中國老齡協會16日發布的《需求側視角下老年人消費及需求意愿研究報告》(以下簡稱《研究報告》)指出，中國老齡產業市場潛力巨大，有望成為中國經濟發展新增長點。

資料圖：老人在養老院內進行療養康復。王東明 攝

截至2018年底，中國60歲及以上老年人口2.49億，占總人口的17.9%。隨著老齡人口的不斷增長、平均預期壽命的延長，以及老年人生活、生命質量不斷提升，對老齡用品及服務的剛需逐漸擴大，中國老齡產業發展顯示出極大的市場潛力和上升空間。在此背景下，中國老齡協會組織中國老齡科學研究中心和騰訊公司，以“第四次中國城鄉老年人生活狀況抽樣調查”數據為基礎，歷時一年完成了《研究報告》。

《研究報告》以客觀大數據作支撐，定位老年人消費的需求側意愿，剖析提煉出老年人的消費特點和行為心理，并提出了針對性的對策建議。

《研究報告》指出，中國現階段的老齡消費具有如下特點：

一是出現結構性變化，消費市場規模可期。2010-2014年間，中國城鎮老年人每年人均消費支出增加了11.88%，農村老年人年人均消費支出增加了75.88%，老年消費能力普遍提升，呈現出農村老年消費支出增速明顯高于城鎮的新趨勢。

二是養老服務供給總量不斷增加，為未來產業確立了重點發展方向。中國老年人的家庭社區養老需求率高達84.18%，且農村老年人高于城市，西部地區的老年人需求率高于東部地區。社區居家老年人對上門看病的需求率達到38.08%，農村老年人接近50%。

三是老年健康產業市場需求旺盛。2014年，中國老年消費支出中的醫療保健支出比例超過20%，主要集中在生活困難、完全失能及半失能的老年人群體，高齡老年人是生活用品及服務的主要消費者。未來健康養生、健康體檢、慢病管理、體質測定、體育健身、運動康復、醫療旅游等多樣化健康服務產業發展前景廣闊。

四是老年網絡消費成新增長點。騰訊大數據顯示，截至2017年底，中國老年網民已超過4000萬，相比2013年凈增2827萬。

五是“年齡特點”突出。老齡消費具有日常支出占比高、健康養老需求高、對品牌忠誠度高、網絡消費發展快、享受型消費持續增長等特點，其消費行為也受到求實心理、焦慮心理、趨利心理等影響。

全國老齡辦黨組成員、中國老齡協會副會長吳玉韶指出，在人口老齡化快速發展、老年人養老服務需求日益旺盛、政府扶持政策進一步加大力度的大背景下，中國老齡產業面臨著前所未有的發展機遇。涉老企業要根據老齡產業的特征，深入研究老年人消費現狀、特點和心理，引導其樹立科學、理性、健康的消費新理念，推動老年消費轉型升級，將服務老年人的“夕陽紅”事業打造成蓬勃發展的“朝陽”產業。(完)(記者 王祖敏)

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