2019年新年剛過，一向是手機(jī)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的蘋果成了年初最熱談資。
股價(jià)不盡如意，大跌近8%;新品在發(fā)達(dá)市場(chǎng)銷量不佳……蘋果掌門人庫克向外界表示，此前蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的需求意外放緩，同時(shí)新品iPhone在部分發(fā)達(dá)市場(chǎng)銷量不佳。基于此，庫克調(diào)低了蘋果未來一年的業(yè)績(jī)預(yù)期。
在過去十年的手機(jī)行業(yè)里，我們目睹了諾基亞和黑莓被蘋果和三星所取代。而兩大巨頭的現(xiàn)狀，只不過是智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)陷入停滯的最新注解之一。
這個(gè)一度令全世界興奮的、期待的，充滿無限沖勁的行業(yè)，在經(jīng)過連續(xù)八年的極速?zèng)_刺后，最終還是在2017年放緩了腳步，并且在2018年更加艱難地前進(jìn)。這已經(jīng)是中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)下滑。
烏云籠罩的手機(jī)行業(yè)在2018年也透出一線光明。我們看到來自中國(guó)的華米OV(華為、小米、OPPO、vivo)等公司成為新的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)者，四者的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額甚至達(dá)到90%，沖擊蘋果和三星搖搖欲墜的“寶座”。
2018年，4G時(shí)代臨近尾聲，5G時(shí)代臨近“元年”。5G美好的未來愿景許諾著讓這個(gè)行業(yè)重回10年代初期的輝煌巔峰。但用戶換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)又殘酷地告誡著品牌們用戶沒那么愿意購買新手機(jī)。
走過混雜著悲觀和樂觀的手機(jī)行業(yè)，在2019年站在了又一個(gè)十字路口，一場(chǎng)危機(jī)和機(jī)遇涌動(dòng)的變局正在前方等待。
創(chuàng)新決定一切，誰又來決定創(chuàng)新？
在過去一年中，手機(jī)最大的創(chuàng)新或許就來自國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。
這一年中，國(guó)產(chǎn)品牌們?yōu)槭澜缲暙I(xiàn)了各式各樣獨(dú)樹一幟的手機(jī)外觀。縱觀2018年全年產(chǎn)品與技術(shù)趨勢(shì)，一個(gè)非常明顯的特征就是各大廠商對(duì)區(qū)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的集體追逐，一時(shí)間，彈出式設(shè)計(jì)、復(fù)古式滑蓋、挖孔屏、雙屏，乃至于折疊屏，以及眼花繚亂的多彩后蓋設(shè)計(jì)，給這個(gè)行業(yè)注入了新的活力。
造成這一現(xiàn)象的原因，一是在于智能手機(jī)底層技術(shù)提升進(jìn)入平臺(tái)期，短時(shí)間內(nèi)難以獲得亮眼的突破;二是在于手機(jī)產(chǎn)品自身帶有彰顯個(gè)性的身份屬性，消費(fèi)者經(jīng)過幾代智能機(jī)的教育，對(duì)其工具屬性的追求不再執(zhí)念，更像日常消費(fèi)品的手機(jī)也成為消費(fèi)者表達(dá)自我身份的一種媒介。
在此過程中，以O(shè)PPO Find X的雙軌潛望設(shè)計(jì)尤其引人注目，不僅將屏占比提升到史無前例的93.8%，更打破了由iPhone X引領(lǐng)的劉海屏風(fēng)潮。
實(shí)際上，自從2007年iPhone開創(chuàng)了以觸摸屏為交互載體的手機(jī)形態(tài)之后，一直在主導(dǎo)者手機(jī)的“顏值”。沒有哪一年的手機(jī)產(chǎn)品像2018年一樣形態(tài)各異，具備各自鮮明的標(biāo)志性特征。到了2018年下半年，我們看到了更多外觀新奇的產(chǎn)品，有聯(lián)想和小米的滑蓋全面屏，也看到了三星和華為的挖孔屏。
還有一些手機(jī)品牌塑造了游戲手機(jī)的概念。如雷蛇、黑鯊(小米投資)、紅魔(努比亞旗下品牌)、華碩ROG等先后發(fā)布了一批“電競(jìng)風(fēng)”的手機(jī)。
除最早發(fā)布的雷蛇一代外，2018年，手機(jī)市場(chǎng)有四家公司先后推出6款游戲手機(jī)。他們有高度相似的風(fēng)格：頂級(jí)處理器、大內(nèi)存、獨(dú)特的散熱系統(tǒng)。但能讓消費(fèi)者將這些產(chǎn)品與“普通智能手機(jī)”區(qū)分出來的差異點(diǎn)，仍然是外觀手柄外設(shè)，以及背部可變換顏色的logo和光帶。
而2019年面臨底層技術(shù)沒有重大突破的局面，可以預(yù)見，外形依然將成為手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)重要突破點(diǎn)。
此外，各大廠商針對(duì)產(chǎn)品攝影技術(shù)的不懈提升也是今年的亮點(diǎn)之一， DxO排行榜上各大廠商旗下機(jī)型的分?jǐn)?shù)不斷刷新紀(jì)錄，攝影能力也因此成為了群雄角力的關(guān)鍵領(lǐng)域。
畫質(zhì)提升的主要原因，一方面是像三攝像頭系統(tǒng)這種通過更多攝像頭硬件組合實(shí)現(xiàn)的，另一方面則是通過引入先進(jìn)的人工智能算法來智能地修正優(yōu)化成像。前者的典型代表自然是華為。Mate 20系列通過廣角、超廣角和長(zhǎng)焦鏡頭的組合，替代了此前P20系列上黑白+彩色+長(zhǎng)焦的組合，也進(jìn)一步地提升了拍照的素質(zhì)。而我們也在年底看到了像三星Galaxy A9這樣搭載四攝像頭的機(jī)器。可能在2019年多攝像的機(jī)器會(huì)更普遍。
而算法提升的典型代表則是谷歌的Pixel。
這個(gè)在2018年依然采用單攝像頭設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，在成像質(zhì)量上絲毫不弱于其他多攝像頭手機(jī)，而AI則是其中最關(guān)鍵的技術(shù)。比如 Pixel 3 運(yùn)用了超高分辨率成像技術(shù)，因?yàn)榻Y(jié)合了機(jī)器學(xué)習(xí)算法的新技術(shù)與光學(xué)防抖，保障了 HDR+ 出色的成像。
此外，Pixel 3 在沒有長(zhǎng)焦鏡頭的情況下，也通過AI算法的方式實(shí)現(xiàn)了類似光學(xué)變焦的高質(zhì)量數(shù)碼變焦。
除了畫質(zhì)的提升，影像方面更值得關(guān)注和思考的地方則是從2D到3D的進(jìn)化。
自從相機(jī)誕生以來，影像始終停留在二維領(lǐng)域。而隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，在2018年終于看到影像技術(shù)向三維領(lǐng)域演進(jìn)。而這個(gè)方面的代表則是在2018年成為安卓陣營(yíng)中首發(fā)3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)的OPPO Find X.3D結(jié)構(gòu)光的加入讓相機(jī)能夠記錄更多信息，特別是深度信息這個(gè)此前不可能出現(xiàn)在攝影技術(shù)中的內(nèi)容。更豐富的信息量實(shí)際上給拍照帶來了更多的可能性，讓拍照不僅成為記錄定格的一種方式，更成為創(chuàng)造身邊世界的一種途徑。以Find X的3D結(jié)構(gòu)光為例，可以生成專屬的3D形象，進(jìn)而帶來新社交溝通的可能性。
但3D影像的潛力絕對(duì)不僅如此，其更大的價(jià)值在于為將來虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)提供內(nèi)容，徹底顛覆人們消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容，以及與數(shù)字內(nèi)容交互的方式。
3D結(jié)構(gòu)光當(dāng)然只是其中一個(gè)技術(shù)，而TOF(飛行時(shí)間)也是3D影像技術(shù)中重要的一員。著眼3D立體世界的OPPO也在R17 Pro上首發(fā)了TOF技術(shù)，再結(jié)合其自主研發(fā)的ARunit增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)開發(fā)平臺(tái)，完整地對(duì)布局了3D影像。
在充電技術(shù)上的突破也是今年不容忽視的一個(gè)話題。從無線充電，到快速充電，用戶對(duì)于快捷續(xù)航的需求推動(dòng)著這一技術(shù)領(lǐng)域不斷進(jìn)步。離三星的全新旗艦Galaxy S10系列發(fā)布時(shí)間臨近，有消息曝出，三星Galaxy S10系列將會(huì)采用至少20W功率的有線充電;在充電這塊，蘋果一向是最保守的，從iphone5開始用lighting接口開始，5W充電頭標(biāo)配了整整五年，充滿iPhone XR要整整三個(gè)多小時(shí)。
而國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)里，為了續(xù)航，電池容量各大廠商都對(duì)此有所研發(fā)，OPPO之前的充電5分鐘通話2小時(shí)，這就是快充的發(fā)展。OPPO推出的Super VOOC(超級(jí)閃充技術(shù))已經(jīng)做到50W快充了，充滿Find X和R17 Pro也只需要35分鐘左右;華為在快充技術(shù)上也有了長(zhǎng)足的發(fā)展，在最新的旗艦產(chǎn)品華為mate20Pro上，使用的是10V/4A合計(jì)40W的超級(jí)快充技術(shù)，不到一個(gè)小時(shí)就可以充滿手機(jī)的電量。
總體來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈整體技術(shù)都在提升。在硬件應(yīng)用速度提升方面，全面屏、快速充電、旋轉(zhuǎn)攝像頭、五倍無損變焦、四軸光學(xué)防抖、DSP圖像處理芯片、隱形指紋識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)紛紛應(yīng)用于國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)。
在人工智能應(yīng)用方面，華為搭載人工智能算法的麒麟970芯片為全球首款人工智能芯片，OPPO在其最新發(fā)布的旗艦手機(jī)上加入了人工智能美顏算法。
而為了加碼創(chuàng)新能力，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商巨頭都在抓緊成立自己的研究院，華為、OPPO、vivo也在相應(yīng)地做出戰(zhàn)略部署。華為目前的研究重點(diǎn)是智能芯片，vivo更側(cè)重于人工智能在手機(jī)上的應(yīng)用，而OPPO則是著眼5G和AI，為萬物互聯(lián)時(shí)代布局以手機(jī)為核心布局多智能終端及智能家居。
相對(duì)來說，華為布局最早，2011年，華為整合成立了2012 實(shí)驗(yàn)室，主要研究方向有新一代通信、云計(jì)算、音頻視頻分析、數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)等。
從2018年開始，OPPO 和 vivo 也開始迎頭趕上，開始布局致力于技術(shù)研發(fā)的研究院。
去年4月，OPPO宣布成立OPPO研究院，OPPO研究院院長(zhǎng)劉暢表示：“研究院將聚焦在軟件、硬件和標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)領(lǐng)域，圍繞5G、人工智能、影像處理和新材料新工藝等研究方向開展前端研究。”
而反觀其余部分廠商，則怠于ID創(chuàng)新，技術(shù)提升遲緩，產(chǎn)品功能雞肋，因此在鏖戰(zhàn)之中便先敗下陣來，中小品牌中正在加速退出或消失。
金立宣布破產(chǎn)，進(jìn)入破產(chǎn)清算的債券申報(bào)階段;錘子手機(jī)也不好過，持續(xù)被爆裁員，斷貨，CEO羅永浩辭任法人，公司存款被銀行凍結(jié)等負(fù)面消息;美圖與小米合作，將包括手機(jī)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和最終營(yíng)收均移交小米，僅提供影像技術(shù)服務(wù)、品牌名稱，換取銷售毛利率的10%。至于中興手機(jī)、360手機(jī)、魅族、酷派和努比亞等，日子也都不太好過
實(shí)際上，創(chuàng)新一直是這個(gè)行業(yè)的主旋律。只不過以往的10年間，創(chuàng)新的話語權(quán)基本集中在蘋果手中。這家市值層破萬億的巨人，似乎一直帶著喬布斯的現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)，帶領(lǐng)著所有玩家都按照蘋果的“標(biāo)準(zhǔn)”來設(shè)計(jì)手機(jī)。而在2018年，這一格局被打破，國(guó)內(nèi)品牌不再緊盯著蘋果的動(dòng)作，而是紛紛祭出創(chuàng)新的招數(shù)，各領(lǐng)風(fēng)騷。蘋果不再占據(jù)著絕對(duì)的創(chuàng)新話語權(quán)。
但蘋果失去的話語權(quán)也并沒有直接過渡到華為、小米、OPPO、vivo的一家，甚至也并沒有過渡到中國(guó)品牌這個(gè)集體。2019年，手機(jī)行業(yè)中可能不會(huì)出現(xiàn)哪一個(gè)品牌有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)力，這不是說市場(chǎng)份額，而是像此前蘋果做到的一樣，有能力給其他廠商設(shè)置產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。
可以肯定的是，每家依然存活的品牌都會(huì)竭盡全力的創(chuàng)新。但是無法肯定的是，消費(fèi)者會(huì)為哪種創(chuàng)新買單，而哪一種創(chuàng)新最終會(huì)勝出，成為未來手機(jī)的模樣。這可能是10年以來國(guó)內(nèi)品牌面臨的為數(shù)不多的黃金機(jī)會(huì)，可以與蘋果、三星等老牌廠商站在同一水平線上，將創(chuàng)新力放在同一個(gè)賽道上比拼。如果勝出，那么行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的這個(gè)回報(bào)是巨大的。但是這對(duì)于失敗者來說，不僅要承受收不回的研發(fā)成本，甚至可能面臨出局的危險(xiǎn)。
集體進(jìn)軍海外，全面覆蓋每個(gè)渠道
手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，再加上全球手機(jī)出貨量已經(jīng)開始呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，一定程度上來說已經(jīng)飽和，尤其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體繼續(xù)布局海外，除了之前的東南亞、印度之外，歐美市場(chǎng)也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海的重中之重。
作為目前僅次于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的印度，這兩年一直是中國(guó)手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地，同時(shí)也是支撐三星出貨量的主要區(qū)域市場(chǎng)之一。
東南亞和印度市場(chǎng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商最先瞄準(zhǔn)的地方。在東南亞地區(qū)，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)搶占了半壁江山，在多國(guó)市場(chǎng)大受歡迎。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC統(tǒng)計(jì)，2018年第三季度小米出貨量為1170萬部、vivo為450萬部和OPPO為290萬部看，僅印度市場(chǎng)就占據(jù)了這些廠商海外市場(chǎng)銷量的一半，甚至是2/3，足見印度市場(chǎng)對(duì)于這些廠商在海外，甚至是全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略價(jià)值。
雖然說OV在印度手機(jī)市場(chǎng)有較早的布局，但從2018年第三季度的出貨量和市場(chǎng)占比看，與三星仍存有較大差距，目前在印度市場(chǎng)三星最大的對(duì)手就是小米。
據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2018年第三季度三星在印度市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量為960萬部，市場(chǎng)份額為27.3%，排名第二，同比增長(zhǎng)4.8%，應(yīng)該是三星全球各主要區(qū)域市場(chǎng)為數(shù)不多尚還增長(zhǎng)的市場(chǎng)。同期，排名第一的小米出貨量為1170萬部，市場(chǎng)份額為27.3%，二者實(shí)際出貨量相差210萬部，盡管看似差距很大，不過從第二季度三星曾經(jīng)一度反超小米奪回印度智能手機(jī)市場(chǎng)首席看，三星在印度市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力猶存。
隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，華為意識(shí)到印度已經(jīng)成為其與三星爭(zhēng)霸以奪得新一波增長(zhǎng)的重要市場(chǎng)。直到今天，華為手機(jī)在印度市場(chǎng)仍未進(jìn)入前五。為此，華為去年11月份在印度公布了“投資破億”的三年計(jì)劃，計(jì)劃投資超過1億美元以擴(kuò)大印度的生產(chǎn)和銷售渠道。
但是在印度和東南亞市場(chǎng)，更為暢銷的是低端機(jī)型，廠商的品牌形象難以得到提升。因此，手機(jī)廠商們都開始向更發(fā)達(dá)的歐洲市場(chǎng)進(jìn)軍。
各大廠商從年初開始便紛紛瞄準(zhǔn)歐洲市場(chǎng)，在歐洲大陸的各個(gè)國(guó)家舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，建立當(dāng)?shù)胤种C(jī)構(gòu)與營(yíng)銷體系。其中OPPO于6月在法國(guó)巴黎舉行發(fā)布會(huì)，推出全新旗艦OPPO Find X，成為中國(guó)品牌在歐洲的另一支生力軍。
拓展海外市場(chǎng)對(duì)OPPO來說具有重要戰(zhàn)略意義。OPPO也在18年將原OPPO中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳強(qiáng)調(diào)整到海外市場(chǎng)，全面負(fù)責(zé)OPPO海外市場(chǎng)整體業(yè)務(wù)。
小米同樣在加速歐洲的布局。5月24日，小米在意大利米蘭發(fā)布小米MIX 2S等產(chǎn)品，宣布正式進(jìn)入意大利市場(chǎng)。而小米另一個(gè)引人注目的消息則是在2019年大家開工的第一天宣布原金立總裁盧偉冰正式加入小米。有消息稱這名手機(jī)行業(yè)老兵也會(huì)負(fù)責(zé)小米部分的海外業(yè)務(wù)。
在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)勝蘋果和三星的國(guó)產(chǎn)機(jī)品牌，將繼續(xù)在歐洲挑戰(zhàn)蘋果和三星在高端市場(chǎng)的地位。
當(dāng)然，對(duì)于中小品牌，跨出國(guó)門遙不可及，也只能固守國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，馬太效應(yīng)在此顯示得淋漓盡致，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者難振。
單純從出貨量上來看，國(guó)產(chǎn)品牌確實(shí)對(duì)蘋果——尤其是在中低端市場(chǎng)造成了影響。但是，放眼全球的話，國(guó)產(chǎn)品牌仍有挑戰(zhàn)。在美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌很難打開局面;在歐洲市場(chǎng)，中國(guó)品牌與蘋果、三星還是有巨大的差距，并不足以挑戰(zhàn)或威脅到蘋果。
當(dāng)然，中國(guó)市場(chǎng)目前依然是華米OV的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)和大本營(yíng)。OPPO和vivo中國(guó)出貨量占到總量的7成以上，最少的小米也占到四成以上。尤其是OV，雖然在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)下滑之下也在拓展海外市場(chǎng)，但從過往和第三季度其銷量的2/3依然來自中國(guó)市場(chǎng)看，OV對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪和競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度只會(huì)加強(qiáng)。
線下市場(chǎng)在向海外拓展的同時(shí)，我們也看到18年線上市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)。小米以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷起家，并借助線上渠道的低成本優(yōu)勢(shì)幫助它的手機(jī)取得了極高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，早期它的手機(jī)在性價(jià)比方面確實(shí)具有無可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不過近年來它推出的手機(jī)在性價(jià)比方面已落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這也導(dǎo)致了它在線上市場(chǎng)份額第一的位置被榮耀所取代。
相對(duì)而言，被詬病低配高價(jià)的OPPO、vivo正在擺脫用戶對(duì)它的低配高價(jià)的口碑，開始向性價(jià)比靠攏。在線下渠道取得成功的 OPPO 和 vivo，開始把戰(zhàn)線拉到線上渠道，其中OPPO推出了高性價(jià)比的K1，采用驍龍660、水滴屏、漸變色、屏幕指紋等中高端配置，而定價(jià)則是1599。在手機(jī)普遍漲價(jià)的2018年，1500元檔位實(shí)際上相當(dāng)于三年前的千元檔位。
尋求品牌溢價(jià)能力的突圍戰(zhàn)
中高端手機(jī)市場(chǎng)近兩年逐步拓寬，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也越來越多進(jìn)入這一領(lǐng)域。未來國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋果、三星競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng)，依舊是大勢(shì)所趨。
2018年，是中國(guó)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)集體取得突破的一年。國(guó)產(chǎn)手機(jī)處于從價(jià)格戰(zhàn)到利潤(rùn)戰(zhàn)過渡，4000元以上手機(jī)增加，往年只有華為一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，勉強(qiáng)能和三星蘋果躋身在4000元以上高端手機(jī)市場(chǎng)，但今年這個(gè)市場(chǎng)又加入了OPPO Find X和vivo NEX系列。
這說明主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在摒棄低端戰(zhàn)略，從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值與品牌戰(zhàn)。在高端市場(chǎng)上，華米OV都在向蘋果靠攏，通過高性價(jià)比推出一批三四千塊左右的機(jī)型，甚至推出與iPhone價(jià)格相近的機(jī)型，令用戶有了更多選擇。
當(dāng)然，這導(dǎo)致蘋果在中國(guó)市場(chǎng)遭遇國(guó)產(chǎn)手機(jī)的狙擊，在鞏固中低端手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)之后，國(guó)產(chǎn)品牌如華米OV等試圖挑戰(zhàn)蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)的地位，并獲得勝利。創(chuàng)新乏力和定價(jià)策略的失誤讓蘋果在中國(guó)市場(chǎng)上感受到了前所未有的壓力。
這里有三個(gè)突出現(xiàn)象，在今年格外引人關(guān)注。
一是各大品牌紛紛試水第三空間概念，城市生活體驗(yàn)館，超級(jí)旗艦店，國(guó)產(chǎn)廠商正試圖在產(chǎn)品之外延伸進(jìn)入并影響消費(fèi)者的生活方式，將品牌與生活進(jìn)行更緊密的關(guān)聯(lián)。例如華為城市生活體驗(yàn)館、OPPO深圳超級(jí)旗艦店。
二是品牌聯(lián)名現(xiàn)象屢屢進(jìn)入我們的視野。從華為聯(lián)名保時(shí)捷，OPPO攜手蘭博基尼，一加搭上邁凱倫，與汽車行業(yè)的奢侈品牌聯(lián)名無疑是國(guó)產(chǎn)廠商所找到的能夠有效提升產(chǎn)品溢價(jià)能力的法寶。
三是營(yíng)銷形式的改變。在曾經(jīng)手機(jī)市場(chǎng)是藍(lán)海的情況下，手機(jī)廠商通過廣告覆蓋的方式不斷推動(dòng)著銷量和市場(chǎng)份額，而如今在手機(jī)市場(chǎng)成為紅海的情況下，尤其是消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)知識(shí)不斷提升，廣告營(yíng)銷的影響正在減弱。而廠商也作出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)，比如OPPO在OPPO R17在上市的時(shí)候，并沒有采用明星代言，而給很多人留下比較深刻印象的宣傳內(nèi)容反而是與一批Vlog博主合作的短視頻故事。
至于什么能讓智能手機(jī)銷量恢復(fù)增長(zhǎng)， 5G勢(shì)必將引發(fā)新一輪升級(jí);IDC預(yù)計(jì)拉丁美洲和非洲將顯示出更大的需求;硬件差異化也是未來的趨勢(shì)，三星、華為等公司也在研發(fā)可折疊設(shè)備，從消費(fèi)者的角度來看，這預(yù)示著未來的設(shè)備至少會(huì)比現(xiàn)在的設(shè)備更有趣;物聯(lián)網(wǎng)(IOT)也是手機(jī)廠商關(guān)注的一個(gè)方向，如今小米、華為已經(jīng)在IoT這條路上越走越遠(yuǎn)，后來者vivo和OPPO在2018年也在布局追趕。
OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永在去年召開的 OPPO 科技展時(shí)表示，
“OPPO明年研發(fā)資金投入，將從今年的40億提高到100億，并在未來逐年加大投入。”
這就意味著消費(fèi)者需要為技術(shù)創(chuàng)新買單，同時(shí)由于5G手機(jī)在明年的陸續(xù)推出，智能手機(jī)價(jià)格高線有望取得新突破。例如OPPO在移動(dòng)展上展出5G版Find X智能手機(jī)，也表示19年將爭(zhēng)取首批，甚至首個(gè)推出5G手機(jī);華為等也紛紛表示即將在2019年推出各自的5G手機(jī)。
不過，明年剛開始處于5G手機(jī)試商用階段，離爆發(fā)式發(fā)展還有一段時(shí)間，業(yè)界預(yù)計(jì)5G商用手機(jī)的成熟至少要等到2021年。
當(dāng)然，明年的5G手機(jī)并不便宜，OPPO副總裁沈義人也表示，其原因在于芯片、手機(jī)各大器件、手機(jī)小元件、5G技術(shù)處于最早期狀態(tài)，價(jià)格當(dāng)然不會(huì)親民，5G手機(jī)只有大規(guī)模普及之后才會(huì)降價(jià)。就在12月8日召開的2018中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)確定了2019年一季度將推出首批5G終端，并且還表示5G手機(jī)的價(jià)格預(yù)測(cè)將在8000元以上。
小廠商的生存將會(huì)愈發(fā)艱難。從去年第三季度的數(shù)據(jù)來看，小廠商的份額降低到只有10%出頭的水準(zhǔn)，大廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)此消彼長(zhǎng)的趨勢(shì)將更加強(qiáng)烈，在整體盤子縮水的情況下，不斷吞食小廠商的份額。
整體市場(chǎng)環(huán)境復(fù)蘇仍需時(shí)日，而在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)T字格局都愈發(fā)明顯的當(dāng)下，留給中小廠商的機(jī)會(huì)與時(shí)間越來越少了，而已經(jīng)拿下優(yōu)勢(shì)身位的頭部廠商也并不意味著可以高枕無憂。
站在19年這個(gè)十字路口的手機(jī)行業(yè)，將在產(chǎn)品創(chuàng)新力、國(guó)際市場(chǎng)布局，以及品牌升級(jí)等多個(gè)維度迎來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因?yàn)橄滦械氖袌?chǎng)數(shù)據(jù)，這段時(shí)間輿論普遍對(duì)手機(jī)行業(yè)都持悲觀態(tài)度。但從上文提到的各個(gè)現(xiàn)象可以看到，在整體行業(yè)格局方便這個(gè)行業(yè)將在19年應(yīng)該會(huì)充滿更復(fù)雜有趣的動(dòng)態(tài)變化，特別是國(guó)內(nèi)品牌和蘋果與三星的角力，以及相應(yīng)行業(yè)格局將如何變化仍然存在許多未知數(shù)，這也是這個(gè)行業(yè)依然值得我們期待的理由。
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