記者12月8日獲悉，北京師范大學新聞傳播學院發布了《2020新青年新國貨消費趨勢報告》，披露上半年我國線上零售額已達5萬億元。而在線上消費領域當中，已涌入了大量的90后新青年群體。據透露，90后網絡用戶目前人數已達3.62億超越了80后，成為互聯網的最主要使用人群。

68塊錢的時尚棉褲、百雀羚的面膜、回力牌新款老爹鞋……在新消費時代，90后們相比傳統一代，這些新青年的網絡消費行為正在給國內消費市場帶來新增量。

商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣在會上稱，新生代已成為消費的主力軍，在一些細分消費市場，如旅游市場的90后消費者占比已接近50%，在餐飲消費中90后占比也達到了51%。“線上消費正在實現消費增長的引領作用，高性價比的消費習慣持續回歸，簡約、實用性強、性價比高的商品和服務更受到消費者的信賴。”她說。

國家信息中心分享經濟研究中心副主任于鳳霞在會上表示，在“十四五”期間，除了模式、技術、手段、渠道等方向上的更新，消費領域還將對產業發展起到驅動作用，數字經濟平臺有望助推消費供給側的改革。

該報告則顯示，新型電商平臺不斷構建適應新時代消費者的新型消費場景，產生更多的附加價值和心理認同感，在目前三大電商平臺中，拼多多的年輕人比例是最高的，其中僅95后用戶比例就達到了32%。

北師大這一課題組進一步披露，我國數字經濟規模已經達到了35.9萬億元，其中今年上半年我國的線上零售額就已經達到了5萬億元，線上消費已經大規模發展起來。

與此同時，消費者對于本土品牌的自豪感也在不斷提升，越來越多國貨的老字號品牌開始乘著新國貨的風氣增加了銷售量。今年上半年百雀靈在拼多多的銷量飆升了10%左右，80后記憶深刻的回力鞋卻被90后們大規模購買，在一個月內就能賣出十幾萬雙。

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