8月20日，小米集團(tuán)公布2019年上半年暨第二季度業(yè)績。第二季度，小米集團(tuán)收入519.51億元，同比增長14.8%;經(jīng)調(diào)整后凈利潤為人民幣36.4億元，同比增長71.7%。

小米集團(tuán)上半年總收入人民幣957.1億，同比增長20.2%;經(jīng)調(diào)整后凈利潤為人民幣57.2億元，同比增長49.8%。

財報披露，2019年第二季度，小米智能手機(jī)的收入較去年同期增長5.0%，達(dá)到人民幣320億元。2019年第二季度，小米智能手機(jī)銷量達(dá)到3210萬部，與去年同期的3200萬部相比基本持平。

在銷量基本持平的情況下，收入增長5%，說明第二季度小米智能手機(jī)平均售價(「ASP」)得到了提升。小米在財報中披露，ASP在中國大陸和境外市場較去年同期分別提升了13.3%和6.7%。2019年第二季度，小米售賣價格為入民幣2,000元或以上的智能手機(jī)占智能手機(jī)總收入的32.3%。

國內(nèi)承壓海外迅猛

值得一提的是，今年第二季度小米手機(jī)銷量與去年同期相比十分接近，但卻是不同的市場情況。

小米沒有披露其在中國市場和境外市場的手機(jī)出貨量情況，但從其收入情況以及第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)可見端倪。

小米財報披露，2019年第二季度，境外市場繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，收入增長至人民幣219億元，相比去年同期的164億元同比增長33.1%。這意味著，小米第二季度在境內(nèi)市場收入為301億元，相比去年同期的288億元同比僅增長4.5%。這也反映出小米在國內(nèi)市場增長較為緩慢，但在海外市場仍然高速增長的情況。

今年由于華為承壓后將國內(nèi)市場作為手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)力重心，小米、OPPO、vivo和蘋果等在國內(nèi)市場都受到了較大壓力。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC的報告顯示，今年第二季度華為在中國市場出貨量3630萬臺，同比增長27%。與此同時，vivo、OPPO、小米、蘋果以及其他品牌都有不同程度的下跌。

根據(jù)IDC報告，小米今年第二季度在中國市場出貨量為1170萬臺，相比去年同期的1450萬臺下降了280萬臺。

不過，在這樣的大背景下，小米在手機(jī)銷售上整體還是做到了多點開花，尤其在海外市場的迅速發(fā)力，使得整體銷量和收入都呈現(xiàn)出一定幅度的增長。

小米在財報中披露，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2019年第二季度，小米智能手機(jī)出貨量在40多個國家和地區(qū)中位列5強(qiáng)。同期，小米智能手機(jī)在西歐市場出貨量由去年的290萬上升至今年的430萬臺，同比增長48%，僅次于三星、華為和蘋果排名第四。

小米還表示，目前正在歐洲布局運(yùn)營商渠道。例如，小米旗艦手機(jī)如小米MIX 3和小米9系列已經(jīng)在英國、法國、西班牙、意大利、瑞士等國家的運(yùn)營商渠道開售。

小米還披露，2019年第二季度，小米在西班牙公開市場渠道智能手機(jī)出貨量位列第二。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，小米智能手機(jī)在印度連續(xù)八個季度保持出貨量第一。2019年第二季度，印度智能手機(jī)市場前5名相比上季度沒有變動，分別是小米、三星、vivo、OPPO和realme，分別占據(jù)28.3%、25.3%、15.1%、9.7%和7.7%的市場份額。

其中，小米今年第二季度在印度市場出貨1040萬臺，比去年同期的1000萬臺增長4.8%。其他前五品牌也都有不同程度增幅，其中排名第五的Realme由于去年出貨量基數(shù)小，今年第二季度增幅最大。

值得一提的是，對小米而言，其在印度市場的單季手機(jī)出貨量已經(jīng)超過1000萬臺，與中國市場今年第二季度的出貨量1170萬臺已經(jīng)越來越接近。

考慮到印度智能手機(jī)市場今年第二季度整體出貨量增長9.9%，而中國智能手機(jī)市場同期下滑6.1%，在這樣的大趨勢下，小米在印度的智能手機(jī)出貨量很可能在幾個季度內(nèi)超越其在中國市場的出貨量。這意味著，小米在開辟印度這個第二戰(zhàn)場方面，確實取得了不小的突破。

此外，考慮到小米第二季度在全球市場智能手機(jī)出貨量為3200萬臺，而IDC預(yù)計其在國內(nèi)市場的出貨量為1170萬臺，通過計算可知，小米同期在海外市場的出貨量約為2030萬臺，已經(jīng)遠(yuǎn)超其在國內(nèi)市場的手機(jī)出貨量。不得不承認(rèn)，小米最近幾年在海外市場的發(fā)展還是很迅猛。

小米稱，將繼續(xù)發(fā)力建設(shè)以及擴(kuò)展國際市場的新零售網(wǎng)絡(luò)。截至2019年6月30日，海外Mi Home門店共計520家，同比增長92.6%，其中印度有79家。此外，截至2019年6月30日，小米在印度擁有超過1790家專注于二線城市及農(nóng)村的Mi Store門店。

IoT

與生活消費(fèi)品成最大增長動能

2019年第二季度，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品分部收入為149億元，較去年同期增長44.0%。

在整個小米體系中，主要有三大主營業(yè)務(wù)，包括智能手機(jī)、IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。今年第二季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)營收增長5%，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品營收增長44.0%，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)營收增長15.7%。

小米集團(tuán)第二季度整體營收增長14.8%，主要依靠IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)扛起增長大旗。小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品主要包括電視、筆記本、手環(huán)、空調(diào)、智能門鎖、智能音箱、掃地機(jī)器人等。

小米財報披露，其智能電視業(yè)務(wù)在中國大陸及境外市場都取得了不錯的業(yè)績。2019年第二季度，小米電視的全球出貨量為270萬臺，同比增長41.1%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，小米電視出貨量在截至2019年6月30日止六個月穩(wěn)居中國大陸市場份額的第一位，全球前五位。截至2019年第二季度，小米智能電視在印度智能電視市場也保持連續(xù)五個季度銷量第一。

不過，隨著全球智能手機(jī)市場逐漸進(jìn)入飽和，各家手機(jī)企業(yè)也都開始瞄準(zhǔn)電視市場，這對已進(jìn)入該領(lǐng)域多年、目前排名靠前的小米帶來一定程度上的壓力。

華為旗下榮耀于今年8月10日發(fā)布了榮耀智慧屏，售價3799元。該款產(chǎn)品雖然命名為智慧屏，但其產(chǎn)品形態(tài)與智能電視并無二致。榮耀智慧屏是全球首款采用華為鴻蒙系統(tǒng)(HarmonyOS)的產(chǎn)品，也是華為家庭首個大屏產(chǎn)品，采用55英寸4K UHD全面屏，搭載鴻鵠818處理器。

榮耀做智慧屏直接沖著小米占有優(yōu)勢的電視市場而來，而小米旗下Redmi做大屏電視又為了從品牌對標(biāo)上反制榮耀。8月19日，小米集團(tuán)副總裁、Redmi總經(jīng)理盧偉冰通過微博公開宣布，Redmi將于8月29日推出第一款電視產(chǎn)品，該款電視將采用70英寸巨屏。

實際上，無論是手機(jī)還是電視領(lǐng)域，小米都希望旗下Redmi品牌與榮耀品牌對等，同時希望小米品牌與華為品牌對等。而華為希望旗下榮耀與小米及Redmi對等，同時讓華為的品牌定位高于小米。

除了電視，大家電也是小米AIoT策略的重要組成部分。截至2019年6月30日止六個月，米家空調(diào)出貨量達(dá)到約100萬臺。此外，小米也進(jìn)軍了智能廚房電器市場。

小米在2019年第二季度豐富了IoT產(chǎn)品組合。在筆記本方面，小米市場份額得以提升。根據(jù)IDC報告，小米在中國大陸地區(qū)筆記型電腦出貨量市場份額從2018年第二季度的5.5%增加到2019年第二季度的8.7%。

有品電商上半年交易額38

億元

2019年第二季度，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到人民幣46億元，同比增長15.7%，略好于公司的整體增長情況。相比公司整體519.51億元的收入，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入占比為8.8%。

其中，小米廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣25億元，同比略降0.6%，由于中國大陸廣告市場疲軟，尤其是貢獻(xiàn)小米主要廣告收入的其他互聯(lián)網(wǎng)公司廣告開支減少。

小米游戲收入6.751億元，同比降低4.1%。不過，游戲業(yè)務(wù)的毛利由2018年第二季度的人民幣2.125億元增加至2019年第二季度的人民幣4.082億元，同比增加92.1%。游戲毛利率由2018年第二季度的30.2%上升至2019年第二季度60.5%，這是由于小米優(yōu)化游戲分銷且自毛利率較高的內(nèi)容提供商的所得游戲收入增長較快。

小米其他互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入達(dá)人民幣14億元，同比增長89.9%，主要原因是金融科技業(yè)務(wù)和有品電商平臺收入的迅速增長。

中國大陸智能手機(jī)廣告及游戲以外的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入，包括有品電商平臺、金融科技業(yè)務(wù)、電視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及來自于境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)所產(chǎn)生的收入，對互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)總收入的貢獻(xiàn)占比在2019年第二季度達(dá)到36.0%，其數(shù)額較2018年第二季度增長了108.8%。

截至2019年6月30日止六個月，有品電商平臺的商品交易總額(「GMV」)達(dá)到人民幣38億元，同比增長113.9%。2019年6月，有品超過65%的GMV來自于非小米手機(jī)用戶。

2019年第二季度，小米金融科技業(yè)務(wù)的收入達(dá)到人民幣7.92億元，同比增長62.7%。

小米電視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也日益增長及多元化，電視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入主要來自于廣告費(fèi)、付費(fèi)訂閱和應(yīng)用商店。伴隨著小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)在境外的增長，小米來自境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入也取得增長。

盡管小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)第二季度增速為15.7%，只略好于公司整體增速，但考慮到今年以來中國廣告市場整體疲軟，小米在自身廣告業(yè)務(wù)收入下降的情況下，依靠其他業(yè)務(wù)支撐起這樣的增速，實屬不易。

不出意外，類似有品電商、金融科技這樣的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，將在小米體系中扮演越來越重要的角色。無論是理論上，還是實際操作上來看，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都是比智能手機(jī)業(yè)務(wù)更具有增長可能性的業(yè)務(wù)。

實際上，有品電商今年上半年GMV同比增長113.9%，這已經(jīng)遠(yuǎn)高于小米集團(tuán)的整體增速，這意味著小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)確實還有不小的增長空間。對小米而言，也只有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的營收占比越來越高，其“互聯(lián)網(wǎng)公司”的成色才越來越足。騰訊新聞《潛望》 王潘

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