在廣告市場上，網絡廣告已經成為具有主流話語權的廣告形式，廣告主預算不斷向互聯網媒體傾斜。其中，信息流廣告從社交媒體延伸到資訊、直播等大流量領域，成為廣告營銷市場的增長爆發點。信息流廣告可實現品效合一的優勢受到廣告主青睞，成為如中昌數據、科達股份等眾多數字營銷上市公司企業營收的新引擎。

信息流廣告最早于2006年出現在Facebook中，此后在Instagram、Twitter、微博、QQ空間等社交媒體中相繼出現。與傳統廣告最大的區別就在于，信息流廣告能以一種十分自然的方式融入用戶有意向接收的信息中，與用戶的興趣點或者意圖高度相關，以不破壞用戶體驗的姿態激發用戶興趣，用戶觸達率極高。此外，富有創意的內容能更進一步吸引用戶互動，實現品效合一。

據統計數據，因為信息流廣告的崛起，不同形式的網絡廣告市場份額不斷調整，2017年起，信息流廣告市場份額超過品牌圖形廣告，躍居第三。根據艾瑞咨詢預測，到2020年，中國信息流廣告市場規模將超2700億元，占網絡廣告總體的35%以上。同時，整個市場已形成百度、今日頭條、騰訊三分天下的格局，除此之外，還有諸如UC頭條、新浪新聞客戶端、陌陌等眾多媒體參與其中。

目前，在信息流廣告投放界，“人找廣告”的思潮逐漸生成，即利用人群的“需求”來實現關聯廣告的投放。對比來看，新聞資訊類平臺信息流廣告的內容融合度最高，搜索類平臺信息流廣告以用戶意向為導向，因此用戶記憶度和信任度最高，社交類平臺信息流廣告強于用戶的互動意愿。因此，在“人找廣告”這方面，百度做搜索引擎積累的大量數據優勢發揮了出來。

既擁有數據又擁有技術的數字營銷企業，與百度、騰訊、今日頭條等頭部流量平臺成為核心營銷合作伙伴關系，使其在信息流廣告投放業務方面擁有突出優勢，在數字營銷企業中表現出差異性的優勢。

如中昌數據(600242)，其旗下全資子公司博雅立方科技在國內搜索廣告業務處于領先地位，與百度是多年的深度合作伙伴，2014年與百度的司南大數據正式合作，并成為百度五星級搜索營銷服務機構。在百度信息流廣告發展的推動下，信息流原生廣告成為博雅立方科技在2017年取得重要突破的一項。近期，博雅立方科技的“融360原生優化案例”榮獲“百度FY2017原生優化類優秀案例獎”，這是對博雅立方科技對信息流廣告優化能力的肯定。

公開資料顯示，博雅立方科技在2013年升級為數據智能營銷，2017年在SEM(搜索引擎營銷)業務持續增長的同時，將進一步整合各類數字媒體，實現從SEM向SSM(搜索引擎營銷、社會化營銷、移動營銷)大數據整合營銷的升級，信息流廣告也成為戰略重點之一。其中，信息流包括百度原生、今日頭條、UC頭條、快手等搜索、新聞資訊、瀏覽器、社會化媒體、短視頻等信息流廣告投放服務。去年7月，博雅立方科技成立了“蜜蜂移動”子品牌，由媒體、廣告主、用戶交叉創意、定向、落地頁，六項形成九宮格，為廣告主提前預估到信息流廣告投放的效果。

中昌數據(600242)旗下另一全資子公司上海云克科技在原有的效果廣告業務中也增加了信息流廣告業務。據了解，云克科技是一家具有較為領先的全球化、全案數字營銷推廣能力的營銷企業，業務范圍覆蓋國內及海外、移動端和PC端，服務類型包括精準數字營銷、效果營銷以及品牌廣告，客戶群體包括微博、今日頭條、京東、阿里巴巴等，并同時和Google、 Bing、 Linkedin、Facebook等國內外知名主流媒體渠道建立了良好的合作關系，頭部媒體渠道優勢強大。

又比如科達股份，其與騰訊長期進行深度合作，搭建對接營銷工具，科達股份自有DMP以及智能系統和騰訊社交數據及流量深入集合，立足契合廣告主的需求，實現不斷優化數字營銷體驗和效果的目的。在信息流廣告的營銷效果上，科達股份以優勢策略、專業能力超額完成客戶“千人千面”精準觸達需求，實現營銷效果規模提升;從點擊、下載、激活、留存到ROI，攜手客戶探索新的營銷模型。

瑞銀證券認為信息流廣告將迎來爆發式增長，預計信息流廣告可能會在兩年內增長約50%，到2020年達到2750億元人民幣。其中，移動資訊信息流廣告可以增長30%以上，達到1000億元人民幣。信息流作為當下最具效果的一種新型廣告方式，成為頭部媒體及龍頭營銷企業們的關注重點和掘金地。

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