì)師也請(qǐng)進(jìn)來，給他們搭建一個(gè)小圈層，一個(gè)小平臺(tái)。“現(xiàn)在它(新商業(yè))還是一個(gè)小型細(xì)分領(lǐng)域，未來它可能變成一個(gè)比較大的范疇”。
關(guān)鍵詞：
