8月5日，被稱為游戲行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的第十七屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)在上海落幕。從觀展人數(shù)來看，為期四天的展會共吸引觀眾36.47萬人次，比去年增長約1萬人次，再創(chuàng)歷史新高。但圈內(nèi)卻少了幾分激情，不僅參展企業(yè)明顯減少，新品亮點(diǎn)也比較黯淡，導(dǎo)致今年的業(yè)內(nèi)聲浪遠(yuǎn)不如以往。而在中國游戲產(chǎn)業(yè)“恢復(fù)元?dú)?rdquo;的當(dāng)下，隨著5G商用時間點(diǎn)迫近，云游戲正被捧為業(yè)內(nèi)下一個風(fēng)口。
外來勢力哄搶“寶藏用戶”
這個暑假，傳媒行業(yè)的券商分析師們突然揚(yáng)眉吐氣了。電影《哪吒之魔童降世》票房一路沖高，催化了影視板塊一波行情。不過行業(yè)的另一端——游戲板塊仍然表現(xiàn)溫吞，ChinaJoy無疑成為挖掘窗口。
《2019年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，截至2019年6月，中國游戲用戶規(guī)模突破6.4億人。2019年上半年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入1140.2億元，同比增長8.6%。版號審批解凍之后，2019上半年游戲行業(yè)出現(xiàn)明顯回暖，但游戲廠商們顯然還沒有“緩過來”。從ChinaJoy官方公布的數(shù)據(jù)來看，本次展覽共包含15個展館、面積17萬平方米，參展企業(yè)800余家。相比2017年的高峰時期，參展企業(yè)減少近20%。
據(jù)了解，由于2018年游戲行業(yè)監(jiān)管從嚴(yán)，一大批中小企業(yè)遭遇寒流，如果報名參展ChinaJoy，幾天的費(fèi)用就要幾百萬，對于一些經(jīng)營不善的企業(yè)顯然難以承受，“逃離”成為不得已的選擇。
加上今年已是ChinaJoy誕生的第15個年頭，不少游戲廠商“審美疲勞”，新品開發(fā)亮點(diǎn)較少，直接導(dǎo)致手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)廠商反而搶了游戲圈的風(fēng)頭。比如，手機(jī)廠商OPPO和小米，以及快手、天貓等互聯(lián)網(wǎng)廠商都首次參展，且展臺規(guī)模很大、花樣百出。到場人士對《金證券》記者透露，手機(jī)廠商主要是在現(xiàn)場展示自身游戲相關(guān)的產(chǎn)品及技術(shù)積累，快手則是營銷站內(nèi)的游戲內(nèi)容和直播，天貓首發(fā)與ChinaJoy官方合作的一系列定制新品，“呵呵，各家都來搶人了，畢竟游戲玩家都是寶藏用戶，年輕、跟隨潮流、愿意為自己的喜好埋單”。
云游戲顛覆生態(tài)格局
唯一的興奮劑在于“科技”。《金證券》記者獲悉，本屆ChinaJoy以“數(shù)字新娛樂科技新生活”為主題，不難看出，ChinaJoy將重心放在“科技”上，強(qiáng)調(diào)科技為游戲行業(yè)帶來的新機(jī)遇。開幕式上發(fā)言嘉賓也表示，“今年我國下發(fā)5G商用牌照，目前有游戲企業(yè)已經(jīng)開展5G云游戲服務(wù)，可能會對整個游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)產(chǎn)生重大影響，希望行業(yè)密切關(guān)注”。
事實(shí)上，云游戲確實(shí)成為本屆ChinaJoy的亮點(diǎn)，除了場館進(jìn)行了5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，騰訊、華為、金山、因特爾等紛紛發(fā)布云游戲解決方案。在現(xiàn)場，騰訊提供了《天涯明月刀》等云游戲模式的現(xiàn)場試玩。根據(jù)券商分析師的調(diào)研，玩家只需打開瀏覽器即可直接進(jìn)入游戲，無需經(jīng)過下載、安裝等過程。在高清畫質(zhì)下，游戲主人公的移動、跳躍、技能施放等操作都非常流暢，與下載到本地進(jìn)行試玩的游戲體驗(yàn)并無不同。而在傳統(tǒng)模式下，該游戲的下載包便達(dá)17G，安裝所需容量更是達(dá)到32.4G。
在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著5G商用加速，云游戲、超高清視頻、云VR/AR等5G應(yīng)用或?qū)⑻崴伲朴螒蛭磥硪褋怼τ谟螒蛐袠I(yè)來說，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，甚至?xí)氐最嵏灿螒蛐袠I(yè)的渠道、平臺甚至內(nèi)容生態(tài)格局。畢竟在5G時代，業(yè)界不會再以“端游、手游、頁游”這樣的標(biāo)準(zhǔn)去區(qū)分游戲。云游戲會導(dǎo)致游戲終端運(yùn)算能力和性能變得非常不重要，有機(jī)會在5G時代突出重圍的，是那些能夠提前在云游戲上做渠道布局和平臺布局的廠商。
廣發(fā)證券分析師也指出，在今年的ChinaJoy上，華為、騰訊、順網(wǎng)等均帶來自己的云游戲平臺產(chǎn)品，目前游戲分發(fā)、直播&游戲、可玩廣告三個應(yīng)用場景已經(jīng)逐漸清晰，但當(dāng)前仍然缺少針對具體內(nèi)容提供商業(yè)化的全套可落地執(zhí)行方案，云計算成本的突破式下滑將是最應(yīng)該追蹤的指標(biāo)。
電競偶像劇收割粉絲
《金證券》記者注意到，刺激資本人士的另一個關(guān)鍵詞，是電競。中銀國際最新研報指出，2019年ChinaJoy展會期間同時舉辦全球電競大會及首屆上海電競周活動，期間包括ChinaJoy電子競技大賽總決賽、NEST全國電子競技表演賽和CET全國電子競技巡回賽等多項(xiàng)大型電競賽事輪番舉行，其中作為ChinaJoy的品牌賽事，第三屆ChinaJoy電子競技大賽相比往年覆蓋范圍更廣、賽期更長、選手更多、規(guī)模更大。此外，騰訊、網(wǎng)易、完美世界、嗶哩嗶哩、順網(wǎng)科技等參展商在展會內(nèi)外也將舉辦近百場電競比賽。推波助瀾的是，近期“電競+甜寵”題材的電視劇《親愛的，熱愛的》熱播，劇中頻頻提到的CTF(網(wǎng)絡(luò)安全大賽)在原著中就是電競比賽，這部電競偶像劇也趁勢收割了一批狂熱粉絲。
數(shù)據(jù)顯示，電競一族成游戲群體主力軍。2019年上半年我國電競市場實(shí)際銷售收入達(dá)465億，同增11.3%。全國電競用戶數(shù)達(dá)4.4億人次，同增11.2%，在游戲用戶增速放緩的情況下保持了高速增長。在該券商看來，游戲賽道的加速和拓展成為游戲行業(yè)下一階段主要增長引擎，相關(guān)電競賽事服務(wù)商將充分受益。
各地產(chǎn)業(yè)政策的鼎力支持、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的爭相涌入，中國電競看似一片風(fēng)風(fēng)火火，但行業(yè)深層卻暗藏漩渦。王思聰被稱為中國電競行業(yè)的“救世主”，從2011年收購瀕臨解散的CCM電競俱樂部、挖角LGD旗下DotA分部的四位選手，最終組建最初的IG電競俱樂部，到2018年迎來高光時刻——11月3日，IG戰(zhàn)隊(duì)奪得英雄聯(lián)盟S8的冠軍，創(chuàng)造了中國電競新的歷史，在電競賽道上的投資運(yùn)作風(fēng)生水起。
不過，《金證券》記者注意到，自從IG戰(zhàn)隊(duì)獲得2019LPL春季賽冠軍后，王思聰沒有發(fā)表過任何關(guān)于電競行業(yè)的言論。最近不少自媒體爆出，王思聰撤資IG俱樂部，27%的股權(quán)遭凍結(jié)，目前已不能再任最大股東，IG也將迎新BOSS。有趣的是，王思聰最近一次在公眾面前曝光是在上海電影節(jié)上，展示了其要向影視圈進(jìn)軍的野心。王思聰突然消聲，折射出中國電競俱樂部生存現(xiàn)狀——繁榮背后依賴的是資本供血，“目前大部分都是靠有錢老板養(yǎng)著。”
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