多個(gè)知名景區(qū)近日公布了價(jià)格下調(diào)方案。峨眉山A表示，自9月20日起降低門票價(jià)格，預(yù)計(jì)將減少2018年和2019年門票收入。分析人士指出，門票價(jià)格下調(diào)將帶動(dòng)旅游流量增長(zhǎng)，景區(qū)綜合效益提升或在一定程度上彌補(bǔ)門票下調(diào)導(dǎo)致的損失。
對(duì)業(yè)績(jī)影響有限
峨眉山A公告顯示，收到峨眉山管委會(huì)通知，自9月20日起，峨眉山風(fēng)景區(qū)旺季門票價(jià)格從185元/人降為160元/人，淡季門票價(jià)格維持110元/人。其中，淡季為每年12月15日至次年1月15日，每年僅一個(gè)月時(shí)間。
公司表示，此次峨眉山風(fēng)景區(qū)門票平均價(jià)格降幅約13.5%。參照2017年度游客人數(shù)計(jì)算，預(yù)計(jì)2018年公司門票收入減少約1000萬(wàn)元;2019年門票收入減少約5000萬(wàn)元。
中金公司指出，此番四川省景區(qū)票價(jià)下調(diào)涉及九寨溝、樂山大佛等著名景區(qū)。根據(jù)中金公司測(cè)算，票價(jià)下調(diào)導(dǎo)致的收入減少占公司2018年和2019年預(yù)測(cè)年收入分別為0.9%和4.2%，對(duì)公司業(yè)績(jī)影響有限。
近期，多地落實(shí)降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格。云南省發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的若干意見》，要求10月1日前大幅降低國(guó)有景區(qū)門票及景區(qū)內(nèi)索道、接駁車船價(jià)格。廣西于8月份便開始部署景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)。桂林市對(duì)部分重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格進(jìn)行下調(diào)，從8月20日起，象山景區(qū)、七星景區(qū)、蘆笛景區(qū)門票價(jià)格均下調(diào)10元/人次。
《關(guān)于完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見》今年6月發(fā)布，積極推動(dòng)國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)。目前，陜西、江蘇、山西、湖南、山東、青海、湖北、安徽等地已出臺(tái)國(guó)有景區(qū)降價(jià)的具體方案或計(jì)劃，多數(shù)景區(qū)降幅為10%-30%。按照國(guó)家發(fā)展改革委的部署，9月底前，一批重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票將下調(diào)。
提升綜合收益
為積極應(yīng)對(duì)此次門票價(jià)格調(diào)整帶來的沖擊，各地景區(qū)紛紛發(fā)力內(nèi)生增長(zhǎng)，利用門票價(jià)格降低帶來的客流增加的契機(jī)，通過提供“高附加值”旅游服務(wù)以抵消門票價(jià)格下降的影響。
峨眉山A表示，公司將加大營(yíng)銷力度，推動(dòng)景區(qū)游客持續(xù)增長(zhǎng)，通過索道、酒店等產(chǎn)生的綜合收益彌補(bǔ)門票降價(jià)帶來的損失;同時(shí)，將圍繞“重上峨眉山”，深入挖掘峨眉山豐富的自然文化資源，加快打造一批有特色、有吸引力和較強(qiáng)盈利能力的新興項(xiàng)目，不斷豐富、拓展峨眉山旅游產(chǎn)品，推動(dòng)景區(qū)旅游由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)型升級(jí)。
2018年上半年，峨眉山客流量增長(zhǎng)7%。中金公司指出，票價(jià)下調(diào)和營(yíng)銷加強(qiáng)將助力客流的持續(xù)增長(zhǎng)，通過索道、酒店等產(chǎn)生的綜合收益部分彌補(bǔ)降價(jià)損失。此外，峨眉山圍繞“重上峨眉山”打造新項(xiàng)目、豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，有望帶來新的成長(zhǎng)動(dòng)力，化解降價(jià)的不利影響。
長(zhǎng)白山則指出，為了響應(yīng)降低國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的號(hào)召，推出長(zhǎng)白山惠民五條優(yōu)惠政策，門票收入不包含在上市公司內(nèi)，冰雪季免景區(qū)門票對(duì)上市公司沒有影響。根據(jù)惠民五條優(yōu)惠政策，長(zhǎng)白山旅游一票游三天，一票游兩坡，購(gòu)買一張門票，可以去北坡也可以去西坡，三天之內(nèi)都可以同時(shí)進(jìn)入長(zhǎng)白山景區(qū)。客流帶動(dòng)收入約10%左右。
