當(dāng)下的中國手機(jī)市場(chǎng)的格局，強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)有增無減，手機(jī)巨頭位次排好，大局已定。
國內(nèi)市場(chǎng)大局已定
海外市場(chǎng)成排名關(guān)鍵
據(jù)最新的賽諾數(shù)據(jù)顯示，OPPO、vivo、華為、榮耀坐穩(wěn)了中國市場(chǎng)2018年全年銷量前四。蘋果和小米分別摘得第五名和第六名。
榮耀總裁趙明此前在接受媒體采訪時(shí)曾稱，中國的競(jìng)爭已經(jīng)變成了前六家的競(jìng)爭，前六家品牌已經(jīng)占了85%-90%的市場(chǎng)份額了，對(duì)于手機(jī)品牌而言，除了在中國鞏固自己的根據(jù)地之外，下一步可能就是國際化，而國際化的核心競(jìng)爭者，除了這六家之外，海外再加一個(gè)三星，未來將是這七個(gè)品牌在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭。
投行摩根大通預(yù)測(cè)指出，中國市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)保持下滑趨勢(shì)，必將迫使國產(chǎn)手機(jī)品牌加強(qiáng)在海外市場(chǎng)的拓展，今年國產(chǎn)手機(jī)品牌在海外新興市場(chǎng)的競(jìng)爭必然會(huì)更加激烈。其預(yù)測(cè)，在海外新興市場(chǎng)的發(fā)展很可能將改變小米、OPPO、vivo的排名。
摩根大通看好印度、非洲、中東等新興市場(chǎng)，預(yù)計(jì)這些新興市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量將保持快速增長勢(shì)頭，對(duì)于當(dāng)下正急于提升市場(chǎng)份額的中國手機(jī)企業(yè)來說，意味著誰能在海外新興市場(chǎng)分一杯羹將能進(jìn)一步提升自己的市場(chǎng)份額。
國產(chǎn)手機(jī)呈現(xiàn)“逆海淘”
技術(shù)引領(lǐng)是硬道理
值得注意的是，在日前榮耀V20的海外市場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，榮耀總裁趙明公布了榮耀手機(jī)2018年在海外市場(chǎng)的成績單：據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，榮耀在俄羅斯市場(chǎng)已經(jīng)成為TOP2品牌，在德國、芬蘭等歐洲和中東地區(qū)的6個(gè)國家躋身TOP4榜單，在法國、英國和捷克共和國則進(jìn)軍TOP5之列。2018年全年，榮耀手機(jī)海外市場(chǎng)銷量同比增長170%，海外銷量整體占比超過25%。
昨日，趙明在微博上更新了榮耀V20在海外的戰(zhàn)績，稱榮耀V20出現(xiàn)了在多國快速售罄的情況，目前該機(jī)型在全球發(fā)貨將破百萬。
趙明表示市場(chǎng)對(duì)于榮耀V20的反應(yīng)之熱切和需求之旺盛遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。這個(gè)成績的取得確實(shí)有些出人意料。畢竟如趙明所說，榮耀在過去幾年當(dāng)中，海外只是做一些嘗試，做一些試點(diǎn)。
與銷量同時(shí)增長的，還有榮耀手機(jī)的海外價(jià)格。
比如榮耀海外市場(chǎng)最新發(fā)布的V20,其海外定價(jià)比國內(nèi)高了2000元左右。
不獨(dú)此例，事實(shí)上，海外售價(jià)比國內(nèi)貴已是榮耀和華為的慣例。去年發(fā)布的數(shù)字系列旗艦榮耀10，在國內(nèi)的起售價(jià)為2599元，歐洲版售價(jià)則大概要3000元;榮耀8X售價(jià)1399元，在國內(nèi)主攻千元機(jī)市場(chǎng)，歐洲版售價(jià)則超過了2100元;華為旗艦產(chǎn)品Mate 20 Pro，歐洲首發(fā)時(shí)的售價(jià)為1049歐元，約合人民幣8395元，比國行版高了3000元。
如此大的價(jià)格差，讓一些外國用戶到中國旅游時(shí)，有了代購國產(chǎn)手機(jī)的動(dòng)機(jī)，甚至有一些外國留學(xué)生在中國做起了代購手機(jī)的生意。
一直以來中國品牌出海，困難重重，有眾多的原因制約，比如專利，渠道，甚至還有一些文化和營銷上的差異等等。
有分析指出，榮耀在海外的本地化工作做得相當(dāng)不錯(cuò)，做到了因地制宜，和本地用戶需求密切契合，甚至有歐洲用戶誤以為榮耀是本土品牌。
但這還不是國產(chǎn)手機(jī)出現(xiàn)“逆海淘”的最關(guān)鍵因素。分析指出，“逆海淘”趨勢(shì)漸露，從側(cè)面反映出手機(jī)下半場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)將有且只有一個(gè)， 就是技術(shù)。
國產(chǎn)手機(jī)品牌在2018年不約而同大打科技牌，著力于技術(shù)創(chuàng)新的探究和突破，尤其在2018年國際品牌再無巨大創(chuàng)新的背景下，華為、榮耀等國產(chǎn)頭部梯隊(duì)品牌實(shí)力“翻盤”，運(yùn)用自身創(chuàng)新黑科技在口碑、銷量等方面進(jìn)行壓制。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者觀察，榮耀一直是華為創(chuàng)新技術(shù)的最先嘗鮮者。在行業(yè)進(jìn)入紅利真空期、各廠商頹勢(shì)盡顯的局勢(shì)下，榮耀率先涉足科技“無人區(qū)”，發(fā)布一系列和科技，依托技術(shù)創(chuàng)新突破增長困局。比如華為“很嚇人”的GPU Turbo技術(shù)，就是首先在榮耀的產(chǎn)品上得以應(yīng)用。榮耀用戶最先享受到了這一技術(shù)帶來的加速快感。一次次的新字當(dāng)頭，讓榮耀漸漸樹立了技術(shù)引領(lǐng)者的形象。在給手機(jī)行業(yè)帶來創(chuàng)新啟示的同時(shí)，更是通過協(xié)同發(fā)展為產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)步帶來紅利，驅(qū)動(dòng)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
2019海外市場(chǎng)的角逐，技術(shù)無疑是重要的一個(gè)較量因素。見習(xí)記者 馬 燕
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