中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院27日發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。

該報告顯示，隨著疫情防控向好態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，市場迅速復蘇至去年同期水平。第二季度我國家電市場零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增2.64%。

互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對家電市場的快速復蘇起到了關(guān)鍵作用。報告顯示，今年上半年，我國線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達51.84%。

從產(chǎn)品上看，上半年消毒柜、末端凈水設(shè)備、洗碗機、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產(chǎn)品銷售增長明顯，同時帶動具有保鮮抑菌功能的冰箱、高溫煮洗功能的洗衣機、空凈一體空調(diào)等大白電產(chǎn)品增長。報告認為，疫情激發(fā)了人們對家電產(chǎn)品細分功能的需求，促進了家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。

今年上半年，直播帶貨等新營銷方式成效卓著。報告指出，上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領(lǐng)域直播場次超百萬場，達成交易額逾千億。第二季度家電類直播帶貨的轉(zhuǎn)化率進一步提高，場均產(chǎn)出是第一季度的4倍。

展望下半年，該報告認為，家電市場整體謹慎樂觀，但隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位，市場潛力進一步挖掘，市場規(guī)模有望與去年持平。

關(guān)鍵詞：