中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心27日發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示，前三季度家電出口大幅回升，累計出口同比增長17.3%。

“三季度的一個好消息來自于家電出口。”全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤分析說，疫情爆發(fā)后，中國成為全球范圍內(nèi)少有的能夠提供可靠產(chǎn)能的國家，這為一部分企業(yè)帶來了新的出口訂單，拉動2020年前三季度家電累計出口同比增長17.3%。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，前三季度經(jīng)濟(jì)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇。具體到家電產(chǎn)業(yè)，報告顯示線上市場主要家電大類三季度恢復(fù)正增長，線下市場進(jìn)一步回暖，主要品類降幅收窄。

疫情期間，線上平臺用戶黏性提升，三季度線上消費(fèi)呈增長態(tài)勢。報告顯示，三季度全國家電線上渠道銷售規(guī)模為689億元，同比增長10.6%。線上家電零售額占比達(dá)到41.5%，較去年同期增長5.8個百分點(diǎn)。

隨著疫情防控形勢趨穩(wěn)向好，線下消費(fèi)市場也逐漸回暖。報告顯示，三季度線下家電市場零售規(guī)模為973億元，同比增長率降幅較上半年進(jìn)一步收窄。

伴隨消費(fèi)需求釋放，三季度主要品類家電銷售情況進(jìn)一步回升。彩電產(chǎn)品發(fā)展方向仍以顯示效果的提升和大屏化為主，空調(diào)高能效產(chǎn)品比重進(jìn)一步加大，冰箱技術(shù)發(fā)展回歸保鮮這一產(chǎn)品本質(zhì)，洗衣機(jī)產(chǎn)品在健康洗滌、“洗衣+護(hù)衣”方面創(chuàng)新不斷。廚衛(wèi)電器市場在第三季度迎來復(fù)蘇，套系、體驗、潔凈成為產(chǎn)品關(guān)鍵詞。小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，新興品類不斷涌現(xiàn)。報告認(rèn)為，培育家電消費(fèi)新的增長點(diǎn)，未來還需在產(chǎn)品的便捷性、舒適性和健康化方向上持續(xù)探索。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華認(rèn)為，在國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局下，擴(kuò)大消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的主要手段，也是國內(nèi)大循環(huán)的核心，對于滿足國內(nèi)需求為主的中國家電行業(yè)來說，這將帶來新的市場機(jī)遇。

展望四季度，報告認(rèn)為接下來線上線下促銷節(jié)點(diǎn)比較密集，各地消費(fèi)刺激政策陸續(xù)出臺，消費(fèi)“不降溫”，中國家電市場將迎來消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放。

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