9月17日，國務院辦公廳發布關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見，其中提到，大力培育健身休閑、競賽表演、場館服務、體育經紀、體育培訓等服務業態，創新商業模式，延伸產業鏈條。力爭到2022年，體育服務業增加值占體育產業增加值的比重達到60%。

意見提出，促進冰雪產業與相關產業深度融合，合理規劃、廣泛調動社會力量投資建設冰雪運動場地設施，力爭到2022年，冰雪產業總規模超過8000億元，推動實現“三億人參與冰雪運動”目標。

意見要求，落實已有稅費政策，體育企業符合現行政策規定條件的，可享受研究開發費用稅前加計扣除、小微企業財稅優惠等政策。加大金融支持力度，鼓勵銀行業金融機構開展體育企業應收賬款、知識產權等質押貸款創新。引導各地政府性融資擔保機構將體育企業納入支持范圍。支持符合條件的體育企業發行社會領域產業專項債券。鼓勵保險機構積極開發相關保險產品。

不斷被政策加持的體育產業

三季度以來，關于體育方面的利好政策頻出。8月28日，國常會會議確定，進一步促進體育健身與體育消費，部署推動在線教育健康發展。

7月30日，國家發展改革委、體育總局、國務院足球改革發展部際聯席會議辦公室聯合印發了《全國社會足球場地設施建設專項行動實施方案(試行)》的通知，對新建11人制標準足球場，每個球場補助200萬元，對新建5人制、7人(8人制)足球場，每個球場補助不超過100萬元。發改委新聞發言人孟瑋表示，接下來將會同有關部門，共同推動足球等體育事業和產業發展。具體將有三方面重點工作：一是加強頂層設計。二是利用好中央預算內投資。三是加強對項目的監督檢查。

近期，國務院辦公廳印發的《體育強國建設綱要》提出，到2020年，建立與全面建成小康社會相適應的體育發展新機制，體育領域創新發展取得新成果，全民族身體素養和健康水平持續提高，公共體育服務體系初步建立，競技體育綜合實力進一步增強，體育產業在實現高質量發展上取得新進展。

綱要指出，到2035年，形成與基本實現現代化相適應的體育發展新格局。夏季項目與冬季項目、男子項目與女子項目、職業體育與專業體育、“三大球”與基礎大項等實現均衡發展，綜合實力和國際影響力大幅提升;體育產業更大、更活、更優，成為國民經濟支柱性產業。全民健身更親民、更便利、更普及，經常參加體育鍛煉人數比例達到45%以上，人均體育場地面積達到2.5平方米，城鄉居民達到《國民體質測定標準》合格以上的人數比例超過92%。

在體育消費方面，根據國家體育總局和國家發展改革委發布的《進一步促進體育消費的行動計劃(2019—2020年)》，預計2019年底體育產業總規模將超2.6億，到2020年全國體育產業總產值實現突破3萬億，體育消費總規模將達到1.5萬億元，人均體育消費支出占消費總支出的比重將顯著上升。

在國務院政策例行吹風會上，國家體育總局副局長李建明也指出，經過科學測算，預計到2035年我國的體育產業總量占GDP的比重將達到4%左右。而2017年我國體育產業增加值7811億元，在2014年到2017年，我國體育產業增加值年均增速達到24.6%，處在快速發展和上升期。

體育產業背后有哪些投資機會?

恒泰證券研報指出，體育產業近期政策方面利好頻出，有利于促進微觀市場主體發揮活力，提高市場競爭水平。促進體育健身和體育消費的措施有利于市場上體育用品、體育器材、體育場館設施等細分板塊的業績提升，未來市場前景看好。

海通通證券認為，在高強度產業政策推動下，未來五年足球產業有望迎來黃金發展期。從產業鏈商業價值角度分析，國內目前中游版權分銷及體育營銷商業模式明確，龍頭公司盈利能力較強。但國內上游俱樂部球員轉會、薪酬成本高，俱樂部普遍虧損嚴重，下游付費模式和歐美發達國家相比仍有較大差距，變現能力較弱。未來在政策約束下，上游俱樂部、職業賽事將更規范化，同時在內容付費習慣逐步養成的大背景下，下游付費市場有望打開，足球產業鏈有望形成良性循環。該機構重點推薦商業模式明確、盈利能力較強的產業鏈中游市場，以及稀缺上游優質俱樂部資源。

華龍證券認為，體育產業是萬億級別的消費藍海，具備長期投資的高確定性。目前體育產業增加值占GDP僅約1%，對標發達國家2%-3%成長空間巨大，預計2025年體育產業總產出超5萬億元，體育用品、體育裝備和器材等領域，潛在市場空間大。

銀河證券認為，冰雪運動優先受利于冬奧會紅利，戶外用品有望迎來新的發展機遇。在目前已上市的A股公司中，重點推薦探路者和三夫戶外(002780,股吧)。此外，運動時尚品類已成運動鞋服中最受歡迎的品類，穿搭風格適合多種場景，增速最快，各大運動品牌均已開始打造運動時尚產品線。

2018年全國體育產業總規模2.4萬億元，同比增長9.09%;實現增加值8800億元，同比增長12.82%。按照體育產業十三五規劃，到2020年體育產業總規模超過3萬億。中信證券馮重光認為，體育產業是萬億級別的消費藍海，具備長期投資的高確定性。目前體育產業增加值占GDP僅約1%，對標發達國家2%-3%成長空間巨大，預計2025年體育產業總產出超5萬億元，看好體育用品、體育裝備和器材等領域。

關鍵詞：