5日，荷蘭皇家菲仕蘭在上海召開(kāi)媒體見(jiàn)面會(huì)，分享創(chuàng)新成果和豐富奶業(yè)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，介紹了在華發(fā)展的布局。荷蘭皇家菲仕蘭管理委員會(huì)主席、菲仕蘭合作社董事會(huì)主席弗蘭斯•庫(kù)倫切斯(Frans Keurentjes)在接受媒體采訪時(shí)表示：“菲仕蘭致力于為世界提供更好的營(yíng)養(yǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，是菲仕蘭全球業(yè)務(wù)發(fā)展持續(xù)看好的增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)將在多方面加大投入，以促進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。”
荷蘭皇家菲仕蘭管理委員會(huì)主席、菲仕蘭合作社董事會(huì)主席弗蘭斯·庫(kù)倫切斯(Frans Keurentjes)
計(jì)劃引入多樣化荷蘭優(yōu)質(zhì)乳品
面對(duì)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下人們對(duì)高品質(zhì)、多元化產(chǎn)品的需求，菲仕蘭將進(jìn)一步加大投入，致力于同中國(guó)奶業(yè)同行開(kāi)展更緊密合作，共同探索中國(guó)奶業(yè)發(fā)展的新未來(lái)。庫(kù)倫切斯表示：“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)乳制品需求仍有巨大空間，我們希望把更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶到中國(guó)，除了進(jìn)一步強(qiáng)化在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品類的優(yōu)勢(shì)地位，還將在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、老年?duì)I養(yǎng)方面推出更多順應(yīng)行業(yè)和客戶需求的新產(chǎn)品。”
近日，菲仕蘭還亮相了首屆進(jìn)博會(huì)，展示了豐富多樣的產(chǎn)品，包括迪比克噴射奶油、Vifit運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品、Yazoo乳飲料、Chocomel巧克力奶等。此外，菲仕蘭還將在餐飲渠道上持續(xù)發(fā)力，在兒童奶酪、天然干酪、奶油等領(lǐng)域加大投入，并積極尋求跟國(guó)內(nèi)企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)多元產(chǎn)品的本土化生產(chǎn)和更廣泛的銷售。
菲仕蘭中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)董事長(zhǎng)高瑞宏(Rahul Colaco)也表示，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)收入約占菲仕蘭總體收入15%左右，地位十分重要，下一步將在美素佳兒穩(wěn)步增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，通過(guò)引進(jìn)更多全球化品牌，迎合中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，滿足更多消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)乳品的多元化需求。
菲仕蘭中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)董事長(zhǎng)高瑞宏(Rahul Colaco)
視中國(guó)市場(chǎng)為數(shù)字化卓越中心
據(jù)了解，食品安全、健康和可持續(xù)性是菲仕蘭的三大關(guān)鍵元素。高瑞宏曾在今年4月接受中新網(wǎng)采訪時(shí)表示，菲仕蘭目前的本土化生產(chǎn)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)有了一些應(yīng)用，其終極目標(biāo)是提高食品安全信息的透明度和可追溯性。談及這一項(xiàng)目的最新進(jìn)展，他透露，近期菲仕蘭開(kāi)始在子母品牌試驗(yàn)利用區(qū)塊鏈技術(shù)輔助產(chǎn)品質(zhì)量的追溯，目前已覆蓋中國(guó)部分區(qū)域，項(xiàng)目推進(jìn)得非常順利。
高瑞宏還表示，目前中國(guó)在數(shù)字化方面非常領(lǐng)先，菲仕蘭已經(jīng)把中國(guó)市場(chǎng)作為數(shù)字化卓越中心，同時(shí)希望把中國(guó)作為一個(gè)基地去建設(shè)公司的數(shù)字化能力，希望未來(lái)能在更多不同領(lǐng)域探索數(shù)字化應(yīng)用。他透露，菲仕蘭的人工智能客服中心項(xiàng)目正在推進(jìn)當(dāng)中，在即將到來(lái)的“雙11”期間，菲仕蘭也將邀請(qǐng)荷蘭奶農(nóng)來(lái)到中國(guó)，通過(guò)數(shù)字化方式來(lái)與消費(fèi)者互動(dòng)，同時(shí)通過(guò)數(shù)字化方式提供購(gòu)買渠道。
庫(kù)倫切斯也補(bǔ)充道，數(shù)字化是菲仕蘭的重點(diǎn)發(fā)展方向，希望通過(guò)電商平臺(tái)能夠全天候觸達(dá)消費(fèi)者，相信會(huì)給菲仕蘭帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。
將持續(xù)加大社會(huì)責(zé)任方面投入
“一直以來(lái)，菲仕蘭都很注重如何更好地回報(bào)中國(guó)社會(huì)。”高瑞宏介紹，企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面，菲仕蘭今年的投入是去年的三倍，比例已占中國(guó)市場(chǎng)總收入的1%左右。他表示，未來(lái)菲仕蘭將繼續(xù)加大投入，在促進(jìn)中荷乳業(yè)交流、奶農(nóng)結(jié)對(duì)幫扶、乳品知識(shí)科普、鄉(xiāng)村振興等方面持續(xù)發(fā)力。
據(jù)悉，菲仕蘭在推動(dòng)中荷奶業(yè)交流上卓有成效。2013年菲仕蘭與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、荷蘭瓦赫寧根大學(xué)共同發(fā)起的中荷奶業(yè)發(fā)展中心，在推動(dòng)中國(guó)奶業(yè)的可持續(xù)發(fā)展方面多方活動(dòng);2018年10月，菲仕蘭還啟動(dòng)了在中國(guó)的中荷奶農(nóng)結(jié)對(duì)幫扶項(xiàng)目，派出荷蘭奶農(nóng)在安徽臨泉進(jìn)行一對(duì)一交流與幫扶，幫助三家中國(guó)牧場(chǎng)提升管理，提高奶牛養(yǎng)殖技術(shù);作為“農(nóng)業(yè)起家、奶農(nóng)持家”的奶農(nóng)合作社制企業(yè)，菲仕蘭深知農(nóng)村發(fā)展對(duì)奶業(yè)的巨大影響與推動(dòng)作用，為此，菲仕蘭響應(yīng)中國(guó)政府倡導(dǎo)的“精準(zhǔn)扶貧”理念，與中國(guó)扶貧基金會(huì)攜手啟動(dòng)“菲仕蘭鄉(xiāng)村振興基金”，以“造血”式扶貧強(qiáng)化賦能中國(guó)農(nóng)村和奶業(yè)發(fā)展。
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