新冠肺炎疫情給健身行業帶來了新的變化。在全球，疫情下的封鎖觸發了健身房的倒閉潮，同時居家健身器材銷量暴增，“居家健身”(HomeGym)的概念正在風靡。

傳統健身房曾廣受歡迎，但辦健身卡后并不定期鍛煉或只去洗澡的人不在少數。堅持“不辦卡”的小嚴告訴第一財經記者：“過去我下載過App，進行跑步等簡單的運動，主要考慮到可能無法堅持去健身房。另一方面，男生去健身房的都是‘肌肉男’，沒有肌肉的去了都覺得尷尬。居家健身可以解決這兩個問題，但也可能缺乏專業的指導，另外也會因為沒有人監督不認真練習。”

在中國，居家健身的趨勢正在被更多人接受，近年來誕生了一批從事居家健身軟件和硬件開發的初創公司，資本也開始涌入這一全新的賽道。

根據《2019中國健身行業數據報告》，中國有近6812萬健身會員，人數已經高居世界第一。中國毫無疑問是未來全球健身的最大市場，加入這一藍海賽道的跑者誰能爭先?

資本涌動的新賽道

根據公開統計數據，今年第三季度，全球在居家健身領域的相關融資數量達到了11起，融資總額預計接近10億美元。其中美國和中國的融資數量分別為4起，另外3起融資發生在歐洲。

紅杉資本全球執行合伙人沈南鵬表示：“中國健身行業在過去幾年高速發展，已經成為數千億規模的市場。隨著技術提升，我們已經看到智能家庭健身對健身體驗的顛覆性改變。”

技術的發展正在讓健身變得無處不在。中國已經成為全球最大的健身市場，并且同時是增長最快的行業之一。根據智研咨詢發布的報告，中國在線運動健身行業市場規模逐年遞增約1億元。

“長期來看，居家健身在中國將會成為一種趨勢，因為這代表了一種新的生活方式。”國內居家科技健身初創公司Fiture聯合創始人兼CEO唐天廣對第一財經記者表示。

Fiture在上個月剛剛獲得了來自騰訊領投的6500萬美元A輪融資，該公司天使輪股東紅杉資本中國基金在本輪中也繼續追加投資。

在宣布融資一個月后，近日Fiture發布了其首款居家健身硬件產品“Fiture魔鏡”。產品看起來就是一面超薄的顯示屏與鏡子的結合，使用者對著“鏡子”進行練習。通過攝像頭對人體動作的捕捉，軟件的AI算法引擎可以做到人體檢測與追蹤、姿態識別，以及對各種常用健身動作的判斷，并收集到用戶身體和運動數據，為其定制個人化的運動課程。

蘋果任天堂都已“入圈”

目前居家健身公司推出的產品以兩類為主，一種是把傳統的自行車、劃船機等健身器械進行智能化的改造，再配備交互式觸控屏與使用者互動，這種模式最成功的是美國火熱的科技健身公司Peloton，該公司被稱為“健身界奈飛”，憑借硬件加內容、按月付費等新型健身模式在美國成功上市。今年疫情以來，該公司股價暴漲近300%，市值已經超過320億美元(約合2140億元人民幣)。

另一種是將課程內容和教練都集成在一面“鏡子”中，主打“AI(人工智能)健身”。美國在這個領域的代表企業是瑜伽服裝品牌Lululemon花了5億美元收購的初創公司Mirror，以及獲得了亞馬遜和NBA球星史蒂芬·庫里(StephenCurry)投資超過1億美元的公司Tonal。

蘋果公司也在瞄準熱門的居家健身領域，并將推出健身訂閱課程，通過蘋果電視AppleTV提供諸如室內跑步、騎車、劃船、力量訓練等項目的教練課程。

豐厚資本創始合伙人譚群釗表示，任天堂今年在國內發行的《健身環大冒險》游戲，其實也是一種居家的體感健身類游戲產品。配合Switch的外設環Ring-Con以及腿部固定帶，玩家可以讓設備識別自己在游戲中的動作，一邊健身一邊玩游戲。

健身正在成為中國年輕一代的社交新趨勢，這也是線下健身房的優勢之一。“為了開發出更多吸引人的健身課程，居家健身企業需要為智能硬件增添更多新功能，使其在同類產品中顯得與眾不同。”唐天廣對第一財經記者表示，“除了利用現有的AI技術之外，社交功能也不容忽視，支持多人同時在線可以增強健身的社交屬性，從而增加用戶的黏性。”

打造健身領域“李佳琦”

在居家健身服務新生態中，硬件、軟件、內容和服務都不可或缺。有了軟硬件結合的產品后，行業的競爭點就落在了優質的內容和服務上。

唐天廣對第一財經表示，公司已經開出百萬年薪招募健身直播教練，并為此打造了一個4000平方米的運動直播間。“我們選擇提供瑜伽、普拉提、搏擊操、力量訓練等課程，這些都是比較適合居家健身環境的運動項目。”

直播是一個全新的探索，能把教練的個人魅力在線上放大，打造出“超級IP”。

健身應用Keep的內容產品負責人湯學武在近期的一場演講中表示：“Keep接下來要做的事情是打造健身領域的李佳琦。”

Keep是中國較早涉足在線健身領域的平臺，剛剛推出了動感單車的直播項目。基于2億用戶的Keep，目前已經打造了很多健身博主和KOL。

根據數據公司比達咨詢統計的運動健身App數據，今年6月，Keep活躍用戶達2024萬;悅動圈排名第二，活躍用戶為958萬人。

在湯學武看來，互聯網、科技、AI解決的都只是效率、精準度的問題，但最終要“以人為本”，打造有“人味兒”的內容應該成為健身平臺的趨勢。

雖然轉型線上突破了時間、空間限制，但如何保證健身效果、營造互動氛圍，以及長期而言如何將線上沉淀的粉絲轉化為線下客戶，企業也都在摸索之中。

原本只在線下主打一對一和小班教學的上海VIS健身，在今年二三月開始在小紅書直播平臺上每天進行兩場教練課程，并嘗試在直播中進行試課和銷售。

創始人Elva認為在線授課主要面臨三大挑戰：首先是教練的轉型，課程的編排要適應線上特征，保證老師和學員的互動需要心思。

其次，線下課程有明確的授課宗旨，即安全性、活躍性、功能性和功效性，線上授課很難保證同樣的水準。此外，在幫助會員進階方面也會打折，例如在直播中不斷有新人涌入，如何不停地為新粉絲答疑，同時保證其他學員的學習進度，也是不小的挑戰。

健身房正在被拋棄？

傳統健身房一直面臨挑戰者。除了健身App隨智能手機占領市場份額，2017年伴隨共享單車崛起，共享健身艙也站上風口——頂峰時期市場擁有20多家共享健身艙品牌，并在短短半年時間內獲得超1.5億元融資。

然而時至今日，絕大多數的共享健身艙已經銷聲匿跡。

公園盒子和覓跑是共享健身艙領域兩個頭部玩家，但如今在市場上也頗為沉寂。第一財經查詢了公園盒子小程序，尋覓附近門店，顯示系統正在升級，數據為空。而在大眾點評上，上海有34家門店，其中3家顯示暫停營業。覓跑也曾在全國投放近900臺健身艙，其中北京和上海共占60%，但在小程序、APP及大眾點評上，均未尋找到上海門店信息。

一位公園盒子離職員工告訴第一財經記者，公園盒子在獲得華住酒店集團投資后，社區盒子可能不多了，更多是在輔助公寓和酒店做配套設施補充。

此外還有自助健身房，以光豬圈和超級猩猩為代表，收入來源更為多樣。200平方米的自助健身房一般會提供團課或私教課，用戶可以在線上預約，線下去健身房上課，一般按次付費，這是自助健身房一塊很重要的盈利渠道。

在唐天廣看來，居家健身對消費者而言的好處除了能夠省去往返健身房的時間之外，還能幫用戶節省更多費用。

創世伙伴合伙人聶冬辰認為，疫情增加線上健身產品滲透率，同時也促進供給端包括健身房、健身教練、健身內容提供商更多地參與到線上模式中。另一方面，傳統線下行業會面臨新一輪的整合，固收傳統模式、長期以來會員卡收費模式的從業者可能會面臨最大的挑戰，而真正能夠賦能傳統從業者的產業角色將會出現新的機會。

根據美國德美利證券(TD Ameritrade)今年6月發布的一份研究報告顯示，有近60%的美國人稱，在疫情終結之后，他們不會再考慮續訂年卡;有56%的美國人稱，疫情讓他們找到了更加便宜的保持健康的方法。

“居家健身領域是不錯的賽道。”譚群釗對第一財經記者表示：“結合現在更多高科技的外設產品，居家健身和娛樂社交相結合的模式是有很大市場前景的。”

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