最近一段時間里，蘋果一直在被唱衰。
原因有很多，包括自身問題，也包括其他品牌市場份額的趕超，比如華為。
7月31日，蘋果公布了今年最新的季度財報。因為蘋果的財年是每年9月份截止，所以這次公布的是其第三季度財報。實際上，在蘋果這一季度業(yè)績公開之前，券商分析師就對其業(yè)績普遍持不看好的態(tài)度。
市場普遍認(rèn)為，蘋果將達(dá)到自身指引的中點，并將預(yù)測第四季度收入同比大幅下滑。蘋果公司對第三季度的指導(dǎo)意見是收入為525億美元至545億美元，535億美元的中點將略高于該公司去年同期的532億美元。
湯普森路透社將對32種不同預(yù)測的調(diào)查結(jié)果歸結(jié)為分析師估計的主要平均值，平均估計為533.9億美元，這實際上低于蘋果的中點指引。
同時，在接受調(diào)查的32名分析師中，沒有任何一個預(yù)計第三季度的盈利超過蘋果公司指引的上限，但最低預(yù)測是低于預(yù)期的5億美元。
那么，蘋果財報公布的實際結(jié)果呢?
出人意料，預(yù)測之中
有趣的是，蘋果第三季度財報一定程度上還是打破這些分析師預(yù)測的。
根據(jù)蘋果季度財報顯示，截至2019年6月30日，蘋果公司第三財季凈營收為538.09億美元，比去年同期的532.65億美元增長1%，其中國際銷售額所占比例為59%;蘋果公司的凈利潤為100.44億美元，比去年同期下降13%，每股攤薄收益為2.18美元，比去年同期下降7%，去年同期，蘋果公司的凈利潤為115.19億美元，每股攤薄收益為2.34美元。
從這一季度蘋果的財報數(shù)據(jù)可以看到，蘋果這一季度營收其實超出了之前分析師的預(yù)測，甚至與去年同期相比，營收方面還有增長，頗有出人意料之感。
但是，從蘋果這一季度凈利潤來看的話，同比下降13%，可以推測，為了拉動營收，蘋果應(yīng)該是“犧牲”毛利，實際上也正是如此。
其實，從蘋果2019財年前三季度的營收及凈利來看，其下降趨勢從未被遏制過。蘋果公司2019財年前三季度的營收分別為843.1億美元、580.1億美元和538.1億美元，除了第三季度，其他兩季度營收均與去年同期相比下降5%左右，頹勢盡顯。
在凈利潤上，蘋果下降趨勢體現(xiàn)得更加明顯。前三季度，蘋果公司的凈利潤分別為199.7億美元、115.6億美元和100.4億美元，其中第二季度同比下降幅度達(dá)16%。
蘋果公司營收下滑，凈利潤下滑，連毛利也在下滑。2019財年前三季度，蘋果公司的毛利分別為320.3億美元、218.2億美元和202.3億美元，前兩個季度與去年同期相比，毛利下降都在5%以上，第三季度毛利下降達(dá)1%。
數(shù)據(jù)來源：蘋果2019財年財報
從蘋果公司這一季度的營收組成來看，iPhone收入占比首次低于50%。iPhone銷售營收一直是蘋果公司最主要的營收來源，這一季度同樣沒有改變，但是其營收占比繼續(xù)下降，這一季度銷售收入為259.9億美元，較上年同期的294.70億美元下降12%，收入占比為48.3%。
蘋果2019財年Q3營收組成(圖片來源：MacRumors)
除了iPhone的營收之外，來自于Mac的凈營收為58.20億美元，iPad的凈營收為50.23億美元，可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的凈營收為55.25億美元。蘋果公司在這三方面的營收，與去年相比，都略有上升。
有減必有增，同蘋果iPhone銷售收入下降對比的就是，蘋果CEO庫克之前一直在大力推廣的服務(wù)業(yè)務(wù)，這一季度，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收為114.55億美元，去年同期為101.70億美元，同比增長12.6%，收入占比首次突破20%。
而眾所周知的事情就是，蘋果手機毛利率一直是業(yè)界最高的。據(jù)此前路透社的消息稱，入門級iPhone X的硬件成本為357.5美元，售價為999美元，因此這就意味著該機的毛利率為64%。根據(jù)去年第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的全球手機廠商利潤報告顯示，我國主流手機的毛利率，比如vivo、OPPO和華為，毛利率尚停留在個位數(shù)。
基于這樣的考慮，蘋果手機營收占比下降，整體毛利率下降，就是一件很正常的事情。但是，對于蘋果來說，自從上個世紀(jì)90年代，蘋果上一次大虧損之后，蘋果公司其實已經(jīng)很少業(yè)績不好了。之前只有在2016年的時候，蘋果實際銷售額比預(yù)期低了3.7%，同比下滑7.7%，庫克因此被降薪。
按照蘋果2019財年的業(yè)績來看的話，不知道庫克還要被降薪多少。
所以，這一季度蘋果的財報，可能在營收上略有意外，但其實還是在預(yù)測范圍之內(nèi)。對于蘋果來說，業(yè)績持續(xù)下滑，或許真的成為一個不可掩飾的事實。
中國市場份額不到華為的零頭
仿佛，庫克越接近中國市場，越難免沾染上一些可能原來沒有的風(fēng)氣。
庫克開始變得愿意講故事了。
面對這樣的財報數(shù)據(jù)，庫克表示：“我們創(chuàng)下了公司歷史上最高的第三財季營收紀(jì)錄，原因是受到服務(wù)業(yè)務(wù)營收創(chuàng)紀(jì)錄、可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)加速增長、iPad和Mac業(yè)務(wù)表現(xiàn)強勁以及iPhone銷售趨勢顯著改善的推動。在公司業(yè)務(wù)覆蓋的所有地區(qū)，業(yè)績結(jié)果都是很有希望的，我們對未來充滿信心。2019年日歷年的剩余時間將是一個激動人心的時期，我們的所有平臺都將有重大產(chǎn)品推出，新服務(wù)和多種新產(chǎn)品將會問世。”
庫克內(nèi)心的真實想法，或許不得而知，但他嘴上說的，總是積極。
在電話會議上，庫克還表示，今年8月正式推出Apple Card，將首先在美國上市，至于推廣到更多國家，時間還不確定。
另外，之前一直在說蘋果沒有5G技術(shù)，就要掉隊了，庫克在電話會議上也算是從側(cè)面重點回應(yīng)了這個事情。7月的時候，蘋果完成了10億美元收購英特爾手機基帶芯片業(yè)務(wù)，庫克大力宣傳此次收購的規(guī)模，以及它將給蘋果帶來的好處。
從交易數(shù)額來看，這是蘋果公司歷史上第二大的收購。另外，通過這筆交易，蘋果將獲得約2200名英特爾員工，而這意味著在手機基帶芯片的研發(fā)上，蘋果擁有了自研能力。
之前就有消息稱，蘋果同高通和好，會從高通手里獲得可以用于5G的基帶芯片，從而推出自己的5G手機。在高通第三季度財報中顯示，高通有近48%是與蘋果達(dá)成和解后獲得的專利收入。
但是，庫克在這個時候，如此大加宣揚這一收購案，不知高通會做何感想。
庫克還說，蘋果認(rèn)為這是一個機遇，可以加快未來產(chǎn)品的研發(fā)，并擁有和控制產(chǎn)品背后的“核心技術(shù)”。
這話，既是說給高通，也是說給自己聽的。
另外，庫克還強調(diào)了蘋果在中國地區(qū)的業(yè)務(wù)。他說：“上個季度蘋果在中國市場的良好表現(xiàn)，是多種因素綜合作用的結(jié)果。從增值稅(VAT)降低來看，(中國)政府不久前剛出臺了大膽的刺激措施，我們也相應(yīng)采取了一些定價行動。”
根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，蘋果中國分公司成立于2004年，注冊資本1218萬美元，由美國完全控股。
然而，根據(jù)上周知名市場調(diào)研機構(gòu)IDC公布的一份關(guān)于中國智能手機市場的報告顯示，在今年我國第二季度的手機市場上，蘋果手機的市場份額還不足華為的零頭，就這樣的數(shù)據(jù)來看，庫克也變得開始有講故事的天賦了。
圖片來源：IDC
蘋果財報會議當(dāng)天，聽完了庫克和蘋果的故事，蘋果公司股價在納斯達(dá)克常規(guī)交易中下跌0.90美元，報收于208.78美元，跌幅為0.43%。
很明顯，5G來臨，庫克和蘋果，都慌了。
作者 荀詩林
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