8月13日消息，市場調研機構Canalys給出的最新報告顯示，2019年第二季度歐洲智能手機市場總出貨量為4510萬部，與去年同期相比，出貨量基本持平，其中小米和三星的表現最為搶眼。

報告中指出，三星位列第一，出貨量為1830萬部，市場份額達到了40.6%，而華為緊隨其后，出貨量為850萬部，市場份額是18.8%，雖然蘋果位列第三，出貨量是640萬部，但是跟去年同期相比，出貨量下滑了130萬部，同比下降17%，而市場份額也從17%下滑至14.1%。

再來說說小米，出貨量是430萬部，市場份額為9.6%，相比去年同期猛增了48%，其在歐洲市場出貨量節節攀升，主要還是靠紅米系列，即靠實惠的中低端智能手機打天下。

需要注意的是，三星的出貨量從去年的1530萬上漲至1830萬，增加的大部分銷量并不是旗艦設備，而是中端A系列。Canalys認為，三星出貨量的提升應該歸功于該公司的產品戰略轉變，該公司的戰略從注重運營利潤變成了注重贏回市場份額。

在出貨量排名前五的機型中，蘋果有一款機型上榜。該公司的iPhone XR第二季度中在歐洲的出貨量為180萬部，在榜單上排名第五。三星則奪取了第一、第二和第四名，三款手機分別為Galaxy A50、Galaxy A40和Galaxy A20e。小米的紅米Note 7排在第二位，出貨量為200萬部。

銷量前5排行榜突出顯示了歐洲市場份額與設備價格之間的關系，蘋果所對抗的都是售價較低的設備。排在第5位的iPhone XR在英國的售價為749英鎊(約合950美元)，三星Galaxy A50的價格僅僅為288英鎊(約合348美元)，A40價格為219英鎊(約合264美元)，A20e價格為158英鎊(約合191美元)，而小米紅米Note 7的售價僅僅為123英鎊(約合149美元)。

對于蘋果在歐洲市場的表現，Canalys在報告中指出，他們并不感到意外，事實上除了美國市場外，iPhone在其他國家和地區的份額都是在下滑，特別是在中國市場，主要一個原因是，iPhone新機的售價越來越貴，超出了多數用戶承受范圍，而高售價下的產品創新不足，相比競爭對手落后太多，同時蘋果的用戶，越來越多的轉投安卓手機廠商陣營，這對于他們來說是一個很危險的事情，于此而來自然是iPhone用戶的忠誠度瘋狂下滑。

全球銷量低迷 訂單持續縮減

目前蘋果正在調整iPhone的訂單。產業鏈在最新的消息中指出，這個時間段調整訂單，除了有一部分是為新一代iPhone讓路的因素，但更多的還是用戶購買需求乏力，導致庫存增加，所以讓庫存保持在正常的水平線(砍單削減銷量)，就是現階段蘋果要做的主要工作。

產業鏈消息人士表示，iPhone目前在全球的銷量都表現的非常低迷，除了有一部分新iPhone即將發布的因素影響，但更多的還是產品本身的問題，相比安卓手機廠商來說，去年發布的三款新iPhone，都不占優勢，比如沒有新意的劉海屏設計、續航依舊不給力等等，更重要的是，手機售價太貴，即便蘋果多次從側面進行了降價，但它們依然很貴，用戶接受起來比較困難。

此外，產業鏈還指出，雖說是清理庫存，但是蘋果也不太可能繼續對iPhone更大幅度的降價，特別是2018款的三款機型，因為一味的降價，對品牌的影響很嚴重，目前尷尬的地方就在于，如果不降價，現階段的iPhone已經很難吸引到大批用戶購買，所以蘋果只能砍單。

iPhone創新性是時候要加強了

去年蘋果發布的三款iPhone，由于售價過高，導致銷量低迷，而公司的營收也因此整體下滑。拋開一些客觀因素的話，用戶不接受iPhone的高價，更多的還是創新性不足，這也是蘋果接下來要去改進的地方。

日前，庫克接受采訪時強調，創新是蘋果公司的基因，在iPhone上的創新他們一直都沒有停，接下來會調整思路，讓iPhone變得更有創新性。雖說庫克大話已經放出，但是目前產業鏈給出的消息稱，2019款iPhone并不會有太大改變，除了加入三攝、劉海變小外，其他就是一些iOS系統的調整。

對于當前的形式，行業人士表示，2020年是對蘋果很重要的一年，如果iPhone繼續走現在的路線，在用戶感知層面上創新不大，那么用戶拋棄這個品牌的情況會加劇，所以蘋果應該是為加強iPhone的創新多留了一年時間做準備。

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