春節(jié)將至，如果家里的電視、冰箱、洗衣機(jī)舊了，父母的小車不好開了，今年可是更新?lián)Q代的好時機(jī)。昨天，發(fā)改委、工信部等十部門聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》(以下簡稱“方案”)?！斗桨浮分刑岬?，要促進(jìn)農(nóng)村汽車、家電等熱點產(chǎn)品更新?lián)Q代，并支持綠色、智能家電銷售。

近年來，家電消費(fèi)市場需求呈上升態(tài)勢，2018年家電消費(fèi)占限額以上社會消費(fèi)品零售總額的比重位列第五位。同時，我國已經(jīng)是世界上最大的家電生產(chǎn)和銷售的大國。但縱觀消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，高能效、綠色、智能等電子產(chǎn)品的市場占比還有巨大上升空間。因此《方案》第四條就特別提到了“家電產(chǎn)品更新?lián)Q代”，稱支持綠色、智能家電銷售，有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售，給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼。

面對綠色智能的消費(fèi)趨勢和政策導(dǎo)向，市場已經(jīng)提前做出反應(yīng)。永樂生活電器總經(jīng)理陶奮表示，近年來，永樂在銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面已經(jīng)順應(yīng)市場做出全面調(diào)整，例如加大高能效產(chǎn)品和智能產(chǎn)品的進(jìn)貨和銷售占比。由于上海始終處于全國消費(fèi)市場領(lǐng)先行列，高能效環(huán)保家電的銷售、連年也呈現(xiàn)上升趨勢。2018年一至二級能效家電型號普及已達(dá)95%以上。但由于高能效家電的市場價格等因素，的確還存在巨大的上升空間。以空調(diào)為例，一臺一級能效的1.5匹空調(diào)、比三級能效1.5匹空調(diào)，價格大概要高出千元以上。

而來自蘇寧大數(shù)據(jù)顯示：2018年，智能冰箱在蘇寧渠道的銷售占比已突破37%，遠(yuǎn)超行業(yè)的24%;蘇寧健康空調(diào)總體銷量同比增長263%。在2018年空調(diào)總體出貨量中占比約38%。從選購地域表現(xiàn)來看，一二線城市對健康空調(diào)的認(rèn)知及消費(fèi)熱情最高，北京、上海、廣州、南京、成都、重慶為健康空調(diào)的消費(fèi)熱點區(qū)域。東北地區(qū)整體消費(fèi)能力也有所提升，沈陽、大連、長春健康空調(diào)銷量分別同比增長502.69%、414.5%、161.95%。

東莞證券分析認(rèn)為，2009年至2012年期間的家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策刺激的家電需求，已經(jīng)進(jìn)入汰換周期，預(yù)計2019年家電市場迎來更新需求高潮，大家電和廚衛(wèi)電器成為主要受益品類。上一輪家電下鄉(xiāng)政策產(chǎn)品名錄主要包括彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)、計算機(jī)、熱水器、微波爐、空調(diào)、電磁爐、洗衣機(jī)9種。預(yù)估在本輪刺激政策下，大家電和廚衛(wèi)電器有望成為主要受益品類。(記者 張鈺蕓)

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