今年以來，海外“宅經濟”帶動出口爆單、“雙十一”打折季帶動內銷緊俏，小家電一時間成為市場香餑餑。

跨境電商平臺阿里巴巴國際站數據顯示，第三季度家電行業累計交易額同比增長200%，空氣凈化器、空氣炸鍋、面部護理小家電以及冷柜的需求量同比增長均超過200%。

“我們的殺菌消毒功能類小型空氣凈化器屬于抗疫物資周邊產品，今年整體訂單翻倍沒有問題。未來隨著海外居民消費習慣的培養、東盟等新興市場的拓展，我們這種小型空氣凈化器的出口再翻兩三倍也是有可能的。”佛山諾比克電器有限公司公司總經理陳新在接受上海證券報記者采訪時表示。

海外宅經濟帶動小家電出口爆單

記者采訪了解到，小家電出口中，疫情相關類產品有兩類，一類是宅家必備的廚房小家電，一類是具有殺菌消毒清洗類功能的小家電，今年這兩類產品的出口都喜獲豐收。

諾比克是一家生產車載、壁掛小型空氣凈化器、殺菌除臭機、超聲波清洗機的外貿企業。據陳新介紹，在今年疫情背景下，公司小家電的出口一波三折，“一些具備消毒殺菌功能的空凈在今年5、6月份海外訂單多，客戶下單比較猛，工廠都做不過來，但7月份之后有一些取消訂單的，第二波疫情10月份來了之后訂單量又上來了。”

此外，具有宅經濟特征的廚房小家電也出口火爆，打蛋器、面包機、攪面機、早餐機、電燉鍋、電煮鍋等出口量都增長較快，據艾媒網的統計，上半年我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。

廣東一家賣空氣炸鍋的外貿企業告訴記者：“今年海外賣得很好，訂單逆勢大漲。”

“全球疫情暴發后，中國成為全球范圍內少有的能夠提供可靠產能的國家，這為一部分企業帶來了新的出口訂單。”全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤此前表示。

小家電訂單火爆也印證了整體家電出口的企穩向好。海關總署統計分析司司長李魁文此前介紹，前三季度，疫情對生活方式的改變帶動我國家電出口增長17.3%。

“雙十一”再添把火

小家電國內需求潛力釋放

今年的“雙十一”拉長戰線，目前已進入第二階段的預售中。天風證券的研報稱，從各產品的折扣力度看，低價位產品折扣率普遍比高價位折扣力度大，從不完全統計的預售數據看，小家電銷量遙遙領先。

中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2020年中國家電行業三季度報告》顯示，小家電整體繼續保持穩步增長態勢，新興品類不斷涌現。第三季度，空氣炸鍋、絞肉機、咖啡機等細分功能產品增幅30%以上。

家電大數據網站奧維云網統計數據也顯示，上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%;其中，線上渠道大放異彩，零售量同比增長了25.4%。

多家小家電企業發布的第三季度財報也顯示了行業高景氣的特征，新寶股份、小熊電器、北鼎股份、石頭科技等小家電企業均實現了營收、凈利潤雙增長。以新寶股份為例，今年前三季度其營收約為91.15億元，同比增長33.52%;凈利潤約為9.1億元，同比增長75.38%。

二級市場也給出正反饋。近期，相關家電企業股價表現優異，美的集團、科沃斯、石頭科技等連創新高。

四季度或將維持高景氣

業內人士認為，預計小家電的海外需求年內或仍將維持高景氣。一方面，美國、日本等我國家電核心出口區域的消費景氣近期有所反彈，東盟等新興市場需求也比較旺盛;另一方面，歷年海外家電龍頭三季度往往加大庫存以備戰即將來臨的四季度消費旺季。

國內需求方面，全國家用電器工業信息中心研究員楊征此前表示，在“雙十一”、家電下鄉等推動下，再加上各地消費刺激政策的出臺，四季度中國家電市場將迎來消費需求的進一步釋放。

相關公司的表態也比較積極。新寶股份稱，預計其爆款產品摩飛多功能鍋全年銷量可在2019年50萬臺基礎上實現翻倍增長，旗下摩飛、東菱、歌嵐、鳴盞等新潮品牌的二十款網紅爆款小家電產品也將集中亮相。

科沃斯稱，品牌家用服務機器人及添可品牌清潔類智能化小家電業務也是公司三季度業績增長的主要貢獻者。今年的“雙十一”，添可依舊炙手可熱。截至10月23日，添可旗艦店智能洗地機芙萬預售已超30000臺。

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