國家體育總局日前發(fā)布《關(guān)于公布國家體育消費試點城市名單的通知》指出，包括河北省張家口市、秦皇島市，海南省三亞市等涉及全國主要省區(qū)共計40個城市納入“國家體育消費試點城市名單”。
此舉旨在貫徹落實2019年9月國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)，推動體育消費機制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，確保試點工作取得實效，為促進體育消費探索更多經(jīng)驗、作出更大貢獻。
在外界看來，此番試點城市的明確恰逢2022年北京冬奧會召開前夕，又有著疫情后半場國人強健身體素質(zhì)需求主觀意愿大幅提升的背景，因此，本來就被賦予厚望的體育消費與國民經(jīng)濟二者建立有效互動的期望再被點燃。
的專家看來，本質(zhì)上，決策層希望進一步激發(fā)市場活力和消費熱情，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，積極實施全民健身行動，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式。
近年來，隨著國民經(jīng)濟各個部門開始尋求高質(zhì)量發(fā)展，擠出了以往存在的經(jīng)濟水分，意圖從多維度培育和扶持具備萬億級產(chǎn)業(yè)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。其中，通過提供更為豐富多彩的體育競賽表演賽事，滿足體育消費群體的消費需求，更是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深層次要求，注定會釋放出巨大的拉動經(jīng)濟增長的潛力。
首都體育學(xué)院管理系主任駱秉全在接受中國經(jīng)濟時報時認為，經(jīng)濟發(fā)展決定體育產(chǎn)業(yè)的消費水平，經(jīng)濟發(fā)展水平制約著人們對體育的消費需求，體育作為一個獨立的產(chǎn)業(yè)，必須是以穩(wěn)定的、有一定規(guī)模的體育市場需求作為前提。
駱秉全認為，經(jīng)濟發(fā)展水平制約著體育市場發(fā)展的規(guī)模和水平，經(jīng)濟越發(fā)達、社會越進步，體育消費的機會也就越多。在他看來，現(xiàn)階段，我國體育消費的基礎(chǔ)正在不斷擴大，人們對于不同體育賽事的需求也在集中釋放，背后醞釀的巨大市場正亟待對接。這也為體育產(chǎn)業(yè)有所作為埋下了伏筆。
期待體育產(chǎn)業(yè)能夠迸發(fā)活力，改善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和不斷豐富產(chǎn)品供給是必然之舉。根據(jù)《意見》要求，力爭到2022年，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重達到60%，其間將大力培育健身休閑、競賽表演、場館服務(wù)、體育經(jīng)紀、體育培訓(xùn)等服務(wù)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新商業(yè)模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。此外，抓住冬奧會契機，力爭到2022年，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過8000億元，推動實現(xiàn)“三億人參與冰雪運動”目標(biāo)。
《意見》還提出，將大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)++體育”。推動電子商務(wù)平臺提供體育消費服務(wù)。支持以冰雪、足球、籃球、賽車等運動項目為主體內(nèi)容的智能體育賽事發(fā)展。
在駱秉全看來，自從我國成功舉辦2008年奧運會以后，國人對體育單純強身健體的觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)移到體育市場和體育經(jīng)濟上來，而觀念轉(zhuǎn)變的直接表現(xiàn)形式是體育市場需求的日趨豐富和多樣化，全民健身已經(jīng)逐漸擁有了龐大群眾基礎(chǔ)。他強調(diào)，只有真正擁有成規(guī)模和頻次的體育消費基礎(chǔ)，才有可能確保“全民健身產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)”發(fā)揮實用。
顯然，有著廣泛堅實的民眾基礎(chǔ)，才是體育消費、體育產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展壯大，繼而形成新的經(jīng)濟增長點并實現(xiàn)擴大內(nèi)需的真正前提所在。“依托試點的推廣，圍繞體育產(chǎn)業(yè)布局和體育事業(yè)發(fā)展實施一系列改革創(chuàng)新措施、模式創(chuàng)新、政策先行等，讓市場機制發(fā)揮實用，在確保體育產(chǎn)業(yè)之于國民經(jīng)濟重要作用得以充分發(fā)揮的前提下，我國體育產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展空間和潛力將不可估量。”駱秉全說。
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