日前，商務部電子商務司負責人介紹了2019年前三季度全國網絡零售市場發展情況。最新數據顯示，前三季度，中國網絡零售市場保持平穩較快增長，全國網上零售額達7.32萬億元，同比增長16.8%。其中，實物商品網上零售額達5.77萬億元，同比增長20.5%，增速比同期社會消費品零售總額高12.3個百分點，占社會消費品零售總額的比重為19.5%，比上年同期提高2.0個百分點，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達43.7%。

具體來看，今年前三季度，中國網絡零售市場呈現以下特點：

——消費內容和渠道呈現雙升級。商務大數據監測顯示，前三季度具有質量和服務優勢的B2C模式占比達78%，同比增速達23.4%，高于網絡零售整體增速6.6個百分點。高性價比、智能化、個性設計、文創產品等銷售額增長迅速。智慧化門店和體驗式場景受到消費者青睞。

——農村電商保持良好發展勢頭。商務部等深入推進電子商務進農村綜合示范，積極開展貧困地區農特產品品牌建設與推介活動，促進農村網絡零售增速不斷加快。據商務大數據監測，前三季度全國農村網絡零售額達1.2萬億元，同比增長19.7%，增速高于全國2.9個百分點。全國農產品網絡零售額2824.7億元，同比增長26.4%。

——跨境電商推動外貿提質升級。商務大數據對重點電商零售進口平臺監測顯示，跨境電商零售進口額同比增長超過30%。從產地國看，自日本、美國、韓國進口額排名前三，占比分別為20.5%、14.9%和10.8%。從品類看，化妝品、糧油食品和日用品進口額排名前三，占比分別為34.6%、27.6%和13.8%。跨境電商助力國產品牌出海，在國際上進一步樹立中國品牌形象。絲路電商成為“一帶一路”發展新引擎。

——電商與社交融合蓬勃發展。社交、直播、內容電商已成為電商市場重要新業態，并保持高速增長，圍繞社交互動、內容分享的電商新生態模式正逐步形成。電商與社交融合推動電商市場多元化發展，不斷激發消費潛力，激活中小城市和農村消費市場，已成為拉動內需的重要力量。(王俊嶺)

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