12月14日消息，據(jù)外媒報道，德國外賣巨頭Delivery Hero日前同意斥資40億美元，收購韓國最大外賣應(yīng)用程序所有者Woowa Brothers。隨著該公司向快速增長但擁擠的亞洲市場擴張，該行業(yè)也加大了整合力度。
Woowa周五宣布了這筆交易，此前該行業(yè)出現(xiàn)了一波快速擴張的其他交易，但這是迄今規(guī)模最大的一筆并購交易。Woowa表示，在競爭激烈的市場中，它落入競爭對手的懷抱是一種“生存戰(zhàn)略”。
對于Delivery Hero來說，隨著歐洲競爭加劇，收購Woowa將擴大其在亞洲的存在。兩年半前，Delivery Hero以44億歐元(約合48.9億美元)估值上市，目前市值超過110億歐元(120億美元)。其股價躍升18.9%，至創(chuàng)紀錄的每股59.64歐元(約合66美元)。
巴克萊銀行(Barclays)的分析師表示，考慮到其收購的商品總價值，Delivery Hero已經(jīng)同意“以更好的價格收購一項資產(chǎn)，使其在非常有吸引力的市場上擁有明顯的領(lǐng)導(dǎo)地位”。分析師們還稱，韓國的盈利能力也應(yīng)該會緩解某些投資者對該公司現(xiàn)金消耗率的擔憂。
韓國人口密集，智能手機使用率高，是世界第四大在線訂餐市場。獨自生活的單身人數(shù)的大幅增加，也推動了外賣服務(wù)的繁榮。
Delivery Hero的Yogiyo應(yīng)用在韓國排名第二，僅次于Woowa的Baedal Minjok，但這個行業(yè)的領(lǐng)頭羊面臨著來自電商公司Coupang等對手的激烈競爭，Coupang得到了日本財團軟銀集團(SoftBank Group)的支持。
Woowa Brothers的一位發(fā)言人表示：“外賣市場充斥著日本支持的巨額資本和有影響力的在線平臺，導(dǎo)致Woowa不得不將建立合作伙伴關(guān)系作為一種生存戰(zhàn)略。”網(wǎng)約車公司Uber旗下外賣業(yè)務(wù)Uber Eats今年早些時候退出了韓國。
Delivery Hero首席執(zhí)行官尼克拉斯·奧斯特伯格(Niklas Oestberg)在一次分析師電話會議上表示，他預(yù)計這筆交易不會遇到重大的反壟斷障礙，理由是包括Coupang在內(nèi)的參與者展開了激烈的競爭。
市場研究機構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，韓國的在線送餐和提貨市場在過去五年中翻了一番多，達到59億美元，比日本和德國市場的總和還要大，僅次于中國、美國和英國。該機構(gòu)預(yù)計，到2023年，韓國市場規(guī)模將躍升至90億美元。
Delivery Hero的奧斯特伯格表示，他將向Woowa投入新的資源，使其能夠站穩(wěn)腳跟并擴張。他說：“我們?nèi)χС諻oowa Brothers繼續(xù)進行投資和創(chuàng)新，以造福于更廣泛的行業(yè)參與者，包括消費者、餐館、員工和外賣人員。”
最初的交易預(yù)計將在明年下半年完成，Delivery Hero將獲得Woowa 88%的股份，其余12%由Woowa管理層持有，這些股份將在未來四年內(nèi)交換Delivery Hero的股份。
Delivery Hero表示，基于20日平均股價47.47歐元(約合53美元)，預(yù)計隨著時間的推移，該公司將以約17億歐元(合19億美元)的現(xiàn)金和19億歐元(合21億美元)的股票獲得Woowa的100%所有權(quán)。
Woowa的退出投資者包括高盛(Goldman Sachs)、新加坡基金GIC、高瓴資本(Hillhouse Capital)和紅杉資本(Sequoia Capital)。
Woowa Brothers成立于2010年，最初是一家外賣公司，在韓語中“Woowa”的意思是優(yōu)雅。該公司迅速成長為韓國最大的在線外賣服務(wù)公司，每月接到超過3000萬份訂單，并擴展到為餐廳老板提供共享廚房空間的業(yè)務(wù)，以及進軍越南。
43歲的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官金奉真(Kim Bong-jin)將負責領(lǐng)導(dǎo)與Delivery Hero在新加坡建立的合資企業(yè)。 分析師表示，Woowa和Delivery Hero將能夠在東南亞建立聲望，但Woowa需要制定更本地化的議程，才有成功的機會。
Euromonitor的分析師Jade Lee表示：“雖然Woowa Brothers作為一家本土公司始終在韓國擴張，其庸俗的營銷策略正好符合韓國的口味，但該公司將有必要有更多適合東南亞消費者的本土化觀點和策略。” (騰訊科技審校/金鹿)
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