《2020年中國一季度游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游戲行業(yè)正迎來一波短期刺激：一季度行業(yè)銷售收入較去年四季度增加147.43億元，增長(zhǎng)25.22%。
不過對(duì)于游戲行業(yè)從業(yè)者，另外兩組數(shù)據(jù)并不樂觀：一季度用戶規(guī)模較上季度僅增加200萬人，增長(zhǎng)只有0.31%;2019年全年共核發(fā)游戲版號(hào)1571個(gè)，數(shù)量少于2018年前3個(gè)月的版號(hào)數(shù)量(2064個(gè))。
游戲行業(yè)供需兩側(cè)承壓，開始轉(zhuǎn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，大量游戲公司正在退出市場(chǎng)。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年我國注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量超1.8萬家，與2018年共9705家游戲公司注銷、吊銷相比，增加近一倍。
這種環(huán)境下，中小游戲公司又該如何生存?
金山世游CEO鄭可的觀點(diǎn)是，在各種不確定因素疊加的情況下，中小游戲企業(yè)最重要的是穩(wěn)扎穩(wěn)打。具體來說，手握具有一定影響力的IP可以在一定程度上降低風(fēng)險(xiǎn)。
“IP之所以如此重要，是因?yàn)镮P的用戶群眾基礎(chǔ)大，接受度高，相比較而言原創(chuàng)的風(fēng)險(xiǎn)就很大，那么，有IP基礎(chǔ)的游戲獲客成本更低，而且更容易開發(fā)迭代，延長(zhǎng)游戲產(chǎn)品周期。”鄭可說。
Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，2019年中國移動(dòng)IP游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1295.1億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到1499.5億元，而2021年將達(dá)1697.0億元，IP游戲在移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的占比進(jìn)一步提升，其市場(chǎng)核心地位已確認(rèn)并將長(zhǎng)期保持。
市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，但鄭可認(rèn)為，IP產(chǎn)品精品化仍是關(guān)鍵因素。與其使用有限資金制作多個(gè)不確定性較高的游戲作品，不如集中火力，用相同的資金與資源推出一款有IP加持的精品游戲，這樣更容易得到玩家青睞帶來更高收入，在實(shí)現(xiàn)相對(duì)較長(zhǎng)的生命期的同時(shí)，還能擴(kuò)大公司自身的市場(chǎng)影響力與口碑。
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，在Top 350中重度游戲中，IP游戲數(shù)量明顯多于非IP游戲。就類型上而言，MMO和卡牌類游戲是IP游戲市場(chǎng)的核心，擁有最高的IP游戲占比。而從改編來源來說，游戲IP是移動(dòng)IP游戲的主要IP源，有超過一半改編自游戲，而游戲IP中，有47%來自于單機(jī)/主機(jī)游戲。
那些手握重磅IP的企業(yè)，同樣也是游戲行業(yè)的中堅(jiān)力量。
中手游是國內(nèi)首家登陸美國市場(chǎng)的手游公司，旗下?lián)碛?9款I(lǐng)P。2019年，中手游營(yíng)收達(dá)30.36億元，其中自有及獲授權(quán)IP類產(chǎn)品收入為15.61億元，游戲開發(fā)商持有的IP游戲收入為5422萬元，合計(jì)16.15億元，IP類游戲收入占比達(dá)53.2%。
這一趨勢(shì)在2020的游戲市場(chǎng)依然明顯。民生證券的研報(bào)顯示，4月TOP50手游中，小說 IP 改編游戲數(shù)量上升明顯，小說 IP 改編和客戶端改編占據(jù)流水較多。完美世界的《新笑傲江湖》和《新誅仙》、三七互娛的《斗羅大陸：官方正版》等產(chǎn)品帶動(dòng)了小說改編移動(dòng)游戲流水份額的增長(zhǎng)。
其中，客戶端游戲 IP 改編的移動(dòng)游戲在流水份額和產(chǎn)品數(shù)量占比最多。雖然入榜數(shù)量與去年同期持平，但憑借《和平精英》、《三國志 戰(zhàn)略版》、《穿越火線》《神武 4》等十多款客戶端 IP 改編游戲的優(yōu)異市場(chǎng)表現(xiàn)，使得客戶端游戲 IP 改編移動(dòng)游戲的流水份額比去年同期略有增長(zhǎng)。
不過，也有分析師表示，在各類型IP中，“端轉(zhuǎn)手”是經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的最成功的路徑，但隨著IP紅利的消退，這類游戲正面臨挑戰(zhàn)。其一，端游IP的消耗速度永遠(yuǎn)超過其孵化速度。如今，國內(nèi)知名端游IP基本已被消耗殆盡，有些還被多次改編，只余數(shù)款碩果僅存。其二，IP的過度開發(fā)很容易讓用戶產(chǎn)生審美疲勞，如何把握好IP開發(fā)與用戶忠誠度平衡也是游戲企業(yè)不得不考慮的問題。
“在短期之內(nèi)，端游IP轉(zhuǎn)手游仍是游戲行業(yè)最大的主題。”鄭可舉例稱，包括騰訊的《天刀》、《DNF手游》、網(wǎng)易的《暗黑破壞神：不朽》等，手握重磅產(chǎn)品的廠商無疑具備巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
鄭可認(rèn)為，中小游戲企業(yè)不同于大廠，先求穩(wěn)方能求變。“金山世游在魔域IP上也是趁熱打鐵，在把握好基本盤的情況下尋找新的機(jī)會(huì)。”
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