實時直播制鞋生產線，消費者看到中意的鞋款可立馬下單，隨即就在生產線上排產。

在上市鞋企天創時尚的生產車間里，第一財經記者看到，搭載了智能操作系統的自動化生產線，進行智能排單、柔性生產，大幅提升了運轉效率，還能有效滿足消費者小規模批量定制需求。

疫情以來，新業態新模式引領的新消費推動了國內消費恢復，促進了經濟企穩回升。與此同時，新型消費領域發展還存在基礎設施不足、服務能力偏弱、監管規范滯后等突出短板和問題。如何培育新模式新業態、補齊新型消費短板，成為當下促銷費政策的重點。

傳統制造業數字化轉型探索

今年以來，受新冠肺炎疫情影響，市場需求減弱，但與此同時復工復產加速推進，這就意味著庫存越多。如何拓展銷路、降低庫存成為服裝產業面臨的當務之急。

傳統服裝鞋履企業大多采取在全國建立自營門店的銷售模式，渠道商鋪化在降低分銷成本的同時，也在品牌制造商與消費者之間樹起壁壘，使得消費者的需求無法第一時間傳遞到設計生產環節，從而精準生產出適銷對路的產品。

近日，國務院辦公廳發布《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》(下稱《意見》)，鼓勵發展個性化定制、柔性化生產，推動線上線下消費高效融合，引導實體企業更多開發數字化產品和服務，鼓勵實體商業通過直播電子商務、社交營銷開啟“云逛街”等新模式。

天創時尚董事、總經理倪兼明對第一財經記者表示，以消費者為核心的C2M(消費者直連生產制造)新模式的登場，為國內傳統鞋履企業數字化轉型、加快傳統線下業態數字化改造提供了一種選擇。

把直播間搬進生產線，打破生產商和消費者之間的壁壘，實現即看、即買、即產、即銷。這是大量傳統行業數字化轉型的一個縮影。

坤湛科技是天創時尚數據智能技術支持方，其創始人兼CEO閔萬里告訴第一財經記者，數據智能技術作為數字時代的生產力，拉近生產制造商與消費者的距離，讓企業生產做到有的放矢。

同時，產線直連消費者的過程也是需求數據積累的過程。通過消費大數據可直接了解消費偏好，幫助工廠實時觀測市場反應，智能排產系統幫助企業動態調整生產計劃，為傳統企業控制庫存、拓展銷路提供了盈利和可持續發展之路。

“從實踐來看，數字化轉型不是買一套軟件系統，或者部署一條自動化生產線就能解決的。本質上柔性生產改造是一個系統化工程，需要企業從傳統工廠升級為智慧工廠，對原有的設計、生產、原材料采購、倉儲、運輸、銷售等全流量進行重新梳理和設計，并保證新的供應鏈能高效協作。要實現這樣復雜的系統性目標，需要依靠智能技術。”倪兼明說。

補齊新型消費短板

雖然疫情對消費領域造成較大沖擊，居民非必需品、聚集性、流動性、接觸式消費受到嚴重抑制，成為經濟恢復的薄弱環節。但各種新業態新模式引領新型消費加快擴容，線上消費逆勢增長，有效保障了居民日常生活需要，推動了經濟穩步復蘇、企穩回升。

國家統計局發布的數據顯示，今年前8個月，全國實物商品網上零售額同比增長15.8%，高出社會消費品零售總額24.4個百分點，現在實物商品網上零售額已經占到了社會消費品零售總額的將近1/4。

國家層面多次下發文件促進新消費。除了上述9月發布的《意見》，此前的7月，國家發改委等13部門公布《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》，提出19項支持政策加快15種新業態新模式健康發展。

而此次最新《意見》的出臺，國家發展改革委副秘書長高杲表示，目的是要著力補齊新型消費短板、破除體制機制障礙、打通痛點難點堵點，進一步激發市場主體活力，促進線上線下消費深度融合，努力實現新型消費加快發展，為形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局提供堅實支撐。

按照《意見》要求，到2025年，將培育形成一批新型消費示范城市和領先企業，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重在目前基礎上再有顯著提高。“互聯網++服務”等各類消費新業態新模式得到普及并逐步趨于成熟。

新型消費在快速發展的同時，也暴露出一些領域所面臨的短板和問題。比如，基礎設施不足帶來服務供給短板，以5G為代表的新基建剛起步，冷鏈物流、智能快遞等服務設施還面臨不足等問題。同時，一些監管和規范方面不健全，導致提質空間受到限制等情況。

對此，各部門、各地區正積極采取相關措施，著力補齊新型消費短板。

工信部信息技術發展司負責人李穎表示，目前，全國已建設開通5G基站超50萬個，累計終端連接數已超1億，5G應用不斷豐富，覆蓋工業、醫療、交通等多個領域。

“下一步，將從穩步推進網絡建設、大力推動應用探索、鼓勵加大政策支持等方面加快5G網絡、數據中心等新型基礎設施建設進度，為新型消費快速發展提供更好的基礎設施環境。”李穎說。

在監管方面，發改委表示，將按照包容審慎和協同監管原則，為新型消費營造規范適度的發展環境。強化消費信用體系建設，構建以信用為基礎的新型監管機制。完善跨部門協同監管機制，實現線上線下協調互補、市場監管與行業監管聯接互動，加大對銷售假冒偽劣商品、侵犯知識產權、虛假宣傳、價格欺詐、泄露隱私等行為的打擊力度，著力營造安全放心誠信消費環境，促進新型消費健康發展。

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