中國社科院近日在京發布《中國品牌影響力研究報告(2019)》。報告顯示，中國品牌影響力百強榜涵蓋全國13個省(區、市)，其中總部位于北京、廣東、上海的企業占84%。

報告研究發現，中國品牌影響力百強榜中，58個品牌的企業總部位于北京，遠高于其他省(區、市)，17個品牌總部位于廣東、9個位于上海，呈現出地域高度集中的特征。此外，浙江、內蒙古、江蘇、黑龍江、吉林、湖北、貴州、四川等地也各有1-5個品牌躋身中國品牌影響力百強榜。整體來看，東部地區企業品牌影響力遠高于中西部地區。

據介紹，報告以中國企業300強(國有企業100強、民營企業100強、外資企業100強)和十大重點行業企業為研究樣本，從知名度和美譽度兩個維度評價品牌影響力，并以“負面輿情”減分項進行調整，綜合計算品牌影響力指數。品牌知名度是品牌的全網傳播熱度，包括品牌在互聯網、微信、新浪微博、抖音等渠道的傳播熱度;品牌美譽度是品牌企業的社會責任指數，包括本質責任、環境責任、社會責任和責任管理等四大維度。

報告顯示，中國品牌影響力指數為23.74分。其中，品牌影響力指數小于20分的占五成;三成品牌影響力指數在20-40分之間;品牌影響力指數在40-60分之間的品牌占比16%;僅有4%的品牌影響力指數超過60分。從企業性質來看，國有企業品牌影響力指數領先于民營企業和外資企業。國有企業的品牌影響力指數(31.67分)最高，超出整體水平33%;民營企業的品牌影響力指數(21.27分)位居其次;外資企業的品牌影響力指數(15.39分)最低。

報告還推出了能源、銀行、汽車、手機、互聯網、家電、房地產、保險、酒類、乳制品等十個分行業榜單，其中能源行業的品牌影響力指數得分最高，為49.95分;其次是銀行、汽車、手機、互聯網、家電、房地產和保險行業;酒類(24.60分)、乳制品(19.22分)行業的品牌影響力指數得分較低，品牌建設亟待加強。

該報告主編、中國社科院教授鐘宏武指出，品牌知名度是指公眾對品牌知曉、了解的程度，是品牌影響力的基礎;品牌美譽度是指公眾對品牌的好感和信任程度，是企業社會責任的集中體現。中國品牌影響力指數同時考察品牌的知名度與美譽度，選拔“聲量”與“聲譽”俱佳的品牌。報告顯示，有42個品牌的知名度較高，但美譽度較低。這些品牌需要提升品牌責任感，以社會責任贏得公眾的好口碑。(記者邱海峰)

關鍵詞：