有外媒發文指出蘋果公司在App Store中有意優化自家App排名，蘋果App排名往往優于競爭對手。比如說，在有聲讀物方面，在蘋果圖書推出之前，AudioBooks.com連續兩年霸榜;蘋果圖書推出后，后者下載量驟降25%，搜索結果蘋果圖書往往排在前面。同樣的，搜索地圖、電影或音樂等關鍵詞，蘋果地圖、Apple TV和iTunes在搜索結果中排名第一。

對此，蘋果很快給出了回應。蘋果稱他們自己也進行了一系列測試，搜索結果并非一成不變。蘋果表示他們使用的算法與用戶的偏好和習慣有關，這些因素很大程度影響App多的排名展示。如果用戶與蘋果系列App親密度高，那么搜索結果蘋果App很大概率排名靠前。蘋果公司承諾，App Store里的所有應用程序都遵循同樣的搜索算法，一視同仁。

其實此前蘋果應用商店中的很多蘋果自家App都是默認安裝在蘋果設備上的，并且很多不可以刪除。iOS10之后，用戶可以刪除蘋果自帶應用。

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