影院從半年的休眠中蘇醒，開工首周末的數(shù)據(jù)令人欣喜。在全國(guó)影院尚未整體復(fù)工、上座率限流30%的情況下，單日票房突破3500萬(wàn)元，讓電影從業(yè)者看見觀眾對(duì)電影的渴望和期待，比想象中更加強(qiáng)烈。
日前，在上海國(guó)際電影節(jié)舉辦的金爵電影論壇上，多位影業(yè)高管與同行分享了這一振奮人心的消息。行業(yè)回暖，從美好期待變成真金白銀的現(xiàn)實(shí)，也給從業(yè)者帶來(lái)信心。在上影節(jié)這場(chǎng)久別重逢的影人聚會(huì)上，片單發(fā)布、項(xiàng)目啟動(dòng)、戰(zhàn)略合作……每一天都有利好消息釋出。可以看到，電影行業(yè)并沒(méi)有因暫時(shí)的沖擊而停止前進(jìn)的腳步，在共同經(jīng)歷了一段煎熬的日子之后，彼此之間的交流變得更加務(wù)實(shí)和坦誠(chéng)。
面對(duì)不斷變化的外部環(huán)境，全行業(yè)的團(tuán)結(jié)一致、共克時(shí)艱比以往任何時(shí)刻都更加重要。這是一個(gè)希望的時(shí)刻，也是謀劃未來(lái)的時(shí)刻。
影院體驗(yàn)無(wú)可取代
疫情之下，全球電影產(chǎn)業(yè)都在尋找新轉(zhuǎn)向，一些新興的流媒體平臺(tái)也逐漸顯露出影響力和話語(yǔ)權(quán)。在國(guó)內(nèi)，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)和院線此消彼長(zhǎng)的爭(zhēng)論未曾停歇，流媒體對(duì)電影內(nèi)容生產(chǎn)到底會(huì)帶來(lái)怎樣的影響，是所有從業(yè)者關(guān)切的問(wèn)題。
在行業(yè)論壇上，各大影視公司的領(lǐng)軍人物觀點(diǎn)交鋒，達(dá)成了基本共識(shí)：電影院的儀式感、沉浸式體驗(yàn)和社交屬性無(wú)可替代，從業(yè)者應(yīng)當(dāng)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，發(fā)展電影的獨(dú)特魅力，創(chuàng)作出真正能夠打動(dòng)觀眾的內(nèi)容。
在流媒體觀影如此便捷的時(shí)候，仍然有許多觀眾在影院重開的時(shí)刻走進(jìn)去觀影：“在這種觀影體驗(yàn)里面大家能夠帶著期許去尋找想要獲取的娛樂(lè)、溫暖和感動(dòng)，這是電影帶給人類社會(huì)最獨(dú)特的價(jià)值，我們需要這種儀式感，這是電影的核心價(jià)值，也是萬(wàn)千電影人在如此大的挑戰(zhàn)下還要堅(jiān)守在這個(gè)行業(yè)最主要的原因。”騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示。
疫情對(duì)觀眾的影響是深遠(yuǎn)的。在導(dǎo)演賈樟柯看來(lái)，觀眾內(nèi)心有強(qiáng)烈的愿望要看到新東西，希望獲得心靈的回應(yīng)，需要新的作品、新的電影語(yǔ)言、新的方法、新的敘事。“半年沒(méi)有電影的日子，對(duì)我來(lái)說(shuō)，重新理解電影這個(gè)媒介特別是聚合的作用，理解電影院的儀式感跟互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別，都有很好的作用。”
從科技進(jìn)步和內(nèi)容傳播角度而言，這并不是電影產(chǎn)業(yè)遭受的第一次沖擊。上世紀(jì)五六十年代，電視的誕生就曾經(jīng)對(duì)院線電影帶來(lái)巨大沖擊。但是過(guò)去半個(gè)世紀(jì)，全球電影產(chǎn)業(yè)通過(guò)對(duì)電影創(chuàng)作手段和技術(shù)的進(jìn)步與升級(jí)，不斷創(chuàng)新技術(shù)和表現(xiàn)手段，為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大革命，同時(shí)也為全球觀眾帶來(lái)了更好的作品。
程武認(rèn)為，電影不是人類生存的必需品，但好的電影是人們追求美好生活的必需品。電影的價(jià)值需要電影人通過(guò)更好的創(chuàng)作、內(nèi)容和更高的品質(zhì)，更主動(dòng)地探索現(xiàn)代科技與電影藝術(shù)結(jié)合的方法，電影才可能永遠(yuǎn)在人類文化、藝術(shù)與娛樂(lè)生活中占有不可或缺的一席之地：“科技與內(nèi)容結(jié)合帶來(lái)的新體驗(yàn)在未來(lái)將會(huì)成為一種常態(tài)。電影行業(yè)公司如果不思進(jìn)取、停留在低水平、同質(zhì)化的內(nèi)容重復(fù)和競(jìng)爭(zhēng)，即使不被流媒體淘汰，也一定會(huì)被其他新內(nèi)容和科技手段所淘汰。”
惶恐、焦慮、觀望、平靜，過(guò)去半年，電影從業(yè)者的心路歷程都是相似的，并很快投入到重整旗鼓、恢復(fù)創(chuàng)作的過(guò)程。作為院線電影的堅(jiān)守者，博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬認(rèn)為，此時(shí)此刻信心與團(tuán)結(jié)對(duì)于這個(gè)行業(yè)至關(guān)重要。對(duì)于當(dāng)下電影行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，他認(rèn)為最緊要的是加快恢復(fù)電影的創(chuàng)作。“電影行業(yè)不僅是一個(gè)生產(chǎn)線的問(wèn)題，更重要的還是藝術(shù)創(chuàng)作，所以我覺(jué)得恢復(fù)創(chuàng)作者的信心，就要給這些創(chuàng)作者更多的鼓勵(lì)和支持，同樣觀眾也在等待新電影出來(lái)。”
可以看到，電影人創(chuàng)作的腳步并未停歇。疫情期間，各家頭部公司籌備、打磨，創(chuàng)作精品。《我和我的家鄉(xiāng)》將于國(guó)慶檔上映，獻(xiàn)禮建黨一百周年的《1921》正在拍攝當(dāng)中，抗疫題材的《中國(guó)醫(yī)生》等一系列規(guī)模較大的主旋律題材影片的制片工作正在推進(jìn)當(dāng)中。
在于冬看來(lái)，經(jīng)歷過(guò)這場(chǎng)疫情，觀眾也需要心靈的撫慰，電影的功能之一就是慰藉心靈。拍電影不僅僅是生產(chǎn)和投資，同時(shí)也有使命，那就是用好的電影慰藉觀眾、直抵人心。“現(xiàn)在需要全行業(yè)的同仁團(tuán)結(jié)奮進(jìn)。觀眾期待好電影，我們需要更多好片進(jìn)入市場(chǎng)，將觀眾召喚回來(lái)。影業(yè)上游的制作團(tuán)隊(duì)會(huì)更加珍惜觀眾重新走回影院的機(jī)會(huì)，這是我們電影工作者最后的機(jī)會(huì)。”
線上線下融合，擁抱變化
從全年票房不到10億元到單日票房突破10億元，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的二十年來(lái)之不易，帶動(dòng)了各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)發(fā)展，吸引資本注入、優(yōu)秀人才加盟，其間誕生了很多優(yōu)質(zhì)電影。在新麗電影總裁李寧看來(lái)，全體電影人應(yīng)當(dāng)盡快重振信心，讓制片端、宣發(fā)端、供應(yīng)端、放映端等產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)重回正軌，向更高的目標(biāo)沖鋒。“大家要擰成一股繩，盡快恢復(fù)電影整個(gè)從業(yè)者的信心。未來(lái)只有恢復(fù)到市場(chǎng)的高峰值，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈才能全部受益。”
傳統(tǒng)電影公司，即便是行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，在疫情期間也承受了程度不一的經(jīng)濟(jì)壓力。中國(guó)電影股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)傅若清的思考是，未來(lái)在線下影院發(fā)行業(yè)務(wù)之外，大踏步地推進(jìn)線上電影的發(fā)行工作，差異化地與視頻平臺(tái)共同成長(zhǎng)。在上海電影(集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)王健兒看來(lái)，線下的業(yè)務(wù)會(huì)加速和線上的渠道和流媒體的融合整合置換。在上影節(jié)開幕當(dāng)日舉辦的“上影之夜”，上影集團(tuán)宣布與B站啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，聯(lián)合開發(fā)、設(shè)計(jì)、推廣和運(yùn)營(yíng)影視等視頻內(nèi)容。
北京聚合影聯(lián)一直專注于院線電影的發(fā)行業(yè)務(wù)，其創(chuàng)始人、總經(jīng)理講武生認(rèn)為，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的盈利模式過(guò)于單一：“盡管有國(guó)際版權(quán)的成長(zhǎng)，但大量收益還是圍繞票房。”目前，他們正在和制片公司探討，從云發(fā)行的角度思考，如何將發(fā)行與電商、直播、短視頻等其他領(lǐng)域結(jié)合，從電影開拍，伴隨全流程挖掘盈利點(diǎn)。
在阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷看來(lái)，流媒體和院線電影之間不存在此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，相反會(huì)形成一種良性的循環(huán)，網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)迫使院線電影的制作成本進(jìn)一步下降，而院線電影在劇作、故事、演員上的高水準(zhǔn)，也會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)電影不斷接近的標(biāo)桿。從某種角度來(lái)講，這已經(jīng)是我們不得不接受的融合方式，我覺(jué)得我們應(yīng)該擁抱變化。
對(duì)電影藝術(shù)的熱情，是從業(yè)者始終堅(jiān)守在這一行業(yè)的原因。疫情之后，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)是大部分從業(yè)者的共識(shí)。貓眼娛樂(lè)CEO鄭志昊指出，2019年中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)64%，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、流轉(zhuǎn)、運(yùn)作的環(huán)節(jié)里成長(zhǎng)較好，從目前的外部環(huán)境來(lái)看，提供給行業(yè)一個(gè)良好的復(fù)工環(huán)境，在全球疫情依然肆虐的情況下，中國(guó)首先走出陰霾，從創(chuàng)作到放映，有信心走得更加穩(wěn)健。
賈樟柯表示，上影節(jié)的開幕，說(shuō)明了國(guó)家疫情防控取得的成果：“沒(méi)有良好的疫情防控和防控機(jī)制，我們不能想象今天能夠聚在一起。再一方面，我覺(jué)得也是因?yàn)橹袊?guó)電影人的一種韌勁、一種行業(yè)精神，這個(gè)影展得以舉辦。所以我覺(jué)得中國(guó)電影有條件更加團(tuán)結(jié)，有能力做得更好。”
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