近日，加拿大羽絨服品牌加拿大鵝(Canada Goose)公布了截至今年6月28日的2021財年第一季度關鍵財務數(shù)據(jù)，銷售額同比大幅下降63.3%，虧損擴大。該集團表示，未來將減少羽絨服產量，同時還計劃加大對電商業(yè)務的投資，并繼續(xù)在中國開設新的門店。

2021財年第一季度加拿大鵝的業(yè)績不理想也在預料之中。一方面，受到全球新冠肺炎疫情影響，多家門店處于歇業(yè)關閉狀態(tài)，導致銷量持續(xù)下滑。另外一方面，加拿大鵝以銷售羽絨服為主，但夏季是羽絨服銷售淡季，業(yè)績不好也在情理之中。

為了更好地應對市場中的不確定性，加拿大鵝表示，正在加緊計劃發(fā)展“可擴展至全球的電子商務直營業(yè)務和全渠道創(chuàng)新”。目前，加拿大鵝已在這些領域加大了投資，以迎接關鍵的秋冬季。包括在加拿大成功試點后，加拿大鵝也在美國的商店推出了移動全渠道功能。

眾所周知，加拿大鵝的毛利率一直表現(xiàn)得不錯，主要是因為和全球其他服裝巨頭相比，其更注重零售渠道，基本上2/3的收入都來自零售。但面對疫情帶來的沖擊，加拿大鵝表示，將減少零售投資，并重新調整投資重點。

值得注意的是，加拿大鵝表示，今年將在中國內地繼續(xù)擴張開店，因為中國客流恢復情況好于其他市場，且奢侈品消費因旅游限制有所回流。此外，中國羽絨服市場的繁榮發(fā)展也能為加拿大鵝未來的發(fā)展帶來無限可能。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國羽絨服市場規(guī)模達1068.2億元，首次突破千億元大關，預計2022年羽絨服市場規(guī)模將增長至1621.8億元。

目前，加拿大鵝主要在中國內地的一線城市開店。業(yè)內人士分析認為，繼布局一線城市后，二線城市和北方城市將是加拿大鵝未來發(fā)展的重點。在生產端，由于加拿大鵝計劃在(截至2021年3月底)2021財年末之前大幅減少庫存，因此將羽絨服產量縮減至上個財年的1/3左右。

雖然目前市場表現(xiàn)不佳，但加拿大鵝對未來的發(fā)展仍充滿信心。加拿大鵝總裁兼首席執(zhí)行官Dani Reiss在一份聲明中表示，隨著最重要的銷售季節(jié)臨近，公司已經開始在全球范圍內看到復蘇的跡象。

但由于疫情的負面影響仍在持續(xù)，加拿大鵝表示，預計下個季度的銷售額還將大幅下降。且由于戰(zhàn)略改變，批發(fā)出貨量和批發(fā)收入也將繼續(xù)下降。

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